歡迎您訪問(wèn)中華飲品屆
手機(jī)瀏覽中華飲品屆
當(dāng)前位置:首頁(yè)>看資訊 >創(chuàng)業(yè)>麥當(dāng)勞咖啡明明可以續(xù)杯,為什么還要分大小杯?

麥當(dāng)勞咖啡明明可以續(xù)杯,為什么還要分大小杯?

2022-08-08 12:06:57瀏覽數(shù):237

長(zhǎng)按識(shí)別上圖二維碼,了解更多詳情。從早晨的一杯咖啡,午餐時(shí)的一瓶飲料,下午茶的零食,再到晚上入睡的床,我們每天的生活都要

長(zhǎng)按識(shí)別上圖二維碼,了解更多詳情。從早晨的一杯咖啡,午餐時(shí)的一瓶飲料,下午茶的零食,再到晚上入睡的床,我們每天的生活都要和很多品牌“打交道”。有些品牌制造方便,有些品牌卻在制造麻煩,但背后都是“用心良苦”。今天,講4個(gè)小故事。作者:阿慕來(lái)源:營(yíng)銷有一套(ID:cbocmo)明明可以續(xù)杯,為什么還要分大小杯?麥當(dāng)勞的早餐每天10:30前供應(yīng),不知道你有沒(méi)有注意到一個(gè)點(diǎn)單細(xì)節(jié)——早餐時(shí)段的鮮煮咖啡是可以續(xù)杯的,但還是設(shè)置了小杯¥9元以及大杯¥10.5元,差價(jià)1.5元。Why?(圖片來(lái)源:大眾點(diǎn)評(píng))去過(guò)賽百味的人應(yīng)該知道,在里面點(diǎn)一杯可續(xù)杯的暢飲汽水,服務(wù)員只會(huì)給大小一致的空杯讓你自己去加滿。明明可以續(xù)杯,卻設(shè)置貴了1.5元的大杯,這是故意欺負(fù)有些消費(fèi)者不知道可以續(xù)杯,所以薅羊毛賺差價(jià)嗎?仔細(xì)想想,卻發(fā)現(xiàn)里面大有貓膩。麥當(dāng)勞作為洋快餐進(jìn)入中國(guó),除了可以快速填飽肚子,早年的麥當(dāng)勞還是約會(huì)的高檔場(chǎng)所,現(xiàn)在則是等人、聊點(diǎn)事情、自己靜靜、玩手機(jī)的好去處。在很多人心里,麥當(dāng)勞的“用途”類似星巴克,是作為一個(gè)既非家、又非公司的“第三空間”存在的。而在麥當(dāng)勞買早餐的消費(fèi)者可以分兩種:時(shí)間相對(duì)充裕,和時(shí)間相對(duì)緊促的,前者多選擇堂食,后者多選擇外帶。時(shí)間相對(duì)充裕的人,極有可能會(huì)選擇購(gòu)買小杯咖啡在麥當(dāng)勞里坐上一小會(huì),他可能會(huì)想“反正可以續(xù)杯,誰(shuí)那么傻花多余的錢買大杯啊”;但是對(duì)時(shí)間緊促的人來(lái)說(shuō),速度是痛點(diǎn),這時(shí)候價(jià)格是個(gè)相對(duì)不那么敏感的決策因素,在他看來(lái),只多花1.5元的小錢就能從小杯升級(jí)為大杯,這是劃算的。根據(jù)不同人需要?jiǎng)澐种斜c大杯(圖片來(lái)源:新浪博客)所以你看,麥當(dāng)勞用一個(gè)看似多余的設(shè)置,既滿足了不同消費(fèi)者的需求,還讓兩撥人都感覺(jué)自己“這波賺了,不虧”。賣垃圾袋的三只松鼠?在三只松鼠出現(xiàn)以前,買堅(jiān)果主要是去街頭巷尾的零食鋪、炒貨店,很多還是論斤稱的裸裝食品。創(chuàng)始人章燎原嗅到商機(jī)后,才有了今天“全網(wǎng)銷量第一”的三只松鼠。很多人只看到了品類定位切入的準(zhǔn)確,卻忽略了三只松鼠的細(xì)節(jié)體驗(yàn)。在電商平臺(tái)購(gòu)買三只松鼠,除了自選的堅(jiān)果,裝果殼的垃圾袋也會(huì)一并寄過(guò)來(lái),讓你吃堅(jiān)果的時(shí)候節(jié)省翻找垃圾袋的麻煩。深入細(xì)節(jié),各方位增加服務(wù)體驗(yàn)(圖片來(lái)源:百度圖片)除此之外,還會(huì)給你準(zhǔn)備開(kāi)堅(jiān)果殼用的開(kāi)口器、吃完擦手的濕紙巾、吃不完暫時(shí)先封起來(lái)的密封夾等等小物件,就是為了打造極好的場(chǎng)景體驗(yàn),扭轉(zhuǎn)你過(guò)去認(rèn)為“吃堅(jiān)果很麻煩”的刻板印象。便利店的飲料柜常常變位置我是7-11、全家便利店的???,其中買得最多的是飲品,尤其是在夏天。作為“忠實(shí)顧客”的我發(fā)現(xiàn),飲料的購(gòu)買決策成本低、購(gòu)買率極高、面向的人群廣泛,但便利店常常都會(huì)把飲料冰柜設(shè)置在門店最里面。每次口渴要進(jìn)去購(gòu)買飲料的時(shí)候,就必須穿過(guò)一排排貨架來(lái)到飲料冰柜前選購(gòu),再穿過(guò)貨架回到靠近門口的結(jié)賬臺(tái)。但就在這個(gè)短短的過(guò)程中,我們很可能瞄了一眼貨架上的零食,順手捎上一盒糖果、一包薯片去結(jié)賬。無(wú)形中就促使我們多買但同時(shí)也發(fā)現(xiàn),車站附近的便利店卻大有不同,不僅不會(huì)放在店的最里面,還會(huì)把飲料冰柜直接面向來(lái)來(lái)往往的人流。想了一下,車站便利店的消費(fèi)者一般都很趕時(shí)間,每個(gè)人都是行色匆匆,一排放滿飲料的冰柜直接擺在路邊,仿佛就是在說(shuō)“買瓶水也就是十幾秒的事情”。當(dāng)我們路過(guò)猶豫“要不要飛速拿瓶水結(jié)賬再上車”的時(shí)候,這一排冰柜就已經(jīng)在發(fā)揮“敦促我們快點(diǎn)決策、降低決策成本”的作用。一個(gè)小小的細(xì)節(jié),卻為不同黃金地段的便利店默默地發(fā)揮效用,提高業(yè)績(jī)。“制造麻煩”的障礙式包裝這是我在看《冷啟動(dòng) ——零成本做營(yíng)銷》這本書中發(fā)現(xiàn)的案例。作者高臻臻提到一個(gè)叫“巢趣”的美式家居品牌,老板是一對(duì)夫妻,很多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感都源自于他們生活中實(shí)際遇到的問(wèn)題。如妻子在床尾穿拖鞋,有時(shí)候會(huì)不小心一腳踢到床底的木板,心疼妻子的丈夫就讓公司員工在設(shè)計(jì)家具的時(shí)候,都要注意家具底部和地面之間要留出一定的間距。但是這些體現(xiàn)設(shè)計(jì)師心思的小故事,要如何無(wú)縫傳遞給消費(fèi)者呢?答案是做“障礙式包裝?!卑堰@些小故事印在家居包裝的硬紙殼套上,說(shuō)明“為誰(shuí)設(shè)計(jì)、為什么要如此設(shè)計(jì)”。這樣一來(lái),消費(fèi)者要拼裝這個(gè)床的時(shí)候,因?yàn)榕洛e(cuò)過(guò)重要的信息提醒,所以即便不看說(shuō)明書,也會(huì)會(huì)心一笑地把包裝上的小故事讀完,再撕開(kāi),進(jìn)行下一步。在設(shè)計(jì)中增加“溫馨提示”有些設(shè)計(jì),其實(shí)是刻意給你制造“不看完不能繼續(xù)”的“麻煩”,通過(guò)障礙式包裝的小心思,讓消費(fèi)者感受到了產(chǎn)品背后設(shè)計(jì)者的用心良苦,進(jìn)而也會(huì)對(duì)品牌生出好感。這些“只做不說(shuō)”的小心思,當(dāng)被顧客察覺(jué)的那一刻,都會(huì)放大成好感倍增的品牌力量。你還有哪些類似案例,留言分享一下!識(shí)別圖片二維碼,了解更多內(nèi)容手把手教你注冊(cè)/保護(hù)商標(biāo):水果茶的爆款打造(4講):— END —統(tǒng)籌:啡姐 | 編輯:政雨 | 視覺(jué):JIRFEI本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào):營(yíng)銷有一套(ID:cbocmo)。

