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細(xì)數(shù)2018年以來，前有答案茶、后有鹿角巷，快速爆紅崛起，被消費(fèi)者瘋狂追捧。不幸的是，這兩個(gè)品牌遭遇了相同的境地：被山寨、被宣布改名，相似門店在全國(guó)遍地開花。更直接地說，他們可能也不算被山寨，畢竟，他們也很難證明究竟誰(shuí)是原創(chuàng)。今天要說的，就是商標(biāo)保護(hù)這件事。1震驚：“鹿角戲”比“鹿角巷”還會(huì)搞勢(shì)能最近，我的朋友圈要被鹿角巷品牌“更名”的消息刷屏了——“鹿角巷”品牌召開一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，宣布“更名”為鹿角戲。不僅請(qǐng)來明星張衛(wèi)健到場(chǎng)站臺(tái)，還在現(xiàn)場(chǎng)宣布品牌已獲2000萬(wàn)元A輪融資，并將面向全國(guó)開放招商加盟。甚至在發(fā)布會(huì)之前，“鹿角戲”品牌就發(fā)了一張關(guān)于更名的文字聲明。隨后，號(hào)稱鹿角巷創(chuàng)始人的邱茂庭對(duì)媒體稱：“鹿角戲是山寨，我們依然叫鹿角巷！”一時(shí)間，“更名風(fēng)波”將鹿角戲推向了風(fēng)口浪尖，爭(zhēng)議不斷，一場(chǎng)不見硝煙的“真假之戰(zhàn)”正式打響。
▲“鹿角巷”改名了？去年9月，起源于臺(tái)灣的品牌鹿角巷，在上海開出內(nèi)地第一家門店，憑借招牌黑糖鹿丸鮮奶快速走紅，引起消費(fèi)者排隊(duì)和行業(yè)人關(guān)注。黑糖鮮奶產(chǎn)品也登上各奶茶店菜單，成了今年十足的人氣款。
▲今年掀起很大浪花的黑糖牛奶產(chǎn)品據(jù)多方求證，開發(fā)布會(huì)宣布更名的“鹿角巷”，并非那個(gè)引起黑糖鮮奶產(chǎn)品爆紅的鹿角巷——此番發(fā)布“鹿角巷”更名公告的，是廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司；而出來打假的“鹿角巷”創(chuàng)始公司，是上海箴鈺實(shí)業(yè)有限公司。即原始的鹿角巷被山寨了，新來者直接打著“鹿角巷”的旗號(hào)進(jìn)行更名。在此之前，各式各樣的“鹿牌”已經(jīng)在全國(guó)涌現(xiàn)了，而最初的鹿角巷品牌剛剛開了10家直營(yíng)店——剩下的大部分都是山寨店。
▲各地涌現(xiàn)的“鹿角巷”幾個(gè)月前，相似的場(chǎng)景已經(jīng)上演過一遍。年初靠“占卜”形式在全國(guó)爆紅的答案茶，也經(jīng)歷過一場(chǎng)被大量山寨、宣布更名、注入融資的動(dòng)作。
▲看到這種場(chǎng)景，你感受如何？據(jù)原始答案茶創(chuàng)始人谷鐵峰表示：面對(duì)這樣的境地也很無奈，雖然做出過一些維權(quán)行動(dòng)，但效果很弱。有意思的是，當(dāng)最初爆紅的品牌熱度漸退時(shí)，那個(gè)后來的山寨者卻能攪起更大的浪花，以高開高打的形式，做出更大的品牌勢(shì)能。而且，最初的原創(chuàng)者也很難證明自己的身份——品牌本身尚未通過注冊(cè)，即使被山寨也無能為力。2憂心：這么多品牌，都暗藏商標(biāo)隱患我在國(guó)家商標(biāo)登記的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行查詢，可以看到，答案茶、鹿角巷這些品牌的商標(biāo)注冊(cè)非?；靵y：由不同的申請(qǐng)人注冊(cè)過不同的商標(biāo)名稱和類別，但卻很難分清版權(quán)歸誰(shuí)。
▲可想維權(quán)有多難好奇之下，我又搜了一些茶飲行業(yè)知名品牌的商標(biāo)注冊(cè)，出來的結(jié)果也很令人擔(dān)憂。- 注冊(cè)混亂比如最有名的“貢茶們”，被不同的公司注冊(cè)了不同的商標(biāo)圖案和類別。
▲注冊(cè)主體、名稱十分混亂- 注冊(cè)不全即使有商標(biāo)意識(shí)的品牌，也只是注冊(cè)了個(gè)別的幾類，隨著更多業(yè)務(wù)的開展，依舊有漫長(zhǎng)的維權(quán)路要走。
