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中國飲品快報做品牌，不僅要認真，也要玩起來。認真的玩起來。
by Kuaibao看武漢烘焙品牌仟吉，11月30日的公眾號推文《希望半仙豆夫注意一點》，被標題吸引得神魂顛倒，手一抖就點了進去。
半仙豆夫需要注意什么？與仟吉發(fā)生了什么事？
01PART ——半仙豆夫與仟吉之間的那點兒事
如果懷著吃瓜、看熱鬧的心態(tài)點進來，這次真的會失望。
一個武漢的烘焙品牌，一個長沙的茶飲品牌，兩個從未有交集的連鎖，突然相遇，碰撞出了火花，一起出了聯(lián)名款。
聯(lián)名的產品名叫“大雪豆乳奶蓋可頌”，上新日期節(jié)點是大雪前一周。
為何要做聯(lián)名？
仟吉先做了一通鋪墊：
因為節(jié)氣“大雪”那天會冷，大家想吃點甜的補充熱量，就不怕冷了。所以有了這款應景的“可頌”新品推出。
為何是半仙豆夫？
因為黃豆和牛乳富含蛋白質，還有人體所需的氨基酸和膳食纖維，可以抵御寒冷。
做豆乳奶茶的品牌，半仙豆夫是代表品牌之一。
這個聯(lián)名自然順理成章。
既然是合作，仟吉又需要半仙豆夫注意什么呢？
仟吉對半仙豆夫的要求是：保持出品可愛，奶蓋要在嘴唇上變成胡子。
看到此處，你或許已經會心一笑。
這種情理之中，意料之外的編排方式，讓司空見慣的聯(lián)名活動，變得有了戲劇性。假如標題是《仟吉聯(lián)名半仙豆夫出新品》，效果會是怎樣，我們可以想象。
02PART ——品牌表達 需要洞察人性
最近，武漢的公交車上的廣播增加了條信息：“請車長注意，等老年人落座后再發(fā)車?！甭牭酱?，不少人為其點贊。
這條信息的增加，源于一些司機在老年人未落座的情況下發(fā)車，造成摔傷事故。所以，公交公司，防范于未然，有了這樣的舉措。
上海地鐵，區(qū)別了空調強、弱車廂，有人為其點贊。
目的是方便一些受不了冷氣過冷的人群，有更好的選擇。
茶顏悅色、星巴克等品牌均推出過類似“不好喝，就重做”的服務，有人為其點贊。
目的是盡可能的讓消費者滿意。
這些方法或服務，均是來自于消費者的需求或服務中的紕漏，但需要品牌方發(fā)現(xiàn)，并給出方案。最終做出來的效果是收獲口碑。
本質都是對人性的尊重。
回到仟吉與半仙豆夫這篇聯(lián)名產品的推文，因為消費者有需求吃點甜一點、軟一點的甜品，所以推出了加入黃豆粉的可頌。有吃、有喝更完美，所以有了半仙豆夫的豆乳茶。
這是對消費需求的洞悉。
“看熱鬧，找新奇”是人之常情，生活嘛，總需要一點新鮮感。所以帶有戲劇性的“半仙豆夫 注意點”這種標題，戳中了一些人的好奇心。
這是對人性的理解。
你看，這是不是正擊中人心。
觸達人心的品牌營銷，品牌表達，并非天馬行空，可能就來自于消費者的一句感嘆，一句吐槽或者是一個夢想。
想之所想，感之所感，往往出其不意。
