看完OATLY的新產(chǎn)品，我發(fā)現(xiàn)燕麥奶正在開(kāi)啟第輪爆發(fā)！

在成為飲品店?？秃?，燕麥奶又開(kāi)啟第2波創(chuàng)新。最近，OATLY聯(lián)合奈雪的茶推出一款燕麥奶蓋，將燕麥奶做出新的應(yīng)用形式。從精品咖啡館到連鎖茶飲店，從做飲品基底到做頂部造型，燕麥奶通過(guò)應(yīng)用升級(jí)，在飲品中的存在感越來(lái)越不可忽視了。
無(wú)負(fù)擔(dān)吃奶蓋，燕麥版本的來(lái)了終于可以無(wú)壓力地大口吃雪頂了——不久前，植物基品牌OATLY聯(lián)合奈雪的茶推出一款燕麥可可寶藏茶。這款產(chǎn)品頂部飽滿(mǎn)的燕麥雪頂，原料來(lái)自O(shè)ATLY新品燕麥奶蓋，不含動(dòng)物脂肪。
另外，OATLY的燕麥奶蓋作為一款燕麥植物基的產(chǎn)品，采用特有酶解技術(shù)、保留了燕麥中的膳食纖維，也是一款對(duì)乳糖不耐很友好的產(chǎn)品。和燕麥奶不同的是，OATLY燕麥奶蓋可根據(jù)打發(fā)程度不同，在飲品頂部作為奶蓋或雪頂使用，呈現(xiàn)細(xì)膩口感的同時(shí)，還能滿(mǎn)足造型呈現(xiàn)需求。一大口吃下去，終于沒(méi)有了“吃奶油”的負(fù)擔(dān)感。燕麥的香氣、綿密的奶蓋口感，和茶飲一起喝，讓燕麥基有了一種新的打開(kāi)方式?！把帑?奶蓋”的組合方式，是一種雙正向的呈現(xiàn)：對(duì)飲品店來(lái)說(shuō)，奶蓋/雪頂作為經(jīng)典元素，用燕麥奶表達(dá)呈現(xiàn)，多了一種原料和口味選擇，也創(chuàng)新了風(fēng)味特征。
對(duì)燕麥奶來(lái)做，作為這兩年在飲品店流行的植物基代表，被做成奶蓋出品，開(kāi)拓了更廣闊的應(yīng)用思路。
可以發(fā)現(xiàn)：從咖啡館里出現(xiàn)到茶飲店上架，從做基底到做成奶蓋，燕麥奶在飲品中的存在感越來(lái)越強(qiáng)了。飲品店如何一步步刮起燕麥奶風(fēng)潮？在最近統(tǒng)計(jì)的10月產(chǎn)品報(bào)告中，燕麥奶依舊是飲品店主角之一，且越來(lái)越多地從精品咖啡館，到連鎖飲品店發(fā)展。這一方面的原因在于，燕麥奶作為植物基，健康環(huán)保符合市場(chǎng)的消費(fèi)理念；另一方面源于，以O(shè)ATLY為代表的植物基品牌，也在通過(guò)自身創(chuàng)新，對(duì)這一產(chǎn)品進(jìn)行不斷的創(chuàng)新賦能。1. 多種類(lèi)燕麥基產(chǎn)品推出首先，是在原料類(lèi)型上做開(kāi)發(fā)。OATLY代表性產(chǎn)品是咖啡大師系列，首選使用于咖啡結(jié)合，替代動(dòng)物乳制品做飲品基底。其新近推出的燕麥奶蓋，和燕麥奶做區(qū)隔，除基底外，滿(mǎn)足飲品店更多呈現(xiàn)和組合需求。通過(guò)源源不斷、多種類(lèi)型的產(chǎn)品創(chuàng)新，將燕麥元素做不同類(lèi)型的呈現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者以更多方式感受到時(shí)，其認(rèn)知更加熟悉、印象也將更加深刻。2.+水果、+谷物，新應(yīng)用廣泛靈活在應(yīng)用上，燕麥奶的使用也越來(lái)越靈活。比如最近，OATLY與7分甜合作推出的燕麥奶楊枝甘露，走出上海限定，在北京、蘇州等多個(gè)城市推出；聯(lián)合蔻蔻椰推出燕麥風(fēng)味椰子水、星滿(mǎn)杯的燕麥麻薯奶茶、牛油果燕麥露等新應(yīng)用。OATLY X 7分甜 燕麥奶楊枝甘露

