百年意式咖啡品牌LAVAZZA繼續(xù)布局中國市場(chǎng)！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)意式咖啡鼻祖LAVAZZA繼續(xù)布局中國咖啡市場(chǎng)。據(jù)了解，繼意大利國民咖啡LAVAZZA在上海開了首家門店后，在短短幾月內(nèi)

LAVAZZA又迅速拓展上海門店。全球第三大咖啡烘焙商LAVAZZA咖啡的體驗(yàn)展覽于11月21日至28日期間在上海環(huán)球港舉辦，而這也是LAVAZZA咖啡在上海開展的第三家門店。據(jù)報(bào)道，這次體驗(yàn)展展出期間，LAVAZZA將為大家呈現(xiàn)它的咖啡百年文化版圖及純正高品質(zhì)意式風(fēng)味的咖啡和美食體驗(yàn)。今年1月23日，LAVAZZA與百勝中國合作開設(shè)中國首家旗艦店，首家旗艦店位于上海靜安寺晶品購物中心一層，是一家主打意式濃縮咖啡的精品咖啡店。上海開出的亞洲地區(qū)首家官方旗艦店領(lǐng)域包括咖啡飲品區(qū)、咖啡設(shè)計(jì)區(qū)和餐食甜品區(qū)三個(gè)區(qū)域，店內(nèi)還有從意大利引進(jìn)的“限量版古董咖啡機(jī)”。而在推出旗艦店之前，LAVAZZA在中國已有數(shù)家門店，但都火不起來，也未真正走入中國咖啡消費(fèi)者的視線里。今年3月，LAVAZZA與百勝中國宣布已組建合資公司，共同在中國運(yùn)營LAVAZZA咖啡店。資料顯示，全球第三大咖啡烘焙商LAVAZZA成立于1895年，是由一家食品雜貨店逐漸轉(zhuǎn)向以咖啡為唯一商品，LAVAZZA最初的咖啡種子是創(chuàng)始人LUIGIA LAVAZZA在意大利的舊商區(qū)TORINO，用大約20美金買下的一個(gè)小雜貨店開始的，Espression 濃縮咖啡于2007年正式推出，是LAVAZZA咖啡的代表，以其獨(dú)特的風(fēng)味、純正的意大利體驗(yàn)風(fēng)靡全球。創(chuàng)始人LUIGIA LAVAZZA在咖啡的國度是一個(gè)相當(dāng)傳奇的人物，畢生致力于咖啡的經(jīng)營，70年代末期，LAVAZZA推出一支非常成功廣告:“The more you drink it down,the more Lavazza pick you up”(喝杯Lavazza咖啡你更能體會(huì)自己的存在)讓LAVAZZA借以進(jìn)入整個(gè)歐洲市場(chǎng)，自此正式成為跨國企業(yè)。2015年LAVAZZA開始了瘋狂的收購之路，以8億歐元收購法國咖啡品牌Carte Noire，而近年來，Lavazza繼續(xù)加大力度收購瑪氏飲品的咖啡業(yè)務(wù)、法國的Carte Noire與ESP、丹麥的Merrild、加拿大的Kicking Horse Coffee，以及澳大利亞的Blue Pod Coffee等在全球范圍快速擴(kuò)張。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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