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被山寨、被抄襲、被搶注商標(biāo)，類(lèi)似亂象在新茶飲行業(yè)頻出，讓品牌、老板們束手無(wú)策，甚至?xí)簧秸侠鬯?。做為全球知名的快餐品牌，肯德基在打擊山寨這件事上有些“調(diào)皮”，也很有借鑒意義?？系禄隽艘惶壮u字母歌，既點(diǎn)名了那些來(lái)抄襲的品牌，還起到了營(yíng)銷(xiāo)作用，一舉兩得。
作者｜餐飲視覺(jué)研究室微博上，@英國(guó)那些事兒發(fā)布了一張圖，并配文“這些年“KFC的山寨品牌們……已經(jīng)湊齊一整個(gè)字母表了?！?img class="rich_pages" data-croporisrc="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/02/140431541.jpeg" data-cropx1="0" data-cropx2="700" data-cropy1="0" data-cropy2="248.13432835820893" data-ratio="0.35285714285714287" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/02/140431141.jpeg" data-type="jpeg" data-w="700" style="height: 190px;width: 536px;" />到底是什么樣的圖呢？放大給你看。
原來(lái)肯德基把所有與其品牌名相似的品牌，按照首字母ABCD……（字母表的順序）排序集齊了！并配文：“GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟們，客氣了）”有人評(píng)論說(shuō)，讀著讀著就唱起來(lái)了。唱著唱著還發(fā)現(xiàn)，誒，怎么都沒(méi)有K開(kāi)頭的？
隨著關(guān)注度越來(lái)越高，緊接著#山寨KFC#的話題就上了熱搜。肯德基推出打擊山寨的宣傳片：Chicken Town 只有一位上校。故事從 Chicken Town 開(kāi)始說(shuō)起，這里有無(wú)數(shù)的肯德基模仿者，但是卻只有一位上校：“你看，他來(lái)了！”《Chicken Town》- Welcome to Chicken Town, Welcome to the wild west.（歡迎來(lái)到Chicken Town，歡迎來(lái)到狂野的西部。）All these are the takers.（他們都是索取者）Because when you are on top, everybody wants a peice of you.（因?yàn)楫?dāng)你處于最頂層時(shí)，每個(gè)人都想從你那里索取一些東西。）Well, good luck to them I guess. Let them have something that aim for.（祝他們好運(yùn)，讓他們有一些目標(biāo)。）But a word to the wise, there is only one Colonel in Chicken Town.（但我只告訴聰明人， Chicken Town 只有一位上校。）在鄭重而又宏大的“教父”BGM中，肯德基的創(chuàng)始人 Colonel Sanders山德士上校，帶著紳士風(fēng)度和威嚴(yán)，驅(qū)車(chē)行于 Chicken Town。他從AFC到ZFC的炸雞店模仿者門(mén)前穿梭而過(guò)，優(yōu)雅而又淡定，仿佛自帶光環(huán)。
人們情不自禁地投去注目禮，甚至驚得橘子都掉了……最后車(chē)停在了KFC的面前
上校進(jìn)去制作炸雞，整個(gè)過(guò)程充滿了虔誠(chéng)與儀式感。
做完之后，上校帶著滿足與自豪的微笑，開(kāi)車(chē)離開(kāi)。大家恍然意識(shí)到，只有肯德基才有上校做出來(lái)的味道，頓時(shí)手里的炸雞已經(jīng)食之無(wú)味了！
除此之外，肯德基還順便集齊了去炸雞房。沿途遇到的從A到Z開(kāi)頭的模仿者名稱，做成了字母表，并邪魅一笑：GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟們，客氣了）。
ABC系列DEF系列
GHIJ系列LMN系列
OPQ系列
RST系列
UVW系列
XYZ系列
A-Z完整版系列站著等車(chē)看一看，走在路上看一看，有沒(méi)有哪個(gè)你曾經(jīng)吃過(guò)？
借力打力，一舉兩得。在應(yīng)對(duì)山寨品牌這件事上，肯德基既沒(méi)有強(qiáng)硬的對(duì)抗。也沒(méi)有置之不理，而是換了一個(gè)角度，把山寨的信息拿來(lái)用，還做起了營(yíng)銷(xiāo)宣傳！這招，酷。識(shí)別下圖二維碼，6月5日參與創(chuàng)飲Talk全國(guó)巡回課深圳站。
統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜若云 視覺(jué)｜江飛文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自餐飲視覺(jué)研究室。識(shí)別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容臺(tái)灣飲品探尋之旅:
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