我要想了解更多加盟信息

請(qǐng)花一分鐘,填寫您的加盟意向:

意向地區(qū):

您的姓名:

您的號(hào)碼:

  • 安徽滁州馮先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 河北石家莊賈先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 甘肅隴南豆先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 江蘇徐州支女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 福建寧德陳先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 河南南陽(yáng)杜先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 江蘇南通劉女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 河南鶴壁葛先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 山東濟(jì)寧候先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 四川廣安李先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 貴州黔東南從江縣張先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 新疆烏魯木齊李女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 四川南充湯先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 湖北十堰郭女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 四川自貢陳先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 湖南邵陽(yáng)林先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 云南昆明王女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 山西長(zhǎng)治趙先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 浙江嘉興葛女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 重慶萬(wàn)州區(qū)張先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 云南昆明汪女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
閱讀上文 >> 月 日國(guó)際咖啡期貨價(jià)格
閱讀下文 >> 暫無(wú)


本文地址:http://m.puruisaisi.cn/news/202208/08/51604.html

轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請(qǐng)注明來(lái)源: 中華飲品屆

為您精選推薦更多加盟好項(xiàng)目

今天已有 人提交加盟信息

微信“掃一掃”
即可分享此文章

(c)2008-2016 亞宏健康產(chǎn)業(yè)(廣州)有限公司 B2B SYSTEM All Rights Reserved
本網(wǎng)站所有展示信息內(nèi)容均為第三方注冊(cè)發(fā)布,對(duì)使用者在本網(wǎng)站獲取的任何資料信息所導(dǎo)致的任何直接或間接的損失不承擔(dān)任何責(zé)任。本網(wǎng)站特此聲明對(duì)注冊(cè)用戶發(fā)布信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性不承擔(dān)任何法律責(zé)任。溫馨提示:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎!

服務(wù)熱線:18126771633 | 傳真:020-39278369 ICP備案號(hào):粵ICP備19155297號(hào)