房地產(chǎn)有條關(guān)于地鐵的“黃金定律”,大意就是靠上了地鐵就跟撿到黃金一樣,“地鐵房”的概念也是由此而來(lái)。然而地鐵邊不止有住宅,還有商業(yè)。
相信不少市民都有這樣的感受:近年來(lái),不少品牌連鎖飲品店席卷地鐵商業(yè),在地鐵口或者地鐵商業(yè)綜合體涌現(xiàn)。這是地鐵城市有目共睹的變化:地鐵在重構(gòu)城市內(nèi)部交通的同時(shí),也在改變著商業(yè)格局。
飲品店成地鐵商業(yè)歡迎形態(tài)?
有資料顯示,廣州有地鐵商圈概念的商鋪比沒(méi)有地鐵概念的商鋪價(jià)值高1.4-1.8倍;
香港太古城,一個(gè)建在地鐵站之上的大型購(gòu)物中心,從建成到現(xiàn)在,物業(yè)升值10倍以上,商鋪經(jīng)營(yíng)異常火爆,成為香港旅游的必到之地;
深圳首條地鐵線開(kāi)通后,軌交商業(yè)在三年間升值了3倍,租金漲幅亦達(dá)到2-5倍;在上海,受益于地鐵1號(hào)線的開(kāi)通,人民廣場(chǎng)的地下商業(yè)已升值約10倍。
地下商業(yè)通道業(yè)態(tài)以輕餐、百貨打折和走時(shí)尚年輕路線的化妝品為主要業(yè)態(tài),更多的是各種各樣的奶茶店、壽司店、果汁店等。人流明顯較多,通道口的星巴克應(yīng)該是其在無(wú)錫所有店面中最嘈雜的一家,然而依然無(wú)減其上座率。
真的是“地鐵一響,黃金萬(wàn)兩”?
雖然地鐵商業(yè)隨著我國(guó)軌道交通的發(fā)展?jié)u成流行趨勢(shì),但在商業(yè)形態(tài)未成熟的情況下,仍然存在一些問(wèn)題。一些地鐵站點(diǎn)商業(yè)存在撤場(chǎng)繁、空置高、運(yùn)營(yíng)效果不佳等狀況。轉(zhuǎn)化率低、租金較高,這或只是地鐵商業(yè)前期問(wèn)題延伸出來(lái)的一些問(wèn)題。
在“2015 中英零售論壇”上,有行業(yè)專家也告訴記者,地鐵商業(yè)最大的困難、也是最大機(jī)會(huì)在于,將大量客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。要做好地鐵商業(yè),除了做好整體規(guī)劃之外,還要有明確的主題,按主題規(guī)劃商業(yè)布局和業(yè)態(tài)模式,將其轉(zhuǎn)化成目的地消費(fèi)。
軌道交通商業(yè)常常存在“頭重腳輕”的現(xiàn)象,巨大的地鐵人流常常只是在連結(jié)層順帶消費(fèi),而無(wú)法向上流動(dòng),人流來(lái)的快,去的也快。軌道交通永遠(yuǎn)不是商業(yè)的決定性因素,商業(yè)項(xiàng)目始終要立足于滿足其目標(biāo)客戶的需求上。
商業(yè)與軌道交通連接只是尋求與其人流節(jié)點(diǎn)的重合,商業(yè)自己還是要想辦法利用軌道交通帶來(lái)的客流,建立自己吸引力。而正是項(xiàng)目自身的吸引力決定了人流是否會(huì)向上流動(dòng)。
“地鐵是雙刃劍,既能帶來(lái)客流,也能帶走客流。這就意味著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,如果是沒(méi)有特色,不能實(shí)現(xiàn)互補(bǔ),這當(dāng)中有勝出者,也有失敗者。因此,也非各個(gè)項(xiàng)目都是‘地鐵一響,黃金萬(wàn)兩’。所以,我們非常審慎地選擇合作方?!?br />小調(diào)查
1.你看好飲品店(加盟、個(gè)體)進(jìn)軍地鐵商業(yè)大潮嗎?2.看好的原因是什么?不看好的顧慮是什么?
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