如今的市場已經(jīng)不再是“低調(diào)做事”主打產(chǎn)品為王，市場越來越大，人群越來越廣，同樣的，好產(chǎn)品也越來越多！如何將自己的產(chǎn)品優(yōu)勢快速準確的傳達到消費者面前，成了眾多優(yōu)秀品牌的一個新的問題所在。這期我們將會從品牌傳播定位、渠道策略、投放方式入手，細致講解傳播于品牌的重要性。本文為伊利專業(yè)乳品2022四方問道烘焙論壇論點歸納總結(jié)內(nèi)容由資深瑆塔文化合伙人孫研棚提供1品牌傳播定位1 / 傳播人群：品牌的傳播當(dāng)然不是隨意無計劃性的，不同的品牌有不同的調(diào)性，首先要全面了解自己的品牌并有計劃的鎖定終端人群，適用于商務(wù)、運動還是女性時尚。2 / 傳播目標：確定好終端人群，我們就開始目標的進行產(chǎn)品量身定做以及傳播。一開始并不要大面積產(chǎn)品全部推送，要根據(jù)自身優(yōu)勢有針對性的選出“行業(yè)之最”，就像：提到詹記我們就想到桃酥；提到虎頭局就想到虎皮卷；提到鮑師傅就想到肉松小貝一樣，主打自己的“品牌之最”。其次再從招牌開始往外延伸，建立某一品類與品牌的強鏈接。
圖片來源：pixabay3 / 傳播方向：如今的市場當(dāng)然是“流量為王”，用戶=流量=金錢，要實現(xiàn)流量變現(xiàn)最重要的就是有足夠的流量，有了足夠的流量還需要強大的變現(xiàn)能力，因此流量變現(xiàn)的關(guān)鍵在于流量和變現(xiàn)方法。何為變現(xiàn)，當(dāng)然是銷售，總結(jié)起來就是流量+銷售=市場變現(xiàn)。
圖片來源：pixabay2渠道策略說起渠道可能很多人腦海里就會浮現(xiàn)抖音、快手這樣一系列快速直白的大流量傳播平臺。其實不然，我們都忽略了一個很重要的app，那就是：小紅書。如果說刷抖音快手是為了消磨時間，那刷小紅書就是為了購物種草，作為精致的女性聚集地，年輕人攻略的種草平臺，小紅書網(wǎng)羅了一眾年輕有消費力的用戶群，用戶粘性更高，長尾效應(yīng)更大。
圖片來源：pixabay同樣的，抖音微博的流量也是有目共睹的，小紅書針對性種草+抖音精準客戶引流+微博話題營銷擴大影響力才是一個企業(yè)一整套流程的傳播主陣地。3精準投放一 .投放方式——小紅書口碑持續(xù)性營銷小紅書輸入的內(nèi)容會在流量池持續(xù)性旋轉(zhuǎn)并傳播，因此這個營銷是持續(xù)性的甚至是可延伸性的。隨著人們刷視頻看到的廣告越來越多，人們對廣告的敏感度和反感度也逐步提升，頭部主播投流已經(jīng)不再是當(dāng)下最好的營銷計劃，合作小紅書頭部+中腰部KOL種草安利，營造出圈爆款口碑氛圍，并迅速有針對性的推出搜索量以及活動，方成當(dāng)下大計。
圖片來源：pixabay具體實施步驟如下：1 / 頭部博主合作：借助行業(yè)頭部博主人氣獲取大量曝光，夯實人氣2 / 中腰部博主：意見領(lǐng)袖“代言”，深化產(chǎn)品力3 / KOC素人博主：軟植入產(chǎn)品實測，深耕“重復(fù)”二字4 / 以更加科學(xué)的投放比例，對各等博主進行配比，以達到期望效果二 . 投放技巧選擇適合自己的博主，質(zhì)量和數(shù)量分開規(guī)劃，重質(zhì)量的博主可作反差行投放
4總結(jié)如今生活中已經(jīng)離不開手機的存在，隨之而來的是生活中多了很多我們非必需的產(chǎn)品，有形無形的或軟廣或硬廣無不洗刷著我們的頭腦，或有意或無意就促成了很多消費。如何利用“反向思維”進行“客戶促成”呢，套用我們之前的公式，一起來操作實踐吧。文末我放上幾張宣傳圖，看下這是你平時刷到就會心動消費的地方或者產(chǎn)品嗎？
2022伊利專業(yè)乳品四方問道烘焙論壇年度計劃
2022伊利專業(yè)乳品四方問道烘焙論壇是由全球烘焙指南策劃主辦，伊利專業(yè)乳品冠名支持的年度論壇項目。在2022～2023年度，四方問道論壇選取7個主題，在之后的每個月以線上直播形式與大家見面。我們匯聚各領(lǐng)域行業(yè)專家、企業(yè)家、教育者與屏幕前的烘焙人開展超強頭腦風(fēng)暴?
