夏季過完,各品牌開始了秋冬上新路。這兩天,喜茶奈雪的石榴新品相繼推出。這兩家推石榴的玩法,帶給行業(yè)一個新啟發(fā):做產(chǎn)品正在變成做策劃。作者|孫超在策劃上,奈雪的石榴是和人民日報新媒體一起搞的,喜茶專門定制了一個放大五倍的益力多產(chǎn)品。昨天,奈雪官方微信發(fā)文《奈雪x人民日報新媒體|有為青年 看報喝茶》,聯(lián)名人民日報新媒體推出新品“報款”紅石榴。用祖孫三代喝茶的故事,把茶和報紙資訊作為三個時代共同的記憶點(diǎn),進(jìn)行提取、聯(lián)結(jié),重新定義霸氣紅石榴為聯(lián)名產(chǎn)品“報款”紅石榴。復(fù)古報刊風(fēng)格海報,圖片來自奈雪的茶聯(lián)名的形式還不限于此,還將推出“三代同框”的快閃店,抽取三個時代的獨(dú)特記憶進(jìn)行分別布景,用茶和報紙資訊的共同記憶點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián),穿越時光,致敬時代記憶。三代人,茶與報紙資訊成了共有記憶點(diǎn)從軍用水壺、紙質(zhì)報紙到新茶飲、新媒體,時代的發(fā)展也有著幾代人不同的記憶。一定程度上說,喜茶玩的也是情懷牌,其含有石榴的益力多波波冰,專門定制了五倍益力多瓶身。cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202204/29/134230761.gif" style="width: 554px;" />定制五倍益力多瓶身,圖片來自深圳吃飯公司益力多是我們比較熟悉的“養(yǎng)樂多”在廣東、香港等地的譯名。XXXXXL的益力多紅瓶,復(fù)刻放大了益力多小紅瓶,益力多和喜茶的logo也在瓶身對應(yīng)出現(xiàn)。除了logo以外,瓶身上還有一句廣東人非常熟悉的“你今日飲咗未?”這句粵語的意思是“你今天喝了沒”。這句益力多經(jīng)典的廣告詞,也是走街串巷的“益力多小姐”(對賣益力多的阿姨們的稱呼)常用的問候語,是不少90后廣東人、香港人記憶中的味道,充滿了回憶。另外,喜茶也將與益力多一起,推出快閃店、隨身杯和手機(jī)殼的周邊等活動。在產(chǎn)品上,思路基本一致,都用烏龍茶底、手剝軟籽石榴、加入益生菌產(chǎn)品,并用小料增加口感。喜茶除了新品益力多波波冰,還把“滿杯紅鉆”回歸升級為多肉石榴2.0,兩款產(chǎn)品都加入了手剝突尼斯軟籽石榴果肉。益力多波波冰定制了烏龍茶底,同時將石榴和益力多混合,并加入脆波波,和石榴果肉一起形成咀嚼感。喜茶益力多波波冰,圖片來自深圳吃飯公司而奈雪的“報款”紅石榴選用玫瑰烏龍茶底,也加入手剝突尼斯軟籽石榴和水晶凍增加口感。另外,奈雪在“報款”紅石榴里加入酸奶,推出了霸氣酸奶紅石榴。而酸奶也屬益生菌產(chǎn)品范疇。逐漸地,在茶飲行業(yè),每一款上新的產(chǎn)品,都在變成一次營銷事件。推新品,推出的不僅僅是產(chǎn)品本身,而是品牌付諸于這款產(chǎn)品的想法和理念。至于怎么落地,就需要搭載活動、創(chuàng)意。做產(chǎn)品,不僅僅是做研發(fā),正在演變?yōu)樽霾邉?。上新品,也不再是產(chǎn)品研發(fā)一個部門的事,品牌、市場等等都要參與進(jìn)來。這樣的趨勢已經(jīng)來了,你的品牌在進(jìn)行了嗎?
9月26日,創(chuàng)飲Talk全國巡回課華中站,鄭州楷林中心。長按識別下圖二維碼立即報名:統(tǒng)籌|政雨 編輯|孫超 視覺|江飛文章為咖門原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識別圖片二維碼,了解更多內(nèi)容養(yǎng)生茶飲3講,如何研發(fā)與創(chuàng)新,打造差異化養(yǎng)生產(chǎn)品:如何用財務(wù)思維,開家賺錢的咖啡館:“引爆”門店的水果茶產(chǎn)品你也能做:— 商務(wù)咨詢 —18339988529(同微信)|17310709150(同微信)— 課程咨詢 —13253329903(同微信)|17744612803(同微信)