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11月25日，天眼查App顯示，近日，蜜雪冰城申請注冊“雪王愛喝水”商標(biāo)，國際分類為啤酒飲料，目前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。
而其專利瓶型也被展現(xiàn)，其用途介紹為“飲品包裝”，上面注明飲用純凈水。
兩則信息，都不禁讓人猜測蜜雪冰城在釋放要拓展瓶裝飲品的市場。
不只是蜜雪冰城，奈雪、喜茶、茶顏悅色等茶飲品牌早已完成了預(yù)包裝類飲品的市場布局。
2020年6月18日，喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二個廠牌“喜小茶瓶裝廠”，同時首款便攜式瓶裝飲料NFC果汁在喜茶內(nèi)地門店上市。不到一個月，喜茶再次官宣，又推出了一條新的汽水產(chǎn)線，首批產(chǎn)品主打0糖、0脂、0卡+膳食纖維。今年則有50%的果汁茶上市。其售賣渠道在電商平臺及便利店均有售賣。
同年10月，奈雪的茶表示計劃推出奈雪氣泡水，并上線天貓旗艦店。此后近一年，奈雪共推出了四款不同口味的氣泡水以及營養(yǎng)代餐奶昔等產(chǎn)品。
茶顏的包裝類飲品，則是茶包以及奶粉、茶粉相組合的“手搖奶茶”。
茶飲品牌集體布局“包裝類飲品”，一方面是借助線下實體店的品牌勢能，擴大其線上渠道的消費。另一方面或是源于新茶飲實體店的“跑馬圈地”需要面對人工、房租等日益增高的成本。
在未來，線上、線下相結(jié)合的茶飲消費，或?qū)⒉辉倬窒抻诰€上購買券，線下再體驗的場景，而是通過對其品牌的喜好度，購買如便利性、高顏值、新口感、不同價格比的多元化飲品。
而這樣的消費場景，最終也將考驗品牌的品牌力，以及對新渠道產(chǎn)品的打造力。
（相關(guān)信息來源：北京商報 快消八談）
