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償還65億美元債務(wù) 這項(xiàng)交易涉及日本、韓國、澳大利亞和新西蘭四國。Godiva旗下的包裝食品、電商銷售、旅游零售業(yè)務(wù)、超過300家零售店，及一家位于比利時(shí)布魯塞爾的供應(yīng)亞洲市場的巧克力工廠，都將出售給MBK，但品牌所有權(quán)仍屬于Godiva。交易預(yù)計(jì)于2019年中完成，路透社稱交易金額預(yù)計(jì)在10億美元至15億美元之間?！ ∵@項(xiàng)交易能幫Godiva的母公司Yildiz償還一部分過去積累的65億美元短期債務(wù)，使其有更多資金進(jìn)行下一步擴(kuò)張。2008年，土耳其集團(tuán)Yildiz以8.5億美元的價(jià)格從金寶湯（Campbell Soup）手中買下了Godiva。盡管Yildiz未曾披露過Godiva的具體財(cái)務(wù)數(shù)字，但它此前曾表示2017年Godiva的營收超過10億美元，且很大程度上由亞洲市場驅(qū)動(dòng)，日本Godiva的營收一度達(dá)到3.5億美元。
新開2000家咖啡店 償還債務(wù)外，出售部分亞太區(qū)業(yè)務(wù)獲得的資金還將用于拓展Godiva的咖啡店生意?！ odiva于2018年底宣布進(jìn)軍連鎖咖啡店市場，以更激進(jìn)的方式擴(kuò)張。該公司CEO Annie Young-Scrivner表示，計(jì)劃在未來六年中新開2000家Godiva咖啡店，以過去速度的5倍在現(xiàn)有市場和新興市場進(jìn)一步增長——目標(biāo)是2024年公司營收增至2018年的5倍。當(dāng)時(shí)他們就在接觸一些私募和基金公司尋求出售業(yè)務(wù)?！拔覀冃枰噘Y金來做這些事，”Young-Scrivner說。 Godiva的咖啡店標(biāo)準(zhǔn)會(huì)在140平米至240平米的面積之間。從目前公布的菜單來看，Godiva咖啡區(qū)別于其他連鎖咖啡店的特點(diǎn)或許就在于更多的巧克力相關(guān)甜食。它售賣熱巧克力、裹著巧克力的草莓點(diǎn)心、餅干、阿芙佳朵咖啡等。其中的巧克力草莓、冰激凌和熱巧克力等產(chǎn)品，早前已經(jīng)在零售店販賣了。據(jù)悉，Godiva的咖啡豆運(yùn)用了其制作巧克力的調(diào)香技術(shù)，會(huì)有特別的風(fēng)味兒；店里所售的咖啡可以加入Godiva高品質(zhì)的巧克力，這可能會(huì)比在其它店內(nèi)喝到的摩卡更美味......這些可能更能吸引到普通的咖啡愛好者。
咖啡真的比巧克力好賺？ Godiva對(duì)咖啡茶飲連鎖餐飲業(yè)務(wù)的興趣不無道理。從甜膩到苦澀，Godiva并不是異想天開，或許是因?yàn)榭Х群颓煽肆τ兄餐呐笥选Х纫颉Ｔ缭?010年，Godiva就開始嘗試咖啡生意，在伊斯坦布爾、上海等城市開出40余家咖啡館，售賣包括咖啡、熱巧克力在內(nèi)的產(chǎn)品。雖然早有嘗試，但咖啡市場的競爭不容Godiva小覷。全球咖啡消費(fèi)穩(wěn)定增長，過去幾年全球的包裝食品飲料巨頭都表現(xiàn)出了對(duì)咖啡業(yè)務(wù)的強(qiáng)烈興趣：可口可樂去年以51億美元買下了Costa咖啡，雀巢則支付71.5億美元收購了星巴克的部分包裝咖啡和飲料業(yè)務(wù)?！ 】Х仁袌龅摹翱簥^”和巧克力市場的頹勢(shì)形成了對(duì)比。Euromonitor信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，全球咖啡市場在2016年就已超過了800億美元的規(guī)模。但據(jù)Euromonitor的調(diào)查，隨著消費(fèi)者對(duì)健康零食日益關(guān)注，甜食公司的業(yè)績近幾年遭遇不小打擊，全球銷售量在2015-2016年接連下降，雖然2017年?duì)I收有所回升，但主要是受到可可價(jià)格波動(dòng)的影響。 開咖啡店并不僅僅是為了賣咖啡 許多大型飲料公司都會(huì)將咖啡視為強(qiáng)化其產(chǎn)品組合的重要領(lǐng)域。對(duì)于Godiva來說，這不僅僅是新增咖啡業(yè)務(wù)線那么簡單，更是提供一個(gè)機(jī)會(huì)讓其能夠以多種價(jià)格和包裝類型實(shí)現(xiàn)利潤目標(biāo)，樹立一個(gè)從咖啡包到高端咖啡店的奢華品牌形象。 以巧克力為契機(jī)讓消費(fèi)者愿意在門店內(nèi)花更多錢，是Godiva在尋找的下一個(gè)生意增長點(diǎn)。“我們是做巧克力的。最近我們一直在思考：那下個(gè)品類我們能做什么？”Young-Scrivner說，“咖啡、茶和巧克力本就相輔相成，然后我們保留了比利時(shí)的傳統(tǒng)、質(zhì)量和工藝，未來也有可能進(jìn)軍烘焙業(yè)務(wù)?！薄 odiva自2009年進(jìn)入中國市場以來，目前已在超過20個(gè)城市布局，擁有100余家專營店。據(jù)《中國日?qǐng)?bào)》英文版2017年時(shí)的報(bào)道，當(dāng)年歌帝梵在華收入預(yù)計(jì)為1.4億美元，在2020年或超越日本市場至3億美元左右，并在華開設(shè)300家門店。
目前Godiva在全球的咖啡店有40家左右，其中有1家位于上海；未來，它將先以諸如紐約等一線城市擴(kuò)張為主，1/3的店鋪在北美，1/3的店鋪在亞洲，剩余的則在其他市場。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，Godiva在亞洲開設(shè)咖啡館計(jì)劃中，中國市場將是重點(diǎn)之一。“2018年中國巧克力市場規(guī)模將近220億元，這塊大蛋糕無疑對(duì)Godiva充滿了吸引力?！薄 ∥恼虏糠謨?nèi)容參考：界面新聞、億歐網(wǎng)等 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)推薦閱讀：咖啡究竟有多大商機(jī)？巧克力巨頭Godiva要進(jìn)軍咖啡市場“搶錢”啦免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
