奈雪在杯子上開了家美術館：審美正在成為新的競爭力

梳理了行業(yè)最新動態(tài)，我發(fā)現：審美，正在成為茶飲業(yè)新的競爭力。作者｜孫超昨天，奈雪的茶推出了一個活動：奈雪CUPSEUM，杯子上的美術館。與日本藝術家Pepe Shimada合作，主題為“Being a cat”。選擇6幅貓咪畫作呈現在茶飲杯上，同期推出“大臉喵”、“喵爪包”、畫作周邊等產品，還有線下的貓咪派對等活動。奈雪杯子上的美術館，圖片來自奈雪的茶活動旨在通過杯子與藝術品結合的形式，拉近藝術與生活的距離，讓人們在生活中感受藝術。相比其他餐飲形態(tài)，飲品業(yè)是個更加高級細膩的行業(yè)。類型頗具審美的活動還有很多。比如和音樂節(jié)、畫展、跨界品牌作聯名：樂樂茶×LHC音樂節(jié)奈雪的茶×畢加索&達利真跡展奈雪的茶×PUPU企鵝喜茶×LEE X-LINE喜茶×插畫家shane在門店空間的打造上，追求設計和文化并存：

喜茶立體水墨空間設計喜茶“奶蓋”意象主題店喜茶山溪澗“曲水流觴”主題店奈雪的茶青島“海洋”概念店奈雪の茶深圳“雪花”主題店煮葉周莊店樂樂茶制茶樂園店茶顏悅色“海錯圖”店在拍出的產品海報上，風格多變：喜茶多肉瓜瓜“吃瓜公司”宣傳喜茶香港周邊產品喜茶阿華田系列宣傳奈雪的茶月餅禮盒奈雪的茶霸氣酸奶車厘子產品宣傳樂樂茶×燕之屋冰燕窩粉桃酪酪產品樂樂茶×青島啤酒啤酒茶茶顏悅色“琉璃”產品宣傳茶顏悅色“嶺南佳荔”產品宣傳產品包裝也是肉眼可見的顏值升級：茶顏悅色產品煮葉產品奈雪的茶產品一切都是圍繞美進行的。美好是新茶飲的靈魂，而審美也成為品牌新的競爭力。既提升了品牌調性，重塑了品牌和品類形象，也增加了消費者的吸引力，審美逐漸成為消費決策的關鍵因子。所以，除了好喝，你家品牌做到“美”了么？這件事可以好好思考起來了。

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審美，是從研發(fā)就開始的，制作工藝上的分層掛壁、選材搭配上的夢幻顏色、選擇不同于常規(guī)的容器或包裝等等。這需要研發(fā)人員持續(xù)的累積和系統(tǒng)的鍛煉。8月14—16日，《新茶飲研發(fā)必修課》第6期，鄭州，等你！統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經授權嚴禁轉載。識別圖片二維碼，了解更多內容抹茶研究院：創(chuàng)飲Talk咖門2019飲力學院全國巡回課-成都站：cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRiaWHVJWGofvzWGERm1WibV85b4hBoFIQ2XfXq84RNWTeNrg9KjJia04JE3WDK5UxQc8J1Xaibjha0DnA/640?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-cropselx1="0" data-cropselx2="554" data-cropsely1="0" data-cropsely2="207" data-ratio="0.37265625" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/22/123716951.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="width: 555px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: 207px;" />關于黑糖飲品，你不知道的研發(fā)邏輯：cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/22/123716481.jpeg" style="width: 100%;height: auto;" />— 商務咨詢 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 課程咨詢 —13253329903（同微信）|17744612803（同微信）