每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)最近，茶飲界開啟了投資這一熱潮。2021年，茶飲行業(yè)似乎從被投資方轉變成為投資方。整合這兩個月“投資熱潮”期間的大小事件：8月初，長沙網(wǎng)紅茶飲品牌的【
茶顏悅色】戰(zhàn)略入股【果呀呀】；9月，【
蜜雪冰城】成立雪王有限責任公司，同月開啟第一筆投資，入股廣東匯茶餐飲管理有限公司；10月中旬，【
喜茶】投資了【和気桃桃】，據(jù)天眼查APP顯示，喜茶目前持【和気桃桃】5.1%的股份。
這已經(jīng)不是喜茶的第一筆投資，但卻是在茶飲行業(yè)的首次。在7月份完成5億美元的融資之后，喜茶目前已經(jīng)進行了三次投資。7月同期，喜茶投資了上海西舍咖啡有限公司【seesaw】，持股比例5%。
此后，喜茶與seesaw多次合作，從聯(lián)名禮盒到中秋特調，搶先進軍咖啡領域。
9月，喜茶在此將目光看向了安徽綠番茄生物科技有限責任公司，投下90萬人民幣，持股15%。據(jù)公開資料顯示，該公司旗下主要運營一個名叫【野生植物Yeplant】品牌。而品牌主打植物奶系列產品，并有部分插畫藝術周邊產品業(yè)務，借此喜茶將近幾年大火的植物奶收入麾下。
半年內，喜茶開始了第三次投資。與前兩次的擴大茶飲賽道領域有所不同，這一次喜茶選擇了網(wǎng)紅茶飲【和気桃桃】。喜歡網(wǎng)上沖浪的小伙伴都應該知道這個品牌，因“少女粉色”的包裝設計被眾多消費者喜愛和追捧，爆紅于各大網(wǎng)絡平臺。
【和気桃桃】是一家桃味茶飲品牌，成立于2019年。趁著桃子口味的風口，迅速成長為新晉網(wǎng)紅品牌。旗下產品包括日式白桃麻薯奶茶、櫻丸小桃子、嘿嘿桃太郎、抹茶紅豆麻薯奶茶、白桃茉莉輕咖、抹茶紅豆卡仕達燒等。目前【和気桃桃】現(xiàn)有門店311家，主要分布于新一線和二線城市，以云南、浙江、江蘇、上海、北京為主?？梢哉f，作為一個新晉品牌，【和気桃桃】的發(fā)展相當迅猛。那么它究竟是如何發(fā)家致富的呢？
【和気桃桃】的法定代表人林茗娟出生于茶飲士家，父親和爺爺都是以茶為生。在開啟【和気桃桃】品牌之前，茶三代的林茗娟用三年時間把【樸茶】開到了14家，并成為全行業(yè)唯一一家基底茶實現(xiàn)全原葉、全冷泡的茶飲品牌。但之后【樸茶】便停滯不前了，雖然茶源供應鏈成為【樸茶】的先發(fā)優(yōu)勢，但從產品到品牌如何差異化定位，一直是林茗娟思考的方向，而【和気桃桃】正是思考結果。
不管是奶茶、氣泡水、酸奶等，桃子口味的產品總能迎合大眾的口味，于是林茗娟決定主打桃味茶飲，成立【和気桃桃】品牌。看似與喜茶處于對立面，但合作帶來的業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展，使二者“共贏”。茶飲在中國市場“瘋長”，一些早就形成規(guī)模的品牌，如何更好的差異化發(fā)展，拉大與競爭對手的差距，就是要在商業(yè)模式和資源整合上面下功夫。喜茶的三次投資方向可能就是接下來一些品牌發(fā)展核心競爭。圖片來源：微博 天眼查截圖更多內容，歡迎點擊關注下方
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