距奧運(yùn)會(huì)還有半年 有奶茶店開始盯上了……

東京奧運(yùn)會(huì)絕對(duì)是今年的大IP。

雖然受疫情的全球影響，東京奧運(yùn)會(huì)大概率要推遲，但有些茶飲品牌已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，打起了主意。

最新的一個(gè)消息是，臺(tái)灣的茶飲連鎖品牌“日出茶太”已經(jīng)先發(fā)制人。這家品牌在大陸市場不見名氣，但它們在海外市場，特別是東南亞區(qū)域，發(fā)展得不錯(cuò)。它們的集團(tuán)公司—六角國際在臺(tái)灣還是一家上市公司。
這次，它們與日本的知名餐飲企業(yè)合作，聯(lián)手進(jìn)軍奧運(yùn)市場，目標(biāo)是賽會(huì)期間新開門店50家。
據(jù)六角國際董事長王耀輝介紹，2019年，日本掀起珍珠奶茶消費(fèi)熱潮，瞄準(zhǔn)2020東京奧運(yùn)觀光人流，希望能夠乘勝追擊，持續(xù)展店提高品牌營運(yùn)動(dòng)能。

喜茶也將在日本東京開店，并在此后陸續(xù)開出5家。外界猜測，這是喜茶東京奧運(yùn)戰(zhàn)略的一部分，并借此在奧運(yùn)會(huì)期間會(huì)有一波大的動(dòng)作。
奧運(yùn)會(huì)和世界杯并稱國際兩大頂級(jí)賽事，廣受全球關(guān)注。因多種情感勾連，國內(nèi)的受眾更廣泛。
所以，每逢有大賽，也是各大品牌借勢發(fā)力的時(shí)候。拿2018年世界杯為例，茶飲品牌的很多做法都可以作為今年東京奧運(yùn)會(huì)的借鑒。
No.1主題包裝
快閃、主題店、主題活動(dòng)等等。
例如，CoCo在上海四層樓的世界杯主題快閃店，現(xiàn)場不僅運(yùn)用了大量的世界杯元素，世界杯旗幟、賽程海報(bào)、足球飾品等，店員也全員穿上了球服戰(zhàn)袍，還邀請(qǐng)了全國花式足球冠軍現(xiàn)場表演，五星體育知名足球評(píng)論員暢聊足球八卦。要的是一個(gè)氛圍，營造出體驗(yàn)感和參與感。
No.2限定款產(chǎn)品
包括定制化的，或者限量的主題產(chǎn)品、禮品；以及一切能讓消費(fèi)者感興趣的，能蹭上熱度的產(chǎn)品。
喜茶就圍繞世界杯主題推出了一系列的包裝產(chǎn)品，在全國門店全面上線了主題包裝袋、主題杯套、加油吸管等，將產(chǎn)品融入到了濃烈的世界杯氛圍中。
No.3借勢海報(bào)和文案宣傳
例如，樂樂茶的“魔荔寶貝，和世界杯一起回歸”。
No.4社群互動(dòng)和小游戲
互動(dòng)的方式多種多樣，可以是簡單的小游戲，比如隨機(jī)抽獎(jiǎng)；可以是具有挑戰(zhàn)性的，比如競猜；可以是滿足消費(fèi)者的額外需求，比如排隊(duì)買到網(wǎng)紅奶茶后的消費(fèi)者都喜歡拍照發(fā)朋友圈；等等。
例如，某茶飲品牌在其微信公號(hào)上舉行的“決戰(zhàn)世界杯，邀您贏 iPhone”的活動(dòng)，不僅宣傳了自己的自媒體平臺(tái)，還吸引了更多的消費(fèi)者關(guān)注，增加了潛在的顧客數(shù)量；另外優(yōu)惠活動(dòng)也能增加顧客的黏性，提升其品牌忠誠度，可謂一舉多得。
No.5制造噱頭
再好的營銷方式也比不上消費(fèi)者自發(fā)地轉(zhuǎn)載和討論。而制造噱頭，是此種方法之一，能夠產(chǎn)生內(nèi)容，讓消費(fèi)主動(dòng)傳播。例如，“競猜”有博弈機(jī)制的設(shè)計(jì)，引發(fā)的參與度較高。
—————END—————中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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