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我們總說(shuō)，奶茶的發(fā)展歷程，就是一部小料演化史。
從珍珠第一次“躍入”奶茶，到布丁椰果，再到后來(lái)的紫米、燕麥、青稞，甚至還有各種難讀或者難懂的蒟蒻、寒天。
小料的不斷進(jìn)入，給奶茶帶來(lái)了各種創(chuàng)意。但前兩天，CoCo都可推的新品，倒是讓我有點(diǎn)兒懵。
怎么回事兒？
作者｜孫超11月22日，CoCo聯(lián)合DHC，推出新款“萌彈”系列，共3款產(chǎn)品。是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，進(jìn)行了“微創(chuàng)新”。除了常見的原料，還添加了DHC膠原蛋白粉。對(duì)，沒(méi)錯(cuò)，不是你聽過(guò)的各種小料，是膠原蛋白粉。
微創(chuàng)新的三款“萌彈”產(chǎn)品，圖片來(lái)自CoCo都可蛋白粉？有人問(wèn)，“這是不是CoCo給健身塑形的顧客定制的飲品？”
仔細(xì)看看，這可不是健身壯漢的“增肌全家桶”。DHC今年10月1日起開售的膠原蛋白肽蛋白固體飲料，358元/192g，每克要近2元，可以說(shuō)是飲品原料里的“戰(zhàn)斗機(jī)”。
1g近2元，1斤近千元的原料，圖片來(lái)自CoCo都可當(dāng)然，聯(lián)名升級(jí)的“萌彈”系列，依舊是為了俘獲廣大奶茶女孩的心。據(jù)了解，膠原蛋白具有緊致皮膚、提高肌膚鎖水能力、修復(fù)疤痕等多種功能。
但說(shuō)起來(lái)，把奶茶和美妝護(hù)膚結(jié)合的事兒，近兩年，在飲品業(yè)的營(yíng)銷圈里，沒(méi)少出現(xiàn)。不論是喜茶×歐萊雅、1828王老吉×瓷妝推出的口紅，還是茶顏悅色×御泥坊推出的美膚套裝，都很常見。
御泥坊×茶顏悅色，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)為什么美妝護(hù)膚能與茶飲走得這么近呢？
受眾相似度高飲品的主要受眾中，女性占有多數(shù)，這與目前美妝護(hù)膚品市場(chǎng)的現(xiàn)狀保持一致。相似的客群能夠在品牌、產(chǎn)品聯(lián)名的時(shí)候，較為直接觸及到目標(biāo)客戶，用兩個(gè)品牌的能量來(lái)打動(dòng)同一群體，消費(fèi)者又怎會(huì)不心動(dòng)呢？
品牌質(zhì)感良好大多數(shù)美妝護(hù)膚品牌都有相當(dāng)?shù)馁|(zhì)感，代表著時(shí)尚、美麗，也有些會(huì)代表健康等屬性，恰好迎合了茶飲圈消費(fèi)者的需求。
隨著新茶飲不斷發(fā)展，茶飲甚至變成了年輕人朋友圈層中，社交的“硬通貨”。很重要的原因就是新茶飲本身具有的高顏值、現(xiàn)制現(xiàn)售的健康屬性等，品牌價(jià)值凸顯出來(lái)，年輕人還能感受到其中的價(jià)值。
所有的信號(hào)都在說(shuō)明：這個(gè)行業(yè)真的不同于一般的餐飲，它可以做得更時(shí)尚、高級(jí)。
你對(duì)CoCo這波聯(lián)名有什么看法？來(lái)留言討論！
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統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
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