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好的設(shè)計(jì)真的能讓產(chǎn)品大賣。面對(duì)越來越“沒耐心”的消費(fèi)者，包裝很多時(shí)候能夠“一眼定生死”。
本文中，我們將從趣味營銷、設(shè)計(jì)美學(xué)、靈活互動(dòng)角度，來看看如何用創(chuàng)意將標(biāo)簽“玩出花”。
作者：JoJo（Edith） 來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新
在食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有一個(gè)經(jīng)典的案例：法國連鎖超市Intermarché通過改變橙汁的瓶身標(biāo)簽設(shè)計(jì)，讓銷售額增加了4600%。
Intermarché柳橙汁，圖片來源：twitter@intermarche為了證明自己推出的橙汁非常新鮮，Intermarché不止把產(chǎn)品名改成了簡單粗暴的“最新鮮的鮮榨橙汁”，還直接在瓶身標(biāo)簽上印上了榨取果汁的時(shí)間點(diǎn)。所以每一瓶橙汁都是獨(dú)一無二的。
Intermarché柳橙汁，圖片來源：twitter@intermarche這種打造出了專屬性的設(shè)計(jì)無疑戳中了消費(fèi)者的心，據(jù)報(bào)道，這個(gè)新包裝，不到3小時(shí)就贏得了5000萬次的媒體曝光量，還為超市增加了25%的客流量。
原來小小的標(biāo)簽?zāi)墚a(chǎn)生這么大的影響。
趣味營銷，如何讓標(biāo)簽成為創(chuàng)意主角？營銷促銷的手段只有打折、送券、秒殺、特價(jià)？
巧妙的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，也可以讓消費(fèi)者“掏空”錢包，還甘之如飴。
1、標(biāo)簽界的“拼多多”
在標(biāo)簽界，也有”拼多多“——拼著拼著，就讓人越買越多。比如這款曾經(jīng)刷爆朋友圈的貓咪牛奶盒。
俄羅斯乳品品牌Milgrad，圖片來源：Milgrad其實(shí)，這組設(shè)計(jì)的甲方——俄羅斯乳品品牌Milgrad 最初的需求是品牌重塑，他們希望既能讓老顧客快速識(shí)別出品牌，又能給他們帶來新鮮感，讓產(chǎn)品在貨架上抓住人們的眼球。
結(jié)果產(chǎn)品面世之后，他們收獲了意外驚喜：很多人不舍得讓小貓“缺胳膊少腿”，情不自禁想把完整的小貓帶回家。
法國超市Earth Fare的牛奶也是異曲同工之妙，除了用環(huán)保紙材當(dāng)包裝盒之外，三個(gè)不同的口味能拼成一只身體曲線很曼妙的奶牛。
法國超市Earth Fare的牛奶，圖片來源：amartsmedia而且，在每個(gè)包裝盒上還印有缺鈣人群的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，提醒人們多喝牛奶補(bǔ)充鈣，也暗示自己的產(chǎn)品營養(yǎng)健康。
2、扒一扒，有驚喜！
說完了標(biāo)簽界的“拼多多”，再來“扒一扒”這些能帶給人驚喜的標(biāo)簽們。
根據(jù)Evergreen Packaging的調(diào)查研究，76％的雜貨店購物者表示，當(dāng)他們購買健康飲料時(shí)，“不影響口味”的包裝對(duì)他們來說非常重要。
不知道設(shè)計(jì)師是不是從中找到了靈感，有些包裝也講究模擬最核心的原料、還原原生態(tài)。
比如這款香蕉牛奶，外包裝就模擬了香蕉最常見的樣子：黃色的香蕉皮，梗上泛著微微的青色，香蕉的一端還貼著一個(gè)蔬果上常有的標(biāo)簽。
包裝是香蕉皮的香蕉牛奶，圖片來源：real banana milk唯一和普通香蕉不同的是，扒開這個(gè)香蕉皮之后，看到的不是果肉，而是一瓶香蕉牛奶，這個(gè)新鮮的體驗(yàn)?zāi)茏屜M(fèi)者感受到樂趣。
還有這個(gè)“會(huì)說話的香蕉”，自己“說出”它有多優(yōu)秀。
shiawase banana，圖片來源：Nendo設(shè)計(jì)師直接在香蕉上貼了一小條雙層貼紙，撕開第一層和香蕉本身顏色相近的黃色（上面甚至還模擬了果皮上常有的斑點(diǎn)），就能看到印有產(chǎn)品信息的標(biāo)簽了。
shiawase banana，圖片來源：Nendo這個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者感到意外的驚喜，而且從內(nèi)容物到外包裝，都是環(huán)境友好產(chǎn)品，符合可持續(xù)發(fā)展的理念。
