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最近，樂(lè)凱撒打贏了山寨品牌“約凱撒”，還獲得了40萬(wàn)賠償款。山寨在餐飲界不是稀罕事兒， 山寨維權(quán)能勝出的卻不多。前有喜茶被迫改名，后又貢茶傻傻分不清楚 ，這樣的事數(shù)不勝數(shù)。該如何科學(xué)維權(quán)，實(shí)用的打假方法論，文末有一套。
樂(lè)凱撒打贏約凱撒：仿冒者停止侵權(quán)并賠款歷時(shí)一年半，深圳市樂(lè)凱撒比薩餐飲管理有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)樂(lè)凱撒）打贏了一場(chǎng)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)。判決書(shū)顯示，侵權(quán)一方是一字之差的“約凱撒”品牌，屬于廣州凱昇餐飲管理有限公司，其通過(guò)微信、微博、網(wǎng)站等平臺(tái)，推廣“約凱撒”比薩加盟業(yè)務(wù)，在廣州等地有多家餐廳。法院審理認(rèn)為，其店鋪裝修、網(wǎng)站推廣、餐具、菜單等方面大量使用了侵權(quán)商標(biāo)，侵犯了樂(lè)凱撒公司的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)，并對(duì)樂(lè)凱撒造成了嚴(yán)重?fù)p失。7月17日，廣州市天河區(qū)人民法院一審宣判：廣州凱昇餐飲管理有限公司立即停止侵權(quán)，并賠償樂(lè)凱撒公司40萬(wàn)元。樂(lè)凱撒品牌創(chuàng)始人陳寧談起這個(gè)案件，依然用他的口頭禪來(lái)表明決心：“牛刀殺雞，用最重的力度來(lái)打擊。”
樂(lè)凱撒品牌創(chuàng)始人——陳寧“我是去年1月知道侵權(quán)事實(shí)存在的，樂(lè)凱撒在廣州有很多店，這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)大家都跑得很熟，侵權(quán)這個(gè)事還是蠻容易被察覺(jué)的?！辈惋嫹▌?wù)官創(chuàng)始人、康達(dá)律師事務(wù)所合伙人侯其鋒律師說(shuō)。樂(lè)凱撒的法律事務(wù)，一直由侯其鋒的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。樂(lè)凱撒已經(jīng)被抄襲了很多次，但之前更多在產(chǎn)品層面，“榴蓮比薩做出來(lái)之后一下子火了，很多人去臥底，學(xué)了出來(lái)做比薩?！北容^常見(jiàn)的是，打著樂(lè)凱撒加盟名義的虛假網(wǎng)頁(yè)，將用戶(hù)吸引進(jìn)去之后，推銷(xiāo)自己的品牌?！澳７聵?lè)凱撒的很多，但像這樣明目張膽商標(biāo)侵權(quán)的還真是比較少見(jiàn)，我知道的這是第一個(gè)?！焙钇滗h說(shuō)。
品牌被多次侵權(quán),國(guó)外商標(biāo)被搶注樂(lè)凱撒被侵權(quán)并不只此一種。陳寧說(shuō)，目前樂(lè)凱撒掌握并且已經(jīng)發(fā)起打擊行動(dòng)的，就有三種。“第一種是國(guó)外的商標(biāo)注冊(cè)。有個(gè)公司，在國(guó)外搶注了樂(lè)凱撒等一批品牌的商標(biāo)；第二種，是一些公司用樂(lè)凱撒注冊(cè)了其他品類(lèi)的商標(biāo)；第三種才是這個(gè)案件里的，仿冒我們的品牌?！标悓幷f(shuō)，通過(guò)法律手段，被搶注的商標(biāo)已陸續(xù)收回?！斑@次勝訴很不容易?！焙钇滗h感嘆，即使樂(lè)凱撒有相關(guān)商標(biāo)證書(shū)在手，取證、起訴、開(kāi)庭到拿到一審判決書(shū)，耗費(fèi)了一年半時(shí)間。據(jù)侯其鋒介紹，正式起訴之前，代理團(tuán)隊(duì)做了詳盡細(xì)致的前期準(zhǔn)備，除了已有的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，僅公證一項(xiàng)，就提交了11份。
