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中國飲品快報明星與品牌的合作，契合度很重要。霸王茶姬全網(wǎng)8億+次聲量是最好的證明。
by Kuaibao品類突圍，跑馬圈地。
這是過去6年來，茶飲市場建設(shè)的兩個關(guān)鍵詞。
從芝士茶到鮮奶茶，從黑糖珍珠到燒仙草、檸檬茶，從一二線到三四線城市再到縣城，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在產(chǎn)品創(chuàng)新迭代、區(qū)域布局以及全國串聯(lián)的一系列動作下，茶飲門店數(shù)量在2019年達(dá)到歷史峰值，超過58萬家。
一步一奶茶店的情景，在各地商場、步行街比比皆是。但艾媒咨詢所統(tǒng)計的能持續(xù)經(jīng)營一年的奶茶店，僅占18.8%。巨量規(guī)模之下，同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)卷等現(xiàn)象也逐步顯現(xiàn)。
百舸爭流，競爭愈加激烈，要讓消費者感知茶飲的活力、新鮮感，僅從產(chǎn)品與市場布局兩個維度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。好玩、有趣，能與年輕人玩在一起，成為當(dāng)下茶飲品牌占領(lǐng)消費心智、鞏固并拓展市場的核心密碼。
聚焦原葉鮮奶茶，通過4年在產(chǎn)品及區(qū)域上的打造，如今已在云南、廣西、貴州、四川多地開店，布局全國及海外市場的茶飲品牌霸王茶姬深諳此道。在剛剛過去的11月，他們攜手個性鮮明的辣目洋子，在全網(wǎng)制造了超8億次的曝光量，帶動線下一波又一波打卡潮，成為多個區(qū)域的奶茶人氣王。
年僅4歲的霸王茶姬，如何做到？
01PART ——助你一杯之力！霸王茶姬“拿捏住了”情感互動
像朋友一樣與消費者玩在一起，盡可能多的進(jìn)入其視野，這是品牌在觸達(dá)消費心智前的必經(jīng)路徑。
11月開始，首任茶推官辣目洋子形象登上昆明地鐵3號線專列“霸王茶姬號”，視頻、平面廣告在電梯間高頻次播放。同時在成都，霸王茶姬與辣目洋子形象主題出現(xiàn)在春熙路、人民南路等核心地段內(nèi)的數(shù)塊商圈大屏。
此外，霸王茶姬400多家門店內(nèi)，“辣目特推款”新品全線上新，讓“辣目紅”色系的國風(fēng)體驗空間成為霸王茶姬給予消費者的全新體驗。
店內(nèi)電子屏同步播放辣目洋子形象大片與“我就有戲”品牌態(tài)度短片。最終多場景的品牌形象互動，讓消費者有更多觸點與霸王茶姬近距離接觸。
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