奈雪的女孩(奈雪的茶平面模特)都是這樣的:
她們知性、獨立,還有點桀驁不馴。即使是乖乖女,也有一顆想野的心。
你會發(fā)現(xiàn),這樣的女孩,經(jīng)常會在微博、小紅書上看到:穿著寬松舒適、恬靜淡然,看起來很美好卻又些許夸張,十分耐人尋味。
喝過奈雪的茶的女孩,是不是一刻就秒懂了?
對,沒錯,“奈雪女孩”其實就像它家的奶茶一樣,帶有甜甜、柔和的feel,卻又沒有過于浮夸的裝飾,潔凈、舒適、柔軟,甜香卻不膩。
DPA動態(tài)性格(DPA動態(tài)性格分析系統(tǒng)已成為世界上應用最廣泛的測評工具之一)的研究顯示,90后、00后的女生因為成長環(huán)境的原因,她們在性格上多關(guān)注精神追求,認可贊賞,能獨立判斷。
這是不是90后、00后普遍想要的特質(zhì)?
目前各種分析研報都提到一個事實:年輕女性已經(jīng)成為茶飲消費的主力。奈雪的茶的主力客群年齡在20-35歲,70%是女性。奈雪通過這種形象的輸出和傳播,以達到圈層、粘接和固化消費客群的意圖,這就是所謂的社交營銷。
社交關(guān)系鏈是任何品牌、任何產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)上最強大的護城河。低成本社交流量的獲取關(guān)鍵就在于社交關(guān)系鏈的打通。
茶飲品牌,一定要善于借助社交平臺(微信公眾號、微信群、朋友圈)的力量,在內(nèi)容和福利的驅(qū)動下,觸發(fā)用戶身邊的連接點,進而將用戶的整個關(guān)系網(wǎng)絡打通。
當自有用戶流量達到一定量級時,裂變的效果也就噴薄而出。
美也是一種生產(chǎn)力。奈雪的女孩撩到你了嗎?
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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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