- 被惡意搶注南京一品牌，首店爆紅，被大量山寨“圍追堵截”，還被“組團(tuán)狙擊”：他們品牌注冊(cè)證公示期最后幾天接到“異議”，導(dǎo)致拿到注冊(cè)證的時(shí)間要延遲一年。這一年，山寨們能干多少事?。?ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: square;">在空窗期“被黑”品牌從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩年。在這個(gè)空檔，專門存在一批山寨“團(tuán)伙”，利用空窗期“作案”，他們已形成一套體系迅速發(fā)展，待正宮商標(biāo)注冊(cè)下來時(shí)，再快速進(jìn)行品牌升級(jí)。就拿杭州綠茶餐廳來說，2008年2月成立，2015年才獲得商標(biāo)所有權(quán)，長(zhǎng)達(dá)7年的時(shí)間空白，全國(guó)冒出無數(shù)“綠茶”婊。
▲看后面的進(jìn)度情況，商標(biāo)注冊(cè)有很長(zhǎng)受理期康達(dá)律師事務(wù)所合伙人侯其鋒律師聚焦餐飲行業(yè)，對(duì)此，他表示，已經(jīng)申請(qǐng)，商標(biāo)還沒有正式注冊(cè)這個(gè)期間，他人可以用，但一旦正式注冊(cè)，就享有專用權(quán)了。簡(jiǎn)單而講，空檔期你沒有辦法維權(quán)。看來，或苦苦維權(quán)、或高價(jià)購(gòu)買商標(biāo)，不少品牌都逃不過一場(chǎng)廝殺了。茶飲行業(yè)發(fā)展的階段，決定了其存在諸多問題。解決這個(gè)難題的終極方法是什么？據(jù)侯其鋒律師介紹，商標(biāo)是講究申請(qǐng)?jiān)谙鹊?，如果申?qǐng)前，別人已經(jīng)用了的，可以在原來范圍內(nèi)繼續(xù)使用。所以一句話啊盆友們，商標(biāo)注冊(cè)不要等，想好名字就得立刻開始了。3對(duì)策：及時(shí)注冊(cè)與打擊山寨兩手抓針對(duì)擁有商標(biāo)還被山寨的品牌，侯其鋒律師結(jié)合商標(biāo)保護(hù)喜茶品牌的案例，給出了一些建議：1.及早注冊(cè)，越早越好。2.全面注冊(cè)，一是相似度上，二是品類上，盡量做好保護(hù)。比如，喜茶申請(qǐng)商標(biāo)近1300件，已取得商標(biāo)證書近400件（包括名稱、LOGO、圖形）；申請(qǐng)專利12件。不僅注冊(cè)了全品類，連空間表現(xiàn)上，標(biāo)準(zhǔn)店、黑金店、粉色主題店等都全部注冊(cè)。
▲連門店表現(xiàn)也可以注冊(cè)3.大力維權(quán)很多人不知道如何維權(quán)，被侵權(quán)了只能忍氣吞聲，其實(shí)，商標(biāo)維權(quán)是有規(guī)律可循的，科學(xué)的維權(quán)，其效果也是顯著的。比如，喜茶采用了兩種方式，從各個(gè)渠道監(jiān)控山寨：- 內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)控：喜茶法務(wù)部定期巡視大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、餓了么和其他網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，通過關(guān)鍵詞搜索等密切監(jiān)控，力爭(zhēng)第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)山寨信息；
- 外部反饋檢測(cè)：開放各種渠道，設(shè)立“喜茶山寨反饋群”，全員收集、反饋山寨信息，并及時(shí)移交法務(wù)部門處理。4.做好宣傳，維穩(wěn)“正宮”地位做好品牌勢(shì)能的基礎(chǔ)上，積極宣傳自己的“正宮”地位，反復(fù)告訴消費(fèi)者“我是真的，你不要相信假的。”
▲重復(fù)宣傳，才有可能被消費(fèi)者關(guān)注比如，喜茶在官網(wǎng)、微信、微博、甚至小票上處處強(qiáng)調(diào)打擊山寨，寫明門店位置幫助消費(fèi)者辨識(shí)。答案茶、鹿角巷的微博上也滿是打假信息。消費(fèi)者是沒有耐心了解事情真相的，只有大范圍、重復(fù)宣傳，才有希望被越來越多人知道。關(guān)于山寨維權(quán)，你有沒有遇到一些糟心的事兒，歡迎留言分享～“新飲力”2018新茶飲大賽華東、華南賽區(qū)的比賽已經(jīng)結(jié)束了。想?yún)⑴c的同學(xué)，可長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼，報(bào)名西南、華中賽區(qū)的比賽。
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