商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)堆積首先把侵權(quán)方網(wǎng)頁(yè)上、博客上宣傳用的東西，凡是盜用樂(lè)凱撒的商標(biāo)和照片，都用公證形式固定下來(lái)；其次，律師帶著公證員以消費(fèi)者身份去侵權(quán)店，把侵犯樂(lè)凱撒商標(biāo)權(quán)的證據(jù)拍下來(lái)；最后，根據(jù)侵權(quán)公司的網(wǎng)站電話，打過(guò)去確認(rèn)，通過(guò)公證軟件全部錄下來(lái)?！氨容^疑難、復(fù)雜的公證，很多公證處是做不了的，我們也是聯(lián)系了多家公證處，并做了很多溝通工作?！弊罱K提交的證據(jù)里，公證書(shū)由來(lái)自北京、廣州、深圳三地的公證機(jī)關(guān)合力完成。
餐飲業(yè)侵權(quán)事件頻發(fā)，多品牌被迫改名餐飲創(chuàng)業(yè)的人越來(lái)越多，山寨的現(xiàn)象也很多，樂(lè)凱撒只是被侵權(quán)的其中一個(gè)。侯其鋒說(shuō)，在其以往工作經(jīng)歷中，發(fā)現(xiàn)可快速?gòu)?fù)制的小店、單品店等，容易被侵權(quán)。“像一些新茶飲品牌，經(jīng)常被仿冒。”被仿冒的情形多種多樣，如樂(lè)凱撒這種已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)仍被侵權(quán)的，是一種；還有很多品牌，在初期并沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，發(fā)展中被山寨品牌拖累。- “皇茶”，商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)，面對(duì)山寨行為無(wú)法維權(quán)，最終改名為“喜茶”；“寬板凳”火鍋，因?yàn)椤皩挵宓省北黄渌緭屪ⅲ黄雀拿麨椤熬瘛被疱?；山炮李記串串，沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致大量山寨占領(lǐng)市場(chǎng)，最后改名“石灰市李串串”。“鮑師傅”，爆紅5年卻沒(méi)有拿到注冊(cè)商標(biāo)，一直在維權(quán)的路上，北京一家餐飲公司，也已經(jīng)在積極注冊(cè)“鮑師傅”商標(biāo)。近期維權(quán)的餐飲品牌里，還有小龍坎火鍋。在沒(méi)有拿到注冊(cè)商標(biāo)之前，山寨小龍坎的火鍋店數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了正牌。直到小龍坎拿到了注冊(cè)商標(biāo)，山寨店的氣焰被逐漸打壓。但如此一來(lái)，很多創(chuàng)業(yè)者遭受了巨大損失。曾聽(tīng)一位餐飲創(chuàng)業(yè)者講述，其因?yàn)闆](méi)有辨別清楚，加盟山寨的小龍坎后遭遇正牌打假，15萬(wàn)的加盟費(fèi)沒(méi)有要回，投資裝修的店也不得不更換門(mén)頭，生意變得慘淡。樂(lè)凱撒這個(gè)案件中，也有兩個(gè)加盟者投入資金開(kāi)店，向廣州凱昇餐飲管理有限公司支付了不菲的加盟費(fèi)，最終不僅要關(guān)店，還要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
利用山寨店為品牌造勢(shì)？最終會(huì)害了自己“從品牌方來(lái)說(shuō)，我們是堅(jiān)決打擊的，品牌是我們最重要的資產(chǎn)?！标悓帉?duì)于商標(biāo)被侵權(quán)的態(tài)度一貫堅(jiān)定。在與侯其鋒的交流中，他說(shuō)樂(lè)凱撒這個(gè)案件具有典型意義，其中一條，就在于樂(lè)凱撒方面堅(jiān)定的維權(quán)決心。
堅(jiān)定維權(quán)信息，與假冒品牌斗爭(zhēng)到底“有很多餐飲老板，缺少品牌保護(hù)意識(shí)，看到市場(chǎng)上出現(xiàn)山寨店，想著放一放吧，等有了精力再去打。但等有精力的時(shí)候，往往就晚了?！焙钇滗h說(shuō)。在餐飲人里，還流傳這樣一種想法：創(chuàng)立品牌之初，先任山寨店開(kāi)上一段時(shí)間，讓它們一起來(lái)為正牌造勢(shì)。待到整個(gè)市場(chǎng)火起來(lái)，一網(wǎng)打盡，坐收市場(chǎng)之利?！斑€是回到樂(lè)凱撒，只針對(duì)一家侵權(quán)的公司，我們用了一年半時(shí)間，如果有十幾家甚至幾十家公司侵權(quán)呢？