盤點(diǎn)了這些標(biāo)簽界的“拼多多”和“扒一扒”，可以看出，通過設(shè)計(jì)師的小巧思，標(biāo)簽成了營銷的核心，創(chuàng)意的主角。
設(shè)計(jì)美學(xué)，如何用標(biāo)簽爭奪”眼球“？還有一些標(biāo)簽設(shè)計(jì)，以強(qiáng)烈的視覺沖擊，"穩(wěn)、準(zhǔn)、狠“地打動(dòng)你的心。讓你瞬間變成只會(huì)感嘆“好看好看真好看”的復(fù)讀機(jī)。
比如設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)The Creative Method為紅酒品牌BYO設(shè)計(jì)的這組人臉標(biāo)簽。人類的五官以一種奇異的方式剪貼在紅酒瓶上，似乎有點(diǎn)無厘頭，又似乎表達(dá)了很多含義。
人臉紅酒瓶，圖片來源：The Creative Method尤其是當(dāng)很多個(gè)瓶子擺在一起，好像能感受到它們?cè)诨ハ鄬?duì)話，或是在嘲諷你：“看，那個(gè)醉鬼又來買酒了”。
抽象感標(biāo)簽概念設(shè)計(jì)，圖片來源：Packaging Of The World這個(gè)抽象感塑造的過于到位，長時(shí)間注視甚至?xí)a(chǎn)生一定的暈眩、催眠效果。
水果奶昔Shake my head的概念設(shè)計(jì)也非常有趣。杯蓋成了人物的腦殼，杯子上的標(biāo)簽印上了表情豐富的面孔，獵奇的卡通形象和”shake my head"(搖晃我的腦袋）的品牌名很搭。
Shake my head milkshake，圖片來源：Packaging Of The World8個(gè)不同的卡通人物形象還對(duì)應(yīng)著奶昔的8種口味，消費(fèi)者可以憑喜好選擇是要“頭上綠油油的骷髏頭”還是“藍(lán)色頭發(fā)的朋克女孩”又或是“發(fā)量非常讓人嫉妒的白發(fā)老爺爺”。
靈活互動(dòng)，如何用標(biāo)簽營造新奇體驗(yàn)？
兩個(gè)棋逢對(duì)手的人你來我往，是一種樂趣，而產(chǎn)品上的標(biāo)簽若是能和消費(fèi)者靈活互動(dòng)，以巧妙的方式提供給他們有價(jià)值的信息，也能瞬間俘獲他們的心。
國外的水果商就有這樣一個(gè)設(shè)計(jì)：在標(biāo)簽上加入了一塊成熟芒果的“標(biāo)準(zhǔn)黃色”，提示消費(fèi)者，等芒果變成和標(biāo)簽一樣的顏色，就是食用的最佳時(shí)機(jī)。
印有水果成熟顏色的標(biāo)簽，圖片來源：congo-mbclub雖然準(zhǔn)確性有待考究，不過這個(gè)小巧思顯然有很多人買賬，在國內(nèi)外“最打動(dòng)你的設(shè)計(jì)”話題下，這個(gè)特意強(qiáng)調(diào)了水果成熟顏色的小標(biāo)簽反復(fù)出現(xiàn)。
而2020年紅點(diǎn)獎(jiǎng)包裝類目下Best of Best的獲獎(jiǎng)作品就顯得“高科技”了很多。
這是一組為奧地利紅酒品牌Judith Beck設(shè)計(jì)的標(biāo)簽，設(shè)計(jì)師用黑白的配色，繪制了抽象風(fēng)格的藝術(shù)插畫。并且這些黑白的線，是智能手機(jī)可以識(shí)別的條形碼。
奧地利紅酒品牌Judith Beck，圖片來源：Red Dot官網(wǎng)只需掃一下碼，你就能聽到釀酒師的人生歷程和有關(guān)于這瓶酒的小故事。讓葡萄酒不止可以喝，還可以”聽“。
可口可樂的拉花瓶，則是營造節(jié)日氛圍的王者，只要拉一下瓶身標(biāo)簽上的抽繩，就能拉出一朵絲帶花。
這個(gè)拉花瓶既營造了節(jié)日氛圍，又促進(jìn)了銷量，很是巧妙。看了上面的這些標(biāo)簽設(shè)計(jì)，我們不難發(fā)現(xiàn)，如果能用標(biāo)簽和消費(fèi)者靈活互動(dòng)，為他們營造出新奇的體驗(yàn)，不但能給他們帶來新鮮感，還能拉近和消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者敞開心扉接受品牌，甚至最終成為品牌的粉絲，為品牌買單。
觀賞了這么多精彩的設(shè)計(jì)，最大的感受是，在標(biāo)簽占據(jù)的那巴掌大小的空間里，竟然能揮灑出那么多精彩的設(shè)計(jì)，玩出那么多有趣的花樣。
在茶飲行業(yè)，如果能在標(biāo)簽上投入更多心力，無疑能讓消費(fèi)者更快感知到品牌價(jià)值、也給消費(fèi)者提供了一個(gè)強(qiáng)有力的購買理由。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自FBIF食品飲料創(chuàng)新
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