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夏季過完，各品牌開始了秋冬上新路。這兩天，喜茶奈雪的石榴新品相繼推出。這兩家推石榴的玩法，帶給行業(yè)一個新啟發(fā)：做產品正在變成做策劃。
作者｜孫超在策劃上，奈雪的石榴是和人民日報新媒體一起搞的，喜茶專門定制了一個放大五倍的益力多產品。昨天，奈雪官方微信發(fā)文《奈雪x人民日報新媒體|有為青年 看報喝茶》，聯名人民日報新媒體推出新品“報款”紅石榴。用祖孫三代喝茶的故事，把茶和報紙資訊作為三個時代共同的記憶點，進行提取、聯結，重新定義霸氣紅石榴為聯名產品“報款”紅石榴。
復古報刊風格海報，圖片來自奈雪的茶聯名的形式還不限于此，還將推出“三代同框”的快閃店，抽取三個時代的獨特記憶進行分別布景，用茶和報紙資訊的共同記憶點進行串聯，穿越時光，致敬時代記憶。三代人，茶與報紙資訊成了共有記憶點從軍用水壺、紙質報紙到新茶飲、新媒體，時代的發(fā)展也有著幾代人不同的記憶。一定程度上說，喜茶玩的也是情懷牌，其含有石榴的益力多波波冰，專門定制了五倍益力多瓶身。
cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202204/29/134230761.gif" style="width: 554px;" />定制五倍益力多瓶身，圖片來自深圳吃飯公司益力多是我們比較熟悉的“養(yǎng)樂多”在廣東、香港等地的譯名。XXXXXL的益力多紅瓶，復刻放大了益力多小紅瓶，益力多和喜茶的logo也在瓶身對應出現。除了logo以外，瓶身上還有一句廣東人非常熟悉的“你今日飲咗未？”這句粵語的意思是“你今天喝了沒”。這句益力多經典的廣告詞，也是走街串巷的“益力多小姐”（對賣益力多的阿姨們的稱呼）常用的問候語，是不少90后廣東人、香港人記憶中的味道，充滿了回憶。另外，喜茶也將與益力多一起，推出快閃店、隨身杯和手機殼的周邊等活動。在產品上，思路基本一致，都用烏龍茶底、手剝軟籽石榴、加入益生菌產品，并用小料增加口感。喜茶除了新品益力多波波冰，還把“滿杯紅鉆”回歸升級為多肉石榴2.0，兩款產品都加入了手剝突尼斯軟籽石榴果肉。益力多波波冰定制了烏龍茶底，同時將石榴和益力多混合，并加入脆波波，和石榴果肉一起形成咀嚼感。
喜茶益力多波波冰，圖片來自深圳吃飯公司而奈雪的“報款”紅石榴選用玫瑰烏龍茶底，也加入手剝突尼斯軟籽石榴和水晶凍增加口感。另外，奈雪在“報款”紅石榴里加入酸奶，推出了霸氣酸奶紅石榴。而酸奶也屬益生菌產品范疇。逐漸地，在茶飲行業(yè)，每一款上新的產品，都在變成一次營銷事件。推新品，推出的不僅僅是產品本身，而是品牌付諸于這款產品的想法和理念。至于怎么落地，就需要搭載活動、創(chuàng)意。做產品，不僅僅是做研發(fā)，正在演變?yōu)樽霾邉?。上新品，也不再是產品研發(fā)一個部門的事，品牌、市場等等都要參與進來。這樣的趨勢已經來了，你的品牌在進行了嗎？9月26日，創(chuàng)飲Talk全國巡回課華中站，鄭州楷林中心。長按識別下圖二維碼立即報名：
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