手機(jī)瀏覽中華飲品屆
廣東地區(qū)營業(yè)額下降一半
“廣東地區(qū)門店受影響最大，經(jīng)營額最高時(shí)下降一半！甚至有加盟者被迫更改店名或轉(zhuǎn)店。”一位皇茶品牌負(fù)責(zé)人在講述經(jīng)營狀況時(shí)頗感無奈。
▲▼各式各樣的“皇茶”品牌
據(jù)了解，喜茶曾在宣傳單頁上例舉注明眾多皇茶與自己品牌無關(guān)。
由于Royaltea皇茶當(dāng)時(shí)僅在廣東地區(qū)開店，且知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌皇茶，此注明一出，再加上媒體宣傳，猶如“山寨圍剿戰(zhàn)”的集結(jié)號(hào)發(fā)出，使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者降低了對(duì)其他皇茶品牌的信任，投向了現(xiàn)喜茶的排隊(duì)長龍之中。
全國加盟布局早已成形
雖然在廣東地區(qū)山寨“皇茶”被沖擊力度較大，但據(jù)一位某皇茶供貨的廠商在2016年中旬透露，他們的供貨量并沒有減少，而是有小額上升。
喜茶長踞廣東，時(shí)至今日，也僅在廣西和上海開店，但大部分山寨皇茶則早已將加盟放至全國。
▲山寨貢茶加盟廣告從搜狗地圖搜索皇茶顯示，廣東地區(qū)皇茶數(shù)量最多，為690家，其次是廣西、江蘇、福建、浙江等地，但其數(shù)量都不足百家，目前則在向各省會(huì)及全國三、四線及蔓延。
有人預(yù)測，喜茶跳出廣東后在廣西、上海開店，下一步很可能會(huì)滲入江浙兩地，一方面能加快江浙滬布局，而另一方面山寨皇茶在這些地方已為其打下了基礎(chǔ)。
貢茶成皇茶發(fā)展的攔路虎
山寨皇茶拓展疆土?xí)r必須要面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，有一個(gè)更大的體系早已駐扎其目標(biāo)市場，這就是貢茶幫。
業(yè)內(nèi)有人指出，皇茶與貢茶都以奶蓋茶為特色，僅是在店面形象和品名上有區(qū)隔。
貢茶幫在二、三線，甚至四線城市的拓展速度驚人，并且許多山寨貢茶無論在飲品質(zhì)量還是店面形象，甚至在服務(wù)方面都做得不錯(cuò)，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可，貢茶的數(shù)量或是皇茶的3倍之多。
▲“貢茶”真真假假分不清山寨皇茶在前有Royaltea皇茶更名喜茶圍剿，后有貢茶幫堵截的情況下，其拓展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于貢茶和其他類型的飲品店。
原創(chuàng)品牌慘遭躺槍 籌劃運(yùn)作新品牌
一家名為“皇茶真韻”的茶飲品牌于2006年開始使用該品牌，當(dāng)時(shí)以云南紅茶貿(mào)易為經(jīng)營項(xiàng)目。
2009以該名稱開設(shè)茶飲店，其出發(fā)點(diǎn)為帶動(dòng)茶葉銷售。以滇紅奶茶為主要產(chǎn)品，并以云南風(fēng)情為店面特色。于2007年申請(qǐng)注冊(cè)皇茶真韻商標(biāo)，在2010年時(shí)拿到商標(biāo)使用權(quán)。
一家本與消費(fèi)者固有印象中的皇茶毫無關(guān)聯(lián)的品牌，也在喜茶改名事件中受到牽連。
“目前銷售額有所下降，被誤認(rèn)為山寨，對(duì)于后續(xù)加盟的影響還是很大的。”
面對(duì)山寨風(fēng)波的影響，該品牌負(fù)責(zé)人除了無奈以外也正在籌劃新品牌的運(yùn)作，以應(yīng)對(duì)全國200多家門店的發(fā)展問題。
新品牌是重新尋找加盟商，還是原有店面升級(jí)，現(xiàn)有加盟商是否愿意再投資等等一系列問題擺在了這個(gè)“躺槍”的茶飲品牌面前。
—————END—————
中國飲品快報(bào)原創(chuàng)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨(dú)到的資訊促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展
