點(diǎn)點(diǎn)要遇到新對(duì)手？嵐旗下KOI大陸要開(kāi)新品牌做加盟

時(shí)隔半年，傳言消息最終得到官方確認(rèn)——臺(tái)灣50嵐旗下KOI在大陸開(kāi)設(shè)新品牌，拓展方式為加盟。

昨天，大陸KOI通過(guò)其官方微信發(fā)布公告“加盟聲明”，明確表示“KOI全新品牌加盟計(jì)劃即將啟動(dòng)”。

KOI是臺(tái)灣50嵐直屬品牌，全球開(kāi)店，在臺(tái)灣、內(nèi)地、香港、澳門、新加坡、印尼、柬埔寨、泰國(guó)、日本、越南等都有布局，早在2016年年底，該品牌全球總店數(shù)已達(dá)155家。

不過(guò)發(fā)展最快的還是大陸市場(chǎng)，目前KOI大陸總店數(shù)已達(dá)140家，且呈現(xiàn)出加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。打開(kāi)KOI官方微信號(hào)，兩類內(nèi)容最突出，一個(gè)是“新店速遞”，一個(gè)是“加入KOI”的招聘公告。

其實(shí)KOI來(lái)大陸至今已經(jīng)有6年半的時(shí)間了，按照其大陸總量與大陸市場(chǎng)容量的比例來(lái)說(shuō)，顯然該品牌發(fā)展不算快，其原因就是該品牌只做直營(yíng)。
隨著該品牌對(duì)大陸市場(chǎng)的了解越來(lái)越透徹，其廈門據(jù)點(diǎn)在布局近60家店后，開(kāi)始以廈門為原點(diǎn)發(fā)射，呈扇形狀態(tài)快速發(fā)展格局。尤其是去年開(kāi)始，這家品牌越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)人士重視。

從去年開(kāi)始，與KOI有千絲萬(wàn)縷關(guān)系的1點(diǎn)點(diǎn)在大陸呈現(xiàn)出絕對(duì)爆發(fā)和超級(jí)火爆的局面，成為全行業(yè)頭等議題事件。不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此議論紛紛，還掀起了1點(diǎn)點(diǎn)與臺(tái)灣50嵐關(guān)系的大討論。
而在夏季1點(diǎn)點(diǎn)成為超級(jí)IP現(xiàn)象時(shí)，已有消息稱KOI要開(kāi)設(shè)新品牌拓展加盟渠道。昨天，該消息終于得到驗(yàn)證。

據(jù)了解，KOI新品牌產(chǎn)品定價(jià)均價(jià)在12元左右，2018年預(yù)計(jì)在5月份在大陸開(kāi)設(shè)首家直營(yíng)店。
前期將以直營(yíng)店形式探索店面運(yùn)營(yíng)模式，定模后開(kāi)放加盟，加盟只針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)。而代理業(yè)務(wù)也會(huì)在2019年開(kāi)放，啟動(dòng)千店計(jì)劃。

該信息放出后，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為該品牌可能成長(zhǎng)為另一個(gè)“1點(diǎn)點(diǎn)”。根據(jù)定價(jià)分析，該品牌與1點(diǎn)點(diǎn)價(jià)格體系接近。而管理體系上又有類同的原因，預(yù)計(jì)新品牌的“臺(tái)灣元素”也會(huì)格外突出。
早前，coco都可茶飲入駐大陸，經(jīng)過(guò)10年發(fā)展成大陸茶飲品牌霸主，2018年更是提出3000家店計(jì)劃。1點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)始渠道下沉，下延城市布局。

在1點(diǎn)點(diǎn)和coco都可兩強(qiáng)爭(zhēng)霸時(shí)，新擠進(jìn)來(lái)品牌基因強(qiáng)大，顯然精彩戲碼就要上演。

“連徒弟都做得這么好，師傅會(huì)不成功嗎？”一位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，1點(diǎn)點(diǎn)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)證明了某種模式、體系和產(chǎn)品口味是成熟的，這自然會(huì)帶來(lái)溢價(jià)效應(yīng)。

KOI新品牌則承接KOI大陸實(shí)驗(yàn)與資源，并借助臺(tái)灣50嵐強(qiáng)大的管理體系和20多年運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)，新品牌的成功似乎指日可待。
“充滿想象和期待！”華中的一個(gè)茶飲品牌商認(rèn)為，明年正式加盟的時(shí)候，肯定會(huì)有同行加盟，這樣發(fā)展加盟商和代理商的速度一定會(huì)非常快。
不過(guò)，短期內(nèi)，還是1點(diǎn)點(diǎn)和coco的競(jìng)爭(zhēng)。Coco都可10年來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品和市場(chǎng)都是很有根底的。一點(diǎn)點(diǎn)現(xiàn)在市場(chǎng)非常好，明年還要發(fā)力，要從核心城市走向三四線城市，新的市場(chǎng)空間還很大。


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中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N

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