找男神、造機器、跑到佛羅倫薩開門店？這些品牌為圣誕節(jié)拼了！

長按識別圖片二維碼/點擊閱讀原文即刻預(yù)定！冬天來了，圣誕節(jié)還會遠(yuǎn)嗎？各大品牌市場部又到了一年一度“敲腦殼，想創(chuàng)意”的時刻了。利用好圣誕節(jié)，無疑可以為自己的品牌錦上添花，那么圣誕節(jié)到底怎么玩？我們提前給你搜集到了一大波兒創(chuàng)意玩法。一起來看看——借勢類：用別人的勢，長自己的粉很會玩兒的瑞幸，圣誕又發(fā)力了今年，瑞幸早早地打響了“圣誕節(jié)”這場戰(zhàn)役。與One Show金鉛筆獎（世界第二大創(chuàng)意獎項，每年匯聚世界各地創(chuàng)意大咖來此PK腦洞）合作，公開征集“Luckin圣誕幸運杯套”。用戶們可以發(fā)揮自己想象力，在“瑞幸咖啡”杯上畫出自己的內(nèi)心世界。選定了“給予、信念、歡呼、友善、愛”五個主題，共征集五款杯套，從主題上建立與圣誕節(jié)的強相關(guān)，詮釋圣誕節(jié)的意義。從杯套建立與圣誕節(jié)強相關(guān)瑞幸公眾號上顯示，第一名（1名）是50杯免費咖啡，和湯唯簽名限量馬克杯1個。獎品設(shè)置對品牌來說沒有很高的成本，而這波操作，在公眾號上迎來10萬+用戶圍觀。巧妙借用One Show金鉛筆獎的影響力，提供一個才子抒發(fā)內(nèi)心，隨心創(chuàng)作的平臺，從而進(jìn)一步與用戶建立交流。用明星效應(yīng)增粉，只要錢多一般不會錯在這個“鮮肉當(dāng)?shù)馈睍r代，流量小生一旦出現(xiàn)便能引起無數(shù)尖叫。就像肯德基K Coffee聯(lián)手四大當(dāng)紅小生，王源，白宇，侯明昊，盛一倫，推出限量“牽手杯”。打造“牽手杯”，利用明星引流所謂的牽手杯，就是將這四大男神的手印印在杯子上，當(dāng)你端起一杯咖啡，就宛如與愛豆?fàn)渴?。用鮮肉引來的流量怎么能輕易放走。K Coffee 還在杯子加上了一處二維碼，這款二維碼可以測試手心的溫度，還能知道你的隱藏性格。H5小游戲，增強互動感這其實就是通過二維碼掃碼的形式，和用戶發(fā)生一次情感上的交互，如果足夠好玩兒，用戶再分享到朋友圈就實現(xiàn)了一次裂變，還有很重要的一點就是把散的流量吸引到了品牌的流量池中。反其道而行，讓圣誕節(jié)為自己所用今年，鷹集咖啡早早做起了“佛羅倫薩意式圣誕節(jié)”活動。不是常規(guī)的在店里加一些物料、做一些促銷，而是很實錘的在國內(nèi)最具圣誕氣氛的佛羅倫薩小鎮(zhèn)，開了一家新店。眾所眾知，在圣誕節(jié)，想要感受浪漫、熱鬧又正宗的意式圣誕氛圍？吹風(fēng)笛&Bingo游戲、“Presepi”圣誕場景、“Cenone”大餐......去年佛羅倫薩小鎮(zhèn)的圣誕節(jié)氛圍鷹集咖啡此舉既迎合了圣誕節(jié)的節(jié)日氛圍，又充分利用了小鎮(zhèn)的人氣，對于消費者來說，是一次品牌勢能的裂變。鷹集咖啡佛羅倫薩小鎮(zhèn)門店而且，采用這種方法，在環(huán)境地域的加持下，論圣誕節(jié)環(huán)境氛圍恐怕沒有誰能比得過鷹集咖啡了。活動類：品牌溫度建立的關(guān)鍵時刻未知紅包，勾起消費者好奇心在12月2日時，宜北町推出了今年的圣誕紅包。在這款圣誕紅包中，有兩張“奉茶券”，兩張“分享券”以及一張“第二杯半價券”。