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償還65億美元債務 這項交易涉及日本、韓國、澳大利亞和新西蘭四國。Godiva旗下的包裝食品、電商銷售、旅游零售業(yè)務、超過300家零售店，及一家位于比利時布魯塞爾的供應亞洲市場的巧克力工廠，都將出售給MBK，但品牌所有權仍屬于Godiva。交易預計于2019年中完成，路透社稱交易金額預計在10億美元至15億美元之間?！ ∵@項交易能幫Godiva的母公司Yildiz償還一部分過去積累的65億美元短期債務，使其有更多資金進行下一步擴張。2008年，土耳其集團Yildiz以8.5億美元的價格從金寶湯（Campbell Soup）手中買下了Godiva。盡管Yildiz未曾披露過Godiva的具體財務數字，但它此前曾表示2017年Godiva的營收超過10億美元，且很大程度上由亞洲市場驅動，日本Godiva的營收一度達到3.5億美元。
新開2000家咖啡店 償還債務外，出售部分亞太區(qū)業(yè)務獲得的資金還將用于拓展Godiva的咖啡店生意?！ odiva于2018年底宣布進軍連鎖咖啡店市場，以更激進的方式擴張。該公司CEO Annie Young-Scrivner表示，計劃在未來六年中新開2000家Godiva咖啡店，以過去速度的5倍在現有市場和新興市場進一步增長——目標是2024年公司營收增至2018年的5倍。當時他們就在接觸一些私募和基金公司尋求出售業(yè)務?！拔覀冃枰噘Y金來做這些事，”Young-Scrivner說?！ odiva的咖啡店標準會在140平米至240平米的面積之間。從目前公布的菜單來看，Godiva咖啡區(qū)別于其他連鎖咖啡店的特點或許就在于更多的巧克力相關甜食。它售賣熱巧克力、裹著巧克力的草莓點心、餅干、阿芙佳朵咖啡等。其中的巧克力草莓、冰激凌和熱巧克力等產品，早前已經在零售店販賣了。據悉，Godiva的咖啡豆運用了其制作巧克力的調香技術，會有特別的風味兒；店里所售的咖啡可以加入Godiva高品質的巧克力，這可能會比在其它店內喝到的摩卡更美味......這些可能更能吸引到普通的咖啡愛好者。
咖啡真的比巧克力好賺？ Godiva對咖啡茶飲連鎖餐飲業(yè)務的興趣不無道理。從甜膩到苦澀，Godiva并不是異想天開，或許是因為咖啡和巧克力有著共同的朋友——咖啡因。早在2010年，Godiva就開始嘗試咖啡生意，在伊斯坦布爾、上海等城市開出40余家咖啡館，售賣包括咖啡、熱巧克力在內的產品。雖然早有嘗試，但咖啡市場的競爭不容Godiva小覷。全球咖啡消費穩(wěn)定增長，過去幾年全球的包裝食品飲料巨頭都表現出了對咖啡業(yè)務的強烈興趣：可口可樂去年以51億美元買下了Costa咖啡，雀巢則支付71.5億美元收購了星巴克的部分包裝咖啡和飲料業(yè)務。 咖啡市場的“亢奮”和巧克力市場的頹勢形成了對比。Euromonitor信息咨詢公司的數據顯示，全球咖啡市場在2016年就已超過了800億美元的規(guī)模。但據Euromonitor的調查，隨著消費者對健康零食日益關注，甜食公司的業(yè)績近幾年遭遇不小打擊，全球銷售量在2015-2016年接連下降，雖然2017年營收有所回升，但主要是受到可可價格波動的影響。 開咖啡店并不僅僅是為了賣咖啡 許多大型飲料公司都會將咖啡視為強化其產品組合的重要領域。對于Godiva來說，這不僅僅是新增咖啡業(yè)務線那么簡單，更是提供一個機會讓其能夠以多種價格和包裝類型實現利潤目標，樹立一個從咖啡包到高端咖啡店的奢華品牌形象?！ ∫郧煽肆槠鯔C讓消費者愿意在門店內花更多錢，是Godiva在尋找的下一個生意增長點?！拔覀兪亲銮煽肆Φ?。最近我們一直在思考：那下個品類我們能做什么？”Young-Scrivner說，“咖啡、茶和巧克力本就相輔相成，然后我們保留了比利時的傳統(tǒng)、質量和工藝，未來也有可能進軍烘焙業(yè)務。” Godiva自2009年進入中國市場以來，目前已在超過20個城市布局，擁有100余家專營店。據《中國日報》英文版2017年時的報道，當年歌帝梵在華收入預計為1.4億美元，在2020年或超越日本市場至3億美元左右，并在華開設300家門店。
目前Godiva在全球的咖啡店有40家左右，其中有1家位于上海；未來，它將先以諸如紐約等一線城市擴張為主，1/3的店鋪在北美，1/3的店鋪在亞洲，剩余的則在其他市場。業(yè)內人士分析認為，Godiva在亞洲開設咖啡館計劃中，中國市場將是重點之一?！?018年中國巧克力市場規(guī)模將近220億元，這塊大蛋糕無疑對Godiva充滿了吸引力。” 文章部分內容參考：界面新聞、億歐網等 圖片來源：網絡推薦閱讀：咖啡究竟有多大商機？巧克力巨頭Godiva要進軍咖啡市場“搶錢”啦免責聲明：本文部分圖片來源網絡，網站部分內容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網站聯系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網”整理編輯，轉載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權請告知刪除，謝謝~！
