賣涼茶的王老吉要開始賣可樂了

1月24日，在第48屆世界經(jīng)濟(jì)論壇年會正式開始前的推介會現(xiàn)場，廣藥集團(tuán)發(fā)布了王老吉新出的可樂型涼茶飲料——王老吉可樂。
現(xiàn)今，王老吉與加多寶已占據(jù)涼茶市場80%以上的市場份額，其分銷渠道的密度和廣度基本飽和，涼茶的品類也已進(jìn)入“成熟期”，延展品類，自建渠道則是其企業(yè)經(jīng)營的必然選擇。

毋庸置疑， “王老吉可樂”是王老吉尋找新增長點(diǎn)的一個突破口。
那么，站在“新中式茶飲”的風(fēng)口，王老吉“涼茶+氣泡版可樂”能飛起來嗎？

進(jìn)軍可樂市場
廣藥集團(tuán)董事長李楚源向嘉賓介紹王老吉可樂
1月24日，廣藥集團(tuán)重磅發(fā)布了王老吉新出的可樂型涼茶飲料——王老吉可樂。
而這次“亮相”的王老吉可樂，也并不是一般的可樂。據(jù)王老吉方面介紹，氣泡涼茶，是在其原有配方的基礎(chǔ)上，添加二氧化碳等食品原料，使得王老吉涼茶與汽水相結(jié)合。
廣藥集團(tuán)董事長李楚源公開表示，之所以以全球聞名的“可樂”來命名，是因?yàn)檫@款產(chǎn)品以中草藥為原料，加上國際化、時尚化的口感，更適合國際市場，并希望以此吸引世界矚目，帶來更多合作。
對于王老吉可樂，可謂眾說紛紜，褒貶不一。

有專家認(rèn)為：王老吉可樂在口感上進(jìn)行了創(chuàng)新，與“雙樂”等可樂產(chǎn)品傳導(dǎo)出的品牌價值不是一個文化范疇，這也體現(xiàn)出其產(chǎn)品的差異化競爭力，有利于將年輕消費(fèi)者納入它的消費(fèi)范圍。
而戰(zhàn)略定位專家徐雄俊則認(rèn)為，王老吉在消費(fèi)者心中代表的是涼茶概念，王老吉可樂屬跨品類延伸，違背正宗涼茶的定位，它應(yīng)該把涼茶打造成承載中國文化輸出的飲品，不斷聚集并強(qiáng)化正宗涼茶的概念，而不是稀釋其在消費(fèi)者心中的優(yōu)勢認(rèn)知。
市場空間有多大？

據(jù)李楚源透露，王老吉可樂在達(dá)沃斯首次亮相，目前已經(jīng)開始生產(chǎn)，有望在2018年一季度正式推向市場。那么，王老吉可樂究竟有多大的市場空間？
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：王老吉可樂的市場容量沒有問題，關(guān)鍵是如何落地。

“首先，從市場來看，相比傳統(tǒng)可樂，涼茶可樂屬于革命性的新產(chǎn)品，面對的是藍(lán)海機(jī)會，市場潛力大，競爭強(qiáng)度小。同時，相比普通新品，革命性新產(chǎn)品的推出通常會帶來至少短時間的消費(fèi)熱潮，在此階段，廣藥集團(tuán)可利用消費(fèi)者熱潮趨勢，集中精力推廣產(chǎn)品，迅速積累和增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的熟悉感和黏性。再次，相比于上一代消費(fèi)者，新興消費(fèi)群體更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與年輕化的品牌信息，因此，王老吉可樂代表著王老吉品牌成功向年輕化轉(zhuǎn)型，獲得了向新興消費(fèi)者滲透的窗口?！盋IC灼識咨詢執(zhí)行董事趙曉馬表示。

對于王老吉要出可樂，網(wǎng)友也反應(yīng)不一。

一位王老吉忠實(shí)粉絲表示，“就是因?yàn)榭蓸泛鹊锰嗔耍僬呤翘妓犸嬃弦膊唤】?，才會選擇王老吉涼茶，現(xiàn)在倒好，王老吉也做起可樂了，那以后還是喝加多寶吧，不過如果真出的話，我還是會買來嘗嘗的”。

或許，因?yàn)槌跗诘男迈r感和嘗鮮感，王老吉可樂的確能俘獲一批消費(fèi)者，可之后呢？
也許，“氣泡+涼茶”版的王老吉可樂確實(shí)有很大的市場空間，但是，其雖是以中藥配方，最終還是碳酸飲料，而碳酸飲料或許已被貼上“不健康”的標(biāo)簽。
目前來看，無論從任何一份消費(fèi)研究報告來看，都體現(xiàn)著消費(fèi)升級背景下的健康化消費(fèi)需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“更健康”或是“偏離健康”這就要看王老吉可樂在營銷上如何造勢了。
品類多元化

王老吉方面認(rèn)為，品牌升級絕不僅是停留在包裝、口味等表象上，更重要的是來源于品牌多元化發(fā)展。
而這款從一開始就充滿“話題性”的可樂，對王老吉而言，不僅僅是為消費(fèi)者提供一款具有刺激口感的飲品，更多的是其產(chǎn)品多元化的一部分。

對此，朱丹蓬表示：“從廣藥集團(tuán)整個千億俱樂部角度來講，進(jìn)行各品類多元化是其構(gòu)建多元化體系以及價值提升的必經(jīng)之路，從產(chǎn)業(yè)端來看，非常看好其品類進(jìn)行多元化，從整消費(fèi)端來看，現(xiàn)在涼茶是新生代的寵物，未來可樂也屬于年輕化新生代喜愛的品類，所以我覺得這個組合還是成功的。”
王老吉內(nèi)部人士告訴記者，王老吉可樂產(chǎn)品還在測試中，暫時還沒有更多消息可以對外披露，至于會不會向李楚源所說的，有望在2018年一季度正式推向市場還是未知，而其他非涼茶產(chǎn)品也將會陸續(xù)推出。
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中國飲品快報來源|綜合編輯|小W 版式|小N

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