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由于融入大量傳統設計，每一年的農歷新年都是最能體現“國潮”的時候。無論是國內品牌還是國外品牌，很多都會隨著華人都重視的節(jié)日之際，通過“國潮”拉近了大眾與中華傳統文化的距離，將歷史沉淀凝結和轉化成為具體的品牌、產品。對于不會錯過東西方最重視（農歷新年&圣誕）的節(jié)日作為營銷場景的星巴克而言，“國潮”必須跟上！為了將舶來的咖啡更深地融入到中國農歷新年這一傳統場景，除了推出具有春節(jié)元素的造型糕點和具有“年味”的飲品以及各種生肖造型的周邊產品外，今年星巴克還與潮流書法藝術家朱敬一聯手推出了“國潮”書法春聯，借用諧音“年在一起”，告訴消費者無論你在那里用什么樣的方式多年，星巴克都會和你“粘一起”……
對于運用“國潮”，星巴克也不是第一次嘗試了。在2020年就曾推出過“三好星青年”系列作為“試水”，看看消費者對外國品牌運用“國潮”的反應以及消費力度?？此撇粶夭换鸬囊粋€系列反應出了國人并不反感這一做法，但是缺乏了場景的承托，后面也推出過幾次融入了“國潮”設計的周邊產品，但并沒有進行大力推廣。直到2022年新春系列，星巴克才確定使用“國潮”作為主題，宣傳與場景運用的力度明顯比過去的有所加大?！皣薄甭?，總不能老實巴交、毫無創(chuàng)意，就算寫對聯，也要整個別出心裁的！于是星巴克與被成為書法界“泥石流”的朱敬一聯手，不講究“平仄押韻”，不講究“傳統書寫”地創(chuàng)作了兩組對聯。（星巴克對此的解釋是不局限于傳統，這樣顯得更有趣！屬于春聯文字的新演繹，是新的書法藝術）
而這位“書法家”呢，也是一位我行我素的人，人稱書法界的“瘋子”。他的書法作品文字內容也類似于段子，各種五花八門，毫無押韻可言。書寫風格和當年在香港自稱“九龍皇帝”的曾灶財在街頭涂鴉的風格有幾分相似。
（這是“九龍皇帝”在街頭留下的的筆跡）
（香港星巴克也曾將此涂鴉風格運用在裝修上）就是那種不拘于紙上，喜歡寫在那里就寫在那里，字體也不會工整對稱，內容也是想寫什么就什么，以凸顯自己的與眾不同。但是他的行為，也一度被網友質疑……認為這是利用“新式書法藝術”一說法，強行將國外的“街頭涂鴉”文化融入中國傳統文化中，是個“文化入侵”的行為……對于朱一敬的風格，網友表示他不配當“書法家”，缺乏對文化的敬畏，缺乏對傳統的理解。
（朱一敬的書法作品）對于這次星巴克推出的春聯，網友肯定也是坐不住了。寫在白紙上、墻上、其他地方還能看作藝術，但是寫在對聯紙上，就是不行！網友們diss的內容主要圍繞著“毫無書法美感，非常不尊重中國傳統文化”進行開展。內容也是讀著挺繞口的…“仰望星空享優(yōu)哉游哉 腳踏山河盼再接再栗” “念長念短就愛粘在身邊 忙東忙西也要忙里偷閑”。
星巴克這次推出“國潮春聯“，估計也是希望通過新潮的風格對傳統春節(jié)元素進行了演繹，同時春聯的內容也打破傳統框架，采用了年輕人喜歡的有態(tài)度的文案，將“咖啡”和“過年”兩個不搭邊的事情進行凝聚。顯然，這次星巴克玩脫了……準確來說，星巴克這次找錯人了。因為春聯不僅僅是一種裝飾，更是中國傳統文化中重要的組成部分。春聯的本身也是有祈福之意，而星巴克這兩組春聯，雖然字數上保持一致，但在內容和書寫方式上，未免過于兒戲。圖片來源：網絡 微博免責聲明：本文部分圖片來源網絡，網站部分內容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網站聯系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網”整理編輯，轉載請注明，若侵權請告知刪除，謝謝~！
