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青島海爾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的官方微博“海爾兄弟”與賣奶茶的蜜雪冰城昨天聯(lián)合送奶茶。別人計算單位是杯，他倆豪了一把，按斤算，一送就是200斤。
7月24號，海爾兄弟在其官微發(fā)布消息，表示要搞事：轉(zhuǎn)發(fā)微博加關(guān)注，抽一人送200斤奶茶。
8月1號，海爾兄弟再次發(fā)博，大意是：你們和我玩耍，是因為我的帥氣，而不是我有奶茶，而且是有200斤奶茶。
正式拉開了海爾兄弟與蜜雪冰城牽手結(jié)緣的序幕。
8月2號，海爾兄弟開始調(diào)皮，表示此次活動已經(jīng)找到小伙伴一起玩耍，是個奶茶品牌。讓大家猜是誰？
與微博網(wǎng)友玩起了迷蹤拳，賣起了關(guān)子。
開獎前1小時，海爾兄弟官微發(fā)出一張長圖，長長的吸管上，海爾兄弟站兩旁，蜜雪雪人站中央。
炸出了搞事情以來的團隊首秀。
1小時后，抽獎結(jié)果公布，并強調(diào)該活動有官方監(jiān)督，結(jié)果真實有效。
花開兩朵，各表一枝。
海爾兄弟在其官方微博嗨翻天，而蜜雪冰城相關(guān)負責人在其微信朋友圈揭秘了此次合作細節(jié)。
7月30號，海爾兄弟面對3.8萬顆珍珠和200斤奶茶，為降低成本，有了找某個奶茶品牌拿親情價的想法。
而網(wǎng)友在微博中出謀劃策，列舉對個茶飲品牌，可并表示以拿空調(diào)或冰箱換。最終海爾兄弟撩撥蜜雪冰城，與那個胖雪人一起快樂的玩耍。
抽獎結(jié)果公布后，蜜雪冰城那位相關(guān)負責人朋友圈發(fā)文，對于空調(diào)或冰箱付奶茶款的提議表示接受。
但他最想要的還是空調(diào)，這位調(diào)侃自己已經(jīng)油膩的中年人的想法暴露了他對吹空調(diào)、吸溜珍珠的夏日生活更向往。
本質(zhì)而言，海爾兄弟與蜜雪冰城的活動是一次提升知名度的抽獎。
但在活動設(shè)計中進行了多層次鋪墊，先是海爾兄弟表示要送奶茶，接著是要找奶茶品牌打折，最后找到了蜜雪冰城一起玩耍，結(jié)果公布后，蜜雪冰城表示采購奶茶的費用可用冰箱、空調(diào)支付。
一個簡單的抽獎變成了一部偵破劇，兩家自我調(diào)侃的褲衩兄弟，中年油膩男，讓這部劇又增加了喜劇成分。
在茶飲店與藝術(shù)家、動漫、化妝品、玩具、杜蕾斯等各種品牌相互跨界聯(lián)名的大時代，蜜雪冰城與海爾兄弟給跨界帶來了一種新的玩法。
這種方法，即使你只是一家單店，或許也可以與你隔壁的餐館、眼鏡店來一次異業(yè)聯(lián)盟。
而激烈的競爭，正在讓賣奶茶的老板與老板娘們，變成一個想方設(shè)法消費者感受快樂的編劇、段子手、演員……
但，或許這就是奶茶在各種負面報道、謠言的夾擊下茁壯成長的另一個原因吧！
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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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