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3月8日，瑞幸在官方公眾號(hào)上發(fā)布信息，無(wú)人咖啡機(jī)“瑞即購(gòu)”啟動(dòng)招商，開(kāi)放城市包括北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、武漢、廈門等38個(gè)城市。
瑞幸稱，“瑞即購(gòu)”為瑞幸咖啡門店統(tǒng)一使用的瑞士Schaerer咖啡機(jī)，可制作多款咖啡及啡咖啡類飲品，保證產(chǎn)品品質(zhì)和口味與門店相同標(biāo)準(zhǔn)。且無(wú)需押金，可免費(fèi)申請(qǐng)，并享受瑞幸全域流量支持。
“瑞即購(gòu)”計(jì)劃投放于辦公樓、高校、機(jī)場(chǎng)車站、醫(yī)院、加油站等公共場(chǎng)所，可24小時(shí)營(yíng)業(yè)，顧客通過(guò)APP、微信小程序、支付寶小程序就能夠鎖定最近距離的咖啡機(jī)下單自提，操作簡(jiǎn)單，即拿即走。
實(shí)際上，早在2020年1月瑞幸就發(fā)布了智能無(wú)人零售策略，除了無(wú)人咖啡機(jī)“瑞即購(gòu)”外，還推出了無(wú)人售賣機(jī)“瑞劃算”，銷售包裝飲品、零食。但受到財(cái)務(wù)造假等事件的負(fù)面影響，同年5月，暫停無(wú)人零售業(yè)務(wù)拓展，相關(guān)部門也被“優(yōu)化”。
截至2020年12月，瑞幸仍運(yùn)營(yíng)著大約150臺(tái)無(wú)人咖啡機(jī)，并且有一支專門負(fù)責(zé)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)致力于提高其盈利能力，而無(wú)人售賣機(jī)“瑞劃算”服務(wù)線則已關(guān)閉。
此次“瑞即購(gòu)”招商重啟，意味著瑞幸再次發(fā)力零售市場(chǎng)，將現(xiàn)制咖啡的銷售延伸到更多場(chǎng)景上。一方面提供更便捷、更高效的服務(wù)，提升客戶的消費(fèi)頻次；另一方面補(bǔ)充門店銷售的不足，擴(kuò)展消費(fèi)規(guī)模。
據(jù)企查查所示，“瑞即購(gòu)”已被瑞幸關(guān)聯(lián)公司北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)成商標(biāo)，國(guó)際分類涉及食品、酒、啤酒飲料等。
（新聞?wù)嫌诰W(wǎng)絡(luò)）
