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中國(guó)飲品快報(bào)茶飲成為主流，誰(shuí)都想來(lái)嘗試。
by Kuaibao郵局賣(mài)奶茶，不是郵局裝修風(fēng)格的奶茶店，而是中國(guó)郵政跨界開(kāi)的第一家奶茶店，店名為 “郵氧的茶”。
據(jù)天眼查顯示，該奶茶店的運(yùn)營(yíng)主體為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司，成立于2020年10月，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品經(jīng)營(yíng)、城市配送運(yùn)輸服務(wù)等。
而中郵恒泰藥業(yè)有限公司已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)“郵氧的茶”商標(biāo)，中國(guó)郵政集團(tuán)控股子公司中郵資本管理有限公司為該公司最大股東，持股比例51%。
01PART ——麻雀雖小 五臟俱全
“郵氧的茶”位于福建省福州市，在福建郵政廣場(chǎng)中郵大藥房下的一個(gè)檔口，靠里面是藥房，靠外面是奶茶店。
門(mén)面不大，座位區(qū)設(shè)立在室外，由臺(tái)階與椅墊形成，以供顧客等待。
在售品類(lèi)有純茶、水果茶、奶茶、果奶4個(gè)系列，共14款飲品，價(jià)格在7~23元不等?？梢哉{(diào)整甜度、冰量，還能免費(fèi)添加紅豆、燕麥小料。其中，純茶價(jià)格較低，而最貴的一款為燕窩鮮牛乳，主打養(yǎng)生。
從出品杯、餐巾紙到外賣(mài)包裝，都有自己的專(zhuān)屬設(shè)計(jì)。
LOGO是由飲品形象組成的“郵”字，外賣(mài)包裝袋也是老式信封的外觀?？梢钥闯?，中國(guó)郵政賣(mài)奶茶不是玩票，而是當(dāng)真在做一家奶茶店。
有消費(fèi)者表示，對(duì)中國(guó)郵政開(kāi)的奶茶店感到好奇，起初期望值不高，飲用過(guò)后覺(jué)得水果茶很清爽，拍照也很小清新，再加上前奶茶店、后藥房的感覺(jué)很特別，值得一試。
不過(guò)，目前郵局的奶茶店僅此一家，能?chē)L鮮的人是少數(shù)。更多網(wǎng)友還是看客心態(tài)，琢磨著郵政跟奶茶到底能有什么關(guān)系？
網(wǎng)友評(píng)論有網(wǎng)友吐槽郵政速度，也有網(wǎng)友好奇奶茶的封裝形式，更有網(wǎng)友戲稱(chēng)：“通常干掉同行的不是同行，而是突如其來(lái)的跨行。”
02PART ——跨界做奶茶 都是為哪般？
如今，茶飲成為主流，誰(shuí)都想來(lái)嘗試，跨界賣(mài)奶茶的企業(yè)也不在少數(shù)。
● 小米：米家果汁店
小米就開(kāi)過(guò)一家茶飲店，店內(nèi)裝修簡(jiǎn)潔而溫馨，吧臺(tái)、就餐區(qū)完備，產(chǎn)品以新鮮水果特調(diào)為主打，在服務(wù)上承諾24小時(shí)營(yíng)業(yè)。
對(duì)于有著強(qiáng)大智能手機(jī)、智能家電主業(yè)的小米來(lái)說(shuō)，跨界做茶飲其意圖顯然不在產(chǎn)品本身。
從小米推出多款小家電、廚具設(shè)備來(lái)看，借線下茶飲店的展示，來(lái)推動(dòng)其他產(chǎn)品銷(xiāo)售，也許是小米應(yīng)有之義。米家果汁店不僅是消費(fèi)者的一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所，也是小米產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)所。
● 深圳石油：茶米相期
廣東深圳一家加油站引入了奶茶店——“茶米相期”，而這個(gè)茶飲品牌來(lái)自深圳市市屬?lài)?guó)有大型糧食企業(yè)深糧控股股份有限公司。
該店結(jié)合消費(fèi)者的特點(diǎn)和實(shí)際需求，推出了抹茶歐蕾、原味米漿、草莓奶蓋等近30種飲品，以茶葉和谷物為原料融合開(kāi)發(fā)全線產(chǎn)品，為不同的時(shí)段、不同的應(yīng)用場(chǎng)景，提供了多種產(chǎn)品的系列組合。
此外，不僅服務(wù)來(lái)加油的消費(fèi)者，還將利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)開(kāi)通外送平臺(tái)。加油站用奶茶為消費(fèi)者服務(wù)，并推出多種市場(chǎng)經(jīng)典產(chǎn)品，是與消費(fèi)熱點(diǎn)的一次結(jié)合。而多業(yè)態(tài)對(duì)于奶茶的熱捧，或?qū)⒅π袠I(yè)一次新的發(fā)展。
● 中國(guó)移動(dòng)：咪咕咖啡
移動(dòng)通訊與餐飲，兩個(gè)毫不相關(guān)的行業(yè)也能跨界在一起。中國(guó)移動(dòng)以“娛樂(lè)+科技+咖啡”的概念，打造了咪咕咖啡，通過(guò)與時(shí)尚飲品的結(jié)合，與新一代年輕人產(chǎn)生聯(lián)系，并從中傳遞中國(guó)移動(dòng)的理念與文化。
咪咕咖啡的店型有咖啡店、咖啡&書(shū)吧，以及展臺(tái)店等。在門(mén)店的消費(fèi)體驗(yàn)上，咪咕旨在打造一站式連鎖休閑體驗(yàn)店，致力于為年輕消費(fèi)群體營(yíng)造新型社交場(chǎng)景，提供更快樂(lè)的生活方式。
對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，其本身就具備超級(jí)平臺(tái)的屬性，擁有強(qiáng)大的資源整合能力，咪咕咖啡只是其吸納與整合資源的另一個(gè)通道，以此通道連接年輕消費(fèi)者，并賦予品牌新的內(nèi)涵和價(jià)值。
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茶飲這個(gè)行業(yè)，門(mén)檻說(shuō)低不低、說(shuō)高不高，只要敢做誰(shuí)都能做，跨行跨界都沒(méi)問(wèn)題。
但，隔行如隔山，各個(gè)行業(yè)有其自在規(guī)律?？缃鐏?lái)賣(mài)奶茶，首先要搞清楚目標(biāo)是什么，是品牌輸出？形象塑造？助力主業(yè)發(fā)展？還是溝通年輕群體？這些，也將決定著消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的看法。