此外，從9月底開(kāi)始，OATLY就與注春茶飲、交茶點(diǎn)、鮮芋仙、另茶、椿風(fēng)養(yǎng)生茶飲、雅克雅思、甜木屋等6個(gè)茶飲品牌、1個(gè)烘焙品牌合作，舉辦了一個(gè)“超植聯(lián)盟”活動(dòng)。
在這7個(gè)品牌的近千家門(mén)店，會(huì)相繼推出一款植物原料和OATLY燕麥奶組合搭配的產(chǎn)品，在這些品牌的公眾號(hào)、小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等線(xiàn)上平臺(tái)，還統(tǒng)一進(jìn)行了“超植聯(lián)盟”的宣傳，臺(tái)卡、海報(bào)、電視屏幕里，植物基風(fēng)潮、谷物概念刷足了存在感。
不管是做水果茶，還是和谷物結(jié)合，還是燕麥奶蓋，好喝的搭配組合越來(lái)越多，打破了燕麥奶只能做“奶茶/奶咖”的限制，應(yīng)用更充分，流行性也隨時(shí)提升。3. 從咖啡到茶飲，創(chuàng)造新場(chǎng)景影響消費(fèi)者燕麥奶最早在飲品圈出現(xiàn)，是結(jié)合生活方式的概念，從咖啡館里開(kāi)始的。近一兩年，燕麥奶也越來(lái)越多出現(xiàn)在茶飲連鎖店，喜茶奈雪7分甜等品牌都有上架。隨著更豐富地茶飲產(chǎn)品類(lèi)型開(kāi)發(fā)，讓更多消費(fèi)者感受到燕麥奶的多元化、豐富性，燕麥奶的覆蓋人群也從喝咖啡的白領(lǐng)向校園、露營(yíng)等場(chǎng)景延伸。而當(dāng)燕麥奶做成的產(chǎn)品在越來(lái)越多渠道、被越來(lái)越多種類(lèi)型的消費(fèi)者看到時(shí)，其代表和承載的產(chǎn)品理念也將更多元地影響到這些消費(fèi)者。4. 供應(yīng)鏈做核心支撐，新的本土化創(chuàng)新11月18日，OATLY在中國(guó)的首家工廠在馬鞍山正式開(kāi)幕，這是繼今年7月新加坡工廠啟用后的第二家亞洲工廠，也是目前OATLY亞洲產(chǎn)能規(guī)模最大的工廠。
這個(gè)工廠不僅是一個(gè)專(zhuān)注燕麥奶的生產(chǎn)基地，也將兼具全方位的燕麥基食品研發(fā)能力。工廠滿(mǎn)產(chǎn)情況下，預(yù)計(jì)年產(chǎn)1.5億升燕麥基成品。據(jù)了解，在將來(lái)，馬鞍山生產(chǎn)基地將通過(guò)與在上海的OATLY亞太創(chuàng)新研發(fā)中心協(xié)同，以及與更多外部伙伴進(jìn)行合作，在創(chuàng)意、技術(shù)上有更多多元化、本土化的創(chuàng)新。比如基于OATLY燕麥基，推出符合中國(guó)消費(fèi)者偏好的燕麥基酸奶、冰淇淋等產(chǎn)品——用供應(yīng)鏈支撐最終的飲力創(chuàng)新。創(chuàng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，一面看市場(chǎng)趨勢(shì)，一面憑供應(yīng)鏈實(shí)力，隨著OATLY工廠的開(kāi)幕，可以預(yù)見(jiàn)，在燕麥奶的品質(zhì)和創(chuàng)新上，飲品將有更多可發(fā)揮空間。
近5年來(lái)，以O(shè)ATLY為代表的燕麥奶品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的存在感，持續(xù)在滲透——從在精品咖啡館的初試探，到走入連鎖茶飲門(mén)店，接下來(lái)還有更多新產(chǎn)品的推出及迭代，不斷推進(jìn)這一品類(lèi)的升級(jí)。這個(gè)過(guò)程中，提供了新的植物基原料，推出了更符合消費(fèi)需求的健康產(chǎn)品，也讓燕麥奶、植物基逐漸成為生活的日常。


統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜居居 視覺(jué)｜江飛文章為咖門(mén)特別策劃