這個(gè)時(shí)間成本不敢算。”侯其鋒說(shuō)，還是要在早期就行動(dòng)。侯其鋒舉了個(gè)例子：“這種情況，如果放在軟件行業(yè)，可能會(huì)部分有效，比如使用盜版PS，雖然沒(méi)有付費(fèi)，但使用者對(duì)正版軟件造不成傷害，還會(huì)形成對(duì)軟件的依賴(lài)。”但餐飲業(yè)太不同?！吧秸陼?huì)只想賺一把快錢(qián)，它怎么可能像你一樣呵護(hù)這個(gè)品牌？一旦出了問(wèn)題，消費(fèi)者并不會(huì)分誰(shuí)是山寨誰(shuí)是正牌，對(duì)品牌的傷害是巨大的?！备螞r，如果市場(chǎng)被山寨店占領(lǐng)，“劣幣驅(qū)逐良幣”就是大概率事件，真假“鮑師傅”之爭(zhēng)就是慘痛的案例。陳寧對(duì)此深有同感：“對(duì)于自己品牌的保護(hù)，不僅僅是對(duì)自己負(fù)責(zé)，也是對(duì)消費(fèi)者、對(duì)希望和你合作的創(chuàng)業(yè)者負(fù)責(zé)。”
商標(biāo)先行，科學(xué)打假并不難談及被侵權(quán)，陳寧和侯其鋒意見(jiàn)一致：什么時(shí)候發(fā)現(xiàn)，什么時(shí)候打擊。針對(duì)這次勝訴，陳寧總結(jié)了三點(diǎn)：態(tài)度堅(jiān)決，團(tuán)隊(duì)給力，戰(zhàn)術(shù)合理。陳寧說(shuō)：“從老板的角度來(lái)講，就是我作為這個(gè)品牌的擁有者，一定要不遺余力地維權(quán)。只要你有注冊(cè)商標(biāo)，就應(yīng)該勇敢地維權(quán)?！?img class="" data-copyright="0" data-ratio="0.5895424836601307" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/27/152122721.jpeg" data-type="jpeg" data-w="765" style="" />趁早注冊(cè)商標(biāo)才是硬道理侯其鋒對(duì)“戰(zhàn)術(shù)合理”做了解釋?zhuān)蔷褪强茖W(xué)打假?！爸挥幸婪?、有計(jì)劃、有策略地進(jìn)行，才能取得理想的維權(quán)效果?！?ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: square;">商標(biāo)注冊(cè)先行。相關(guān)品類(lèi)完整注冊(cè)，取得法律上的“保護(hù)傘”；固定證據(jù)。通過(guò)技術(shù)手段調(diào)查取證，保留足夠的侵權(quán)證據(jù)；依法維權(quán)。包括律師交涉、行政投訴、訴訟渠道和其他方式。侯其鋒專(zhuān)注餐飲行業(yè)法律服務(wù)多年，餐飲品牌被侵權(quán)后起訴并且能夠獲勝的，并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)太多?！耙?yàn)槠放票Ｗo(hù)意識(shí)不強(qiáng)，維權(quán)措施不力，餐飲品牌被侵權(quán)能夠勝訴的很少，大多數(shù)不了了之，甚至還有正牌被山寨反咬一口的?！钡麍?jiān)信，只要發(fā)現(xiàn)品牌被侵權(quán)，就應(yīng)該積極維權(quán)?！捌放拼蚣俨⒉皇遣豢赡芡瓿傻娜蝿?wù)，只要決心堅(jiān)定，科學(xué)打假，不僅可以維權(quán)，而且還能收到非常好的效果。”幫助樂(lè)凱撒打贏這場(chǎng)維權(quán)戰(zhàn)的律師，就是此次《咖門(mén)》榴蓮課堂的講師——侯其鋒律師。他是一位執(zhí)業(yè)超20年，聚焦餐飲行業(yè)7年，為奈雪的茶、臺(tái)蓋等品牌提供服務(wù)的專(zhuān)業(yè)律師，《咖門(mén)》特地邀請(qǐng)他來(lái)講這節(jié)飲品業(yè)迫切需求的課程——品牌的商標(biāo)注冊(cè)及維權(quán)，幫你解決公司“暗疾”。PS：識(shí)別下方↓↓↓圖片二維碼，快速報(bào)名，開(kāi)啟“打假”模式！
— END —統(tǒng)籌:啡姐 | 編輯:國(guó)君 | 視覺(jué):JIRFEI本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自餐飲老板內(nèi)參。