不僅如此，每個圣誕紅包里還會隨機放著不同的圣誕密碼卡，搜集圣誕密碼卡又可以兌換不同的獎品。搜集圣誕密碼卡解鎖限定獎品這樣一來，對于樂于搜集的顧客來說，在不斷的搜集兌換中可激發(fā)他們的“征服欲”，而那些對搜集不感冒的顧客來說，未知的卡片可勾起他們的好奇心。用暖心活動增強品牌溫度蜜雪冰城在去年圣誕節(jié)的時候成功刷爆了鄭州人的朋友圈。在圣誕節(jié)這一天，蜜雪冰城打造了一臺“快樂分享機”。“快樂分享機”實物圖這款分享機采用圣誕紅，在路邊十分惹人注目，紛紛引來了無數(shù)人。機器上寫著“快樂分享機，有禮物要給你”?？吹健岸Y物”二字，心中當(dāng)然是歡喜，自然就愿意加入，一探究竟。這款機器有操作十分簡單，選擇“我要禮物”，然后是一道選擇題，題目為“你要分享這份快樂嗎？”選項為“禮物獨享”和“快樂分享”，選擇“禮物獨享”就會猝不及防的收到分享機噴出來的雪花。而選擇“快樂分享”則是一款“禮物盒”。由無人機自動選擇禮物對象，送出禮物。“快樂分享機”參與方式與流程而每個禮物里都有一張寫著“我用蜜雪冰城的快樂分享機，分享這份禮物給你，希望給你帶來快樂”的卡片。不論是送出禮物的人還是收到禮物的人，蜜雪冰城的這個禮物大抵是不會忘了，品牌在消費者心目中的溫度就有了，而出門想喝點什么的時候，滿大街的蜜雪冰城就格外親切，必須是首選啊。上新類：沒上圣誕特別款，都不好意思推圣誕節(jié)上新產(chǎn)品、推周邊，儼然成了圣誕節(jié)的標(biāo)配。今年，星巴克不單單是上線了3款圣誕特飲配上新包裝，還加入了3款圣誕咖啡豆，以及4款圣誕輕食。三款圣誕咖啡豆，從淺焙到深焙不僅如此，11月6日上線星巴克萌寵杯，11月26日第二波圣誕新星杯也已經(jīng)到達(dá)門店。星巴克圣誕第一波“萌寵杯”同樣在11月26日，星巴克還上線了“24天圣誕奇夢倒數(shù)日歷”。這款“倒數(shù)日歷”有著24個小盒子，每個盒子里都有著一款未知的禮物，在圣誕倒計時中，每天都有一個驚喜。星巴克“24天圣誕奇夢倒數(shù)日歷”潛移默化中，增強了顧客的代入感，讓大家對于圣誕節(jié)也有了更多的期待。似乎這套“產(chǎn)品加周邊”的組合拳特別好用，Costa Coffee，麥隆咖啡也紛紛上線新品和周邊。Costa Coffee推出3款圣誕飲品和5款圣誕輕食，5款圣誕系列杯，更有一款藍(lán)牙音響。而麥隆咖啡則是選擇了4款圣誕特飲加4款造型別致的棒棒糖產(chǎn)品和精美禮盒包裝及手提袋，還有限量的圣誕元素布袋。Costa圣誕飲品加輕食樂樂茶則是選擇“活動+周邊”的組合。以圣誕手機殼、圣誕帆布袋、圣誕胸針、圣誕貼紙等周邊吸引顧客，再推出話題活動#我想對樂樂茶說#，放低加入活動的門檻，最大化的引流，不正是商家們所追求的嗎？結(jié)語對于品牌來說，想要做好節(jié)日的第一步則是要確定自己的方向，是僅僅為了烘托節(jié)日氛圍，還是說想要為品牌注入力量，或是想要贏得一份漂亮的銷售數(shù)據(jù)。畢竟節(jié)日只是一個噱頭，要清楚通過節(jié)日活動為自己帶來什么，為顧客留下什么，不要為了節(jié)日而節(jié)日。識別圖片二維碼，了解更多信息中國飲品創(chuàng)變力TOP50:2019萬有飲力年度大會：— END —統(tǒng)籌:啡姐 | 編輯:國君 | 視覺:JIRFEI文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。