獨家 | 韓寒咖啡館ONE CAFé全國布局，超級IP加持吸金可期

從作家，到賽車手，再到導演，“國民岳父”韓寒跨界已經不是什么新鮮事兒。這一次，他打算開咖啡館。
咖sir獲悉，這個全新的咖啡品牌叫做“ONE STORE&CAFé”，今年即將在全國各地展開布局。

作者 | 咖sir，發(fā)自上海來源 | 咖門（KamenClub）
一、韓寒要開咖啡館，ONE CAFé布局全國
昨日下午，韓寒監(jiān)制的“ONE”所在的公司——上海有樹文化傳播有限公司對外宣布，獲得華創(chuàng)資本6000萬元A輪投資?？ir從此次投資方華創(chuàng)資本處獲悉，這些錢，除了發(fā)力音樂和電影外，還有咖啡館業(yè)務。咖啡館品牌并不是之前那家有很多馬達加斯加布偶、涉嫌抄襲漫咖啡小熊創(chuàng)意的“贊咖啡”（NICE CAFé），而是ONE旗下的全新品牌——ONE CAFé。
位于上海新天地附近的ONECAFé即將開張
ONE CAFé極為低調，至今網絡上幾乎搜索不到任何關于它的消息?？ir在上海新天地，看到一家尚在施工的咖啡館，圍擋上正是ONE CAFé的招牌。當時咖sir想跟施工人員商量下進去一探，被以“商業(yè)機密”為由委婉拒絕。從圍擋設計來看，咖啡館的風格延續(xù)了ONE一貫的簡約清新?？ir獲悉，這家叫做ONE CAFé的咖啡館，將延續(xù)ONE的文藝氣質，目標客群與已經成熟的咖啡客群契合度很高。從STORE&CAFé的標識看來，這將不僅僅是一家文藝咖啡館，將采取“咖啡館+精品店”復合式經營?？ir從華創(chuàng)資本了解到，目前已經不止上海新天地一家ONE CAFé蓄勢待發(fā)。2016年，ONE CAFé將迅速在全國展開布局。

“馬上要開始一段關于咖啡的旅行”
二、咖啡館的IP吸金術此前咖門曾報道，成都一家新開的咖啡館，利用泰迪熊這個IP，幾乎不花錢就成為區(qū)域的營銷先鋒（詳細報道點擊文末“閱讀原文”）。IP營銷，已經深入到各個行業(yè)，包括正在成長的咖啡行業(yè)。韓寒這個名字，已經是個超級IP。這個超級IP在3年時間里，在文藝界打造了另一個超級IP——ONE。
有著獨特文藝氣質的ONE，不追熱點，不關時政。
它每天推送一副畫作、一篇小說、一個問答、一個東西，如今坐擁3000多萬用戶以及日過100多萬的閱讀量。

圍繞這兩大IP已經衍生出不少商業(yè)項目：獨唱團雜志、很高興遇見你餐廳、BabyONE童裝店、《后會無期》電影......
咖sir從華創(chuàng)資本方面得悉，2015年開始，韓寒及其ONE團隊就已經開始有了打造IP的想法。ONE的版權部門和出版部門也在2015年正式成立。已經簽了20位作者，并包裝他們，同時與多家影視和版權公司達成戰(zhàn)略合作。目前，ONE出品的文學出版物，銷量已經到了千萬冊級別。

蔡崇達、張曉涵、張皓宸、陳諶等青年作家，與ONE這個IP的捆綁，均成為暢銷榜上的常客。
高忠誠度、高轉化率是IP營銷的優(yōu)勢所在。
鑒于咖啡館的客群與“韓寒”、“ONE”兩個超級IP粉絲的契合度，可以預見的是，ONE CAFé”一朝開張，僅粉絲客流便極為可觀。
它能否成為雕刻時光后又一個主打“文藝”的咖啡館連鎖品牌，我們拭目以待。