奈雪在杯子上開了家美術(shù)館：審美正在成為新的競爭力

梳理了行業(yè)最新動態(tài)，我發(fā)現(xiàn)：審美，正在成為茶飲業(yè)新的競爭力。作者｜孫超昨天，奈雪的茶推出了一個活動：奈雪CUPSEUM，杯子上的美術(shù)館。與日本藝術(shù)家Pepe Shimada合作，主題為“Being a cat”。選擇6幅貓咪畫作呈現(xiàn)在茶飲杯上，同期推出“大臉喵”、“喵爪包”、畫作周邊等產(chǎn)品，還有線下的貓咪派對等活動。奈雪杯子上的美術(shù)館，圖片來自奈雪的茶活動旨在通過杯子與藝術(shù)品結(jié)合的形式，拉近藝術(shù)與生活的距離，讓人們在生活中感受藝術(shù)。相比其他餐飲形態(tài)，飲品業(yè)是個更加高級細(xì)膩的行業(yè)。類型頗具審美的活動還有很多。比如和音樂節(jié)、畫展、跨界品牌作聯(lián)名：樂樂茶×LHC音樂節(jié)奈雪的茶×畢加索&達利真跡展奈雪的茶×PUPU企鵝喜茶×LEE X-LINE喜茶×插畫家shane在門店空間的打造上，追求設(shè)計和文化并存：

喜茶立體水墨空間設(shè)計喜茶“奶蓋”意象主題店喜茶山溪澗“曲水流觴”主題店奈雪的茶青島“海洋”概念店奈雪の茶深圳“雪花”主題店煮葉周莊店樂樂茶制茶樂園店茶顏悅色“海錯圖”店在拍出的產(chǎn)品海報上，風(fēng)格多變：喜茶多肉瓜瓜“吃瓜公司”宣傳喜茶香港周邊產(chǎn)品喜茶阿華田系列宣傳奈雪的茶月餅禮盒奈雪的茶霸氣酸奶車?yán)遄赢a(chǎn)品宣傳樂樂茶×燕之屋冰燕窩粉桃酪酪產(chǎn)品樂樂茶×青島啤酒啤酒茶茶顏悅色“琉璃”產(chǎn)品宣傳茶顏悅色“嶺南佳荔”產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品包裝也是肉眼可見的顏值升級：茶顏悅色產(chǎn)品煮葉產(chǎn)品奈雪的茶產(chǎn)品一切都是圍繞美進行的。美好是新茶飲的靈魂，而審美也成為品牌新的競爭力。既提升了品牌調(diào)性，重塑了品牌和品類形象，也增加了消費者的吸引力，審美逐漸成為消費決策的關(guān)鍵因子。所以，除了好喝，你家品牌做到“美”了么？這件事可以好好思考起來了。

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審美，是從研發(fā)就開始的，制作工藝上的分層掛壁、選材搭配上的夢幻顏色、選擇不同于常規(guī)的容器或包裝等等。這需要研發(fā)人員持續(xù)的累積和系統(tǒng)的鍛煉。8月14—16日，《新茶飲研發(fā)必修課》第6期，鄭州，等你！統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容抹茶研究院：創(chuàng)飲Talk咖門2019飲力學(xué)院全國巡回課-成都站：cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRiaWHVJWGofvzWGERm1WibV85b4hBoFIQ2XfXq84RNWTeNrg9KjJia04JE3WDK5UxQc8J1Xaibjha0DnA/640?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-cropselx1="0" data-cropselx2="554" data-cropsely1="0" data-cropsely2="207" data-ratio="0.37265625" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/22/123716951.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="width: 555px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: 207px;" />關(guān)于黑糖飲品，你不知道的研發(fā)邏輯：cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/22/123716481.jpeg" style="width: 100%;height: auto;" />— 商務(wù)咨詢 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 課程咨詢 —13253329903（同微信）|17744612803（同微信）