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中國(guó)飲品快報(bào)明星與品牌的合作，契合度很重要。霸王茶姬全網(wǎng)8億+次聲量是最好的證明。
by Kuaibao品類(lèi)突圍，跑馬圈地。
這是過(guò)去6年來(lái)，茶飲市場(chǎng)建設(shè)的兩個(gè)關(guān)鍵詞。
從芝士茶到鮮奶茶，從黑糖珍珠到燒仙草、檸檬茶，從一二線(xiàn)到三四線(xiàn)城市再到縣城，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在產(chǎn)品創(chuàng)新迭代、區(qū)域布局以及全國(guó)串聯(lián)的一系列動(dòng)作下，茶飲門(mén)店數(shù)量在2019年達(dá)到歷史峰值，超過(guò)58萬(wàn)家。
一步一奶茶店的情景，在各地商場(chǎng)、步行街比比皆是。但艾媒咨詢(xún)所統(tǒng)計(jì)的能持續(xù)經(jīng)營(yíng)一年的奶茶店，僅占18.8%。巨量規(guī)模之下，同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)卷等現(xiàn)象也逐步顯現(xiàn)。
百舸爭(zhēng)流，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，要讓消費(fèi)者感知茶飲的活力、新鮮感，僅從產(chǎn)品與市場(chǎng)布局兩個(gè)維度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。好玩、有趣，能與年輕人玩在一起，成為當(dāng)下茶飲品牌占領(lǐng)消費(fèi)心智、鞏固并拓展市場(chǎng)的核心密碼。
聚焦原葉鮮奶茶，通過(guò)4年在產(chǎn)品及區(qū)域上的打造，如今已在云南、廣西、貴州、四川多地開(kāi)店，布局全國(guó)及海外市場(chǎng)的茶飲品牌霸王茶姬深諳此道。在剛剛過(guò)去的11月，他們攜手個(gè)性鮮明的辣目洋子，在全網(wǎng)制造了超8億次的曝光量，帶動(dòng)線(xiàn)下一波又一波打卡潮，成為多個(gè)區(qū)域的奶茶人氣王。
年僅4歲的霸王茶姬，如何做到？
01PART ——助你一杯之力！霸王茶姬“拿捏住了”情感互動(dòng)
像朋友一樣與消費(fèi)者玩在一起，盡可能多的進(jìn)入其視野，這是品牌在觸達(dá)消費(fèi)心智前的必經(jīng)路徑。
11月開(kāi)始，首任茶推官辣目洋子形象登上昆明地鐵3號(hào)線(xiàn)專(zhuān)列“霸王茶姬號(hào)”，視頻、平面廣告在電梯間高頻次播放。同時(shí)在成都，霸王茶姬與辣目洋子形象主題出現(xiàn)在春熙路、人民南路等核心地段內(nèi)的數(shù)塊商圈大屏。
此外，霸王茶姬400多家門(mén)店內(nèi)，“辣目特推款”新品全線(xiàn)上新，讓“辣目紅”色系的國(guó)風(fēng)體驗(yàn)空間成為霸王茶姬給予消費(fèi)者的全新體驗(yàn)。
店內(nèi)電子屏同步播放辣目洋子形象大片與“我就有戲”品牌態(tài)度短片。最終多場(chǎng)景的品牌形象互動(dòng)，讓消費(fèi)者有更多觸點(diǎn)與霸王茶姬近距離接觸。
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