2022伊利專業(yè)乳品四方問道烘焙論壇兼顧論點宣講與觀點沙龍兩部分，邀請從業(yè)者分享觀點、展開辯論，以碰撞引發(fā)思考，帶來多角度的見解與看法。認識行業(yè)從接納不同開始。2022伊利專業(yè)乳品四方問道烘焙論壇以客觀為前提，真實為要素，希望為你展示更加立體的烘焙世界。
▼關(guān)注“全球烘焙指南”（LD：hbdr001）觀看更多行業(yè)及論壇資訊請！
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如今的市場已經(jīng)不再是“低調(diào)做事”主打產(chǎn)品為王，市場越來越大，人群越來越廣，同樣的，好產(chǎn)品也越來越多！如何將自己的產(chǎn)品優(yōu)勢快速準確的傳達到消費者面前，成了眾多優(yōu)秀品牌的一個新的問題所在。這期我們將會從品牌傳播定位、渠道策略、投放方式入手，細致講解傳播于品牌的重要性。本文為伊利專業(yè)乳品2022四方問道烘焙論壇論點歸納總結(jié)內(nèi)容由資深瑆塔文化合伙人孫研棚提供1品牌傳播定位1 / 傳播人群：品牌的傳播當(dāng)然不是隨意無計劃性的，不同的品牌有不同的調(diào)性，首先要全面了解自己的品牌并有計劃的鎖定終端人群，適用于商務(wù)、運動還是女性時尚。2 / 傳播目標：確定好終端人群，我們就開始目標的進行產(chǎn)品量身定做以及傳播。一開始并不要大面積產(chǎn)品全部推送，要根據(jù)自身優(yōu)勢有針對性的選出“行業(yè)之最”，就像：提到詹記我們就想到桃酥；提到虎頭局就想到虎皮卷；提到鮑師傅就想到肉松小貝一樣，主打自己的“品牌之最”。其次再從招牌開始往外延伸，建立某一品類與品牌的強鏈接。
圖片來源：pixabay3 / 傳播方向：如今的市場當(dāng)然是“流量為王”，用戶=流量=金錢，要實現(xiàn)流量變現(xiàn)最重要的就是有足夠的流量，有了足夠的流量還需要強大的變現(xiàn)能力，因此流量變現(xiàn)的關(guān)鍵在于流量和變現(xiàn)方法。何為變現(xiàn)，當(dāng)然是銷售，總結(jié)起來就是流量+銷售=市場變現(xiàn)。
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圖片來源：pixabay同樣的，抖音微博的流量也是有目共睹的，小紅書針對性種草+抖音精準客戶引流+微博話題營銷擴大影響力才是一個企業(yè)一整套流程的傳播主陣地。3精準投放一 .投放方式——小紅書口碑持續(xù)性營銷小紅書輸入的內(nèi)容會在流量池持續(xù)性旋轉(zhuǎn)并傳播，因此這個營銷是持續(xù)性的甚至是可延伸性的。隨著人們刷視頻看到的廣告越來越多，人們對廣告的敏感度和反感度也逐步提升，頭部主播投流已經(jīng)不再是當(dāng)下最好的營銷計劃，合作小紅書頭部+中腰部KOL種草安利，營造出圈爆款口碑氛圍，并迅速有針對性的推出搜索量以及活動，方成當(dāng)下大計。
圖片來源：pixabay具體實施步驟如下：1 / 頭部博主合作：借助行業(yè)頭部博主人氣獲取大量曝光，夯實人氣2 / 中腰部博主：意見領(lǐng)袖“代言”，深化產(chǎn)品力3 / KOC素人博主：軟植入產(chǎn)品實測，深耕“重復(fù)”二字4 / 以更加科學(xué)的投放比例，對各等博主進行配比，以達到期望效果二 . 投放技巧選擇適合自己的博主，質(zhì)量和數(shù)量分開規(guī)劃，重質(zhì)量的博主可作反差行投放
4總結(jié)如今生活中已經(jīng)離不開手機的存在，隨之而來的是生活中多了很多我們非必需的產(chǎn)品，有形無形的或軟廣或硬廣無不洗刷著我們的頭腦，或有意或無意就促成了很多消費。如何利用“反向思維”進行“客戶促成”呢，套用我們之前的公式，一起來操作實踐吧。文末我放上幾張宣傳圖，看下這是你平時刷到就會心動消費的地方或者產(chǎn)品嗎？
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