“周杰倫的奶茶店”被憂成為鹿角巷第二？

因為有周杰倫的背書，“machi machi 麥吉”人稱“周杰倫的奶茶店”，瞬間成為網(wǎng)紅。

日前，《新民晚報》曝出，上海出現(xiàn)多家山寨店。業(yè)內(nèi)人士擔憂，麥吉這家同樣源自臺灣的品牌，因為暫時在大陸注冊商標暫未通過，會不會是重蹈鹿角巷的覆轍？


日前，有消費者反映，上海市中心地區(qū)出現(xiàn)多家“山寨”周杰倫奶茶店?！缎旅裢韴蟆酚浾咦咴L其中一家位于豫園的店鋪后發(fā)現(xiàn)，雖然該門店的工作人員自稱是周杰倫的奶茶店，但實際從未獲得過授權(quán)。
作為版權(quán)經(jīng)營方的上海麻吉餐飲管理有限公司發(fā)布聲明指出，“麥吉 machi machi目前在大陸地區(qū)不對外招商與加盟，任何有關(guān)加盟的招商均不是我司授權(quán)行為?！丙溂诤贾荨⑸虾Ｍ鉃?、常州、南京等地開有門店外，其他地區(qū)并未開設(shè)門店。

近期，鹿角巷歷時29個月終于拿下了第43類商標。但山寨店對正宗品牌的傷害已經(jīng)刻骨銘心。
山寨問題一直是鹿角巷來大陸市場后的“痛”。今年年中，有律師事務(wù)所統(tǒng)計，鹿角巷大概有7000家山寨門店，究其原因是數(shù)十家山寨公司大肆開放加盟。
山寨品牌在市場上往往以假亂真，消費者無法甄別。但開店容易運營難，即便能夠得其表，不能參透其里。

一粒老鼠屎壞了一鍋粥，山寨店在運營、服務(wù)和銷售業(yè)績乃至關(guān)店倒閉的惡性個案，以形成消費者對正宗品牌的錯誤認知，這就是劣幣驅(qū)逐良幣。
一直“被山寨”的鹿角巷不僅品牌商譽受損，門店布局速度也有所下降，甚至出現(xiàn)了關(guān)店現(xiàn)象。鹿角巷聯(lián)合創(chuàng)始人王政揚在公開場合表示，目前鹿角巷大陸門店有130家，其中因為部分門店遭“山寨圍攻”被迫關(guān)閉，今年的門店數(shù)量出現(xiàn)了個位數(shù)的負增長。

在大陸市場，類似鹿角巷被傷的事件比比皆是。古茗就曾公開刊發(fā)告示：對于一些“掛羊頭賣狗肉”的詐騙集團，隨意收割品牌方多年經(jīng)營下來的市場成果，對此我們深惡痛絕。
茶顏悅色、益禾堂創(chuàng)始人此前也在公開場合表示：恨不得將山寨千刀萬剮。

由于兩岸的商標互不相認，在大陸的商標獲得尚需時日?？靾笤趪抑R產(chǎn)權(quán)局、中國商標網(wǎng)上查詢到，截至2019年12月28日，麥吉的商標申請還處于“等待實質(zhì)審查”階段，而與此形成對照的是，目前國內(nèi)申請“麥吉”同名或者近似商標的個體和公司竟然有1424條之多。
▲同名或相關(guān)商標數(shù)量
“網(wǎng)紅形成的效應(yīng)，已經(jīng)形成‘虹吸現(xiàn)象?！庇袠I(yè)內(nèi)大佬擔心，山寨已經(jīng)起勢，正在“圍攻”正牌，有打群架的苗頭，后勢令人擔憂。

麥吉餐飲市場總監(jiān)朱祎在接受《新民晚報》采訪時表示，公司針對這種惡意模仿及侵權(quán)的行為，已向市場執(zhí)法機關(guān)進行舉報，并通過法律武器保護自己。—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨到的資訊促進行業(yè)的健康發(fā)展