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今日，奈雪的茶攜手熱播劇《蒼蘭訣》以“蒼蘭榴念”為主題推出聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”。開售僅8分鐘，銷量就超上萬杯，話題#蒼蘭訣連婚茶都備好了#更是直接沖進(jìn)熱搜。
登上微博熱搜01霸氣石榴第六年回歸這次成了“東方青蒼同款”奈雪聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”是其霸氣石榴系列的第六年回歸。精選當(dāng)季軟籽石榴，茶底為曾榮獲全國茉莉花茶金獎(jiǎng)的茉莉初雪，茶湯和鮮果碰撞出清雅酸甜的豐富層次。
奈雪X蒼蘭訣聯(lián)名款與《蒼蘭訣》聯(lián)名，則將一杯東方石榴茶打造出“東方青蒼同款”的韻味。借用了劇中“命簿樹葉”的造型，在杯套上采用“異形”樹葉的設(shè)計(jì)，嵌入男女主角在水云天的畫面，通過一杯茶飲呈現(xiàn)出影視劇中的故事感。此外，圍繞“蒼蘭榴念”的主題，奈雪還推出了系列限量周邊，以杯套、手提袋、手機(jī)支架、貼紙等周邊為載體，重現(xiàn)劇中水云天、司命殿、云夢澤等唯美場景。
“蒼蘭榴念”主題門店同時(shí)，奈雪的茶在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個(gè)城市各設(shè)一家“蒼蘭榴念”主題門店，顧客在主題門店參與“暗號”互動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)福利。在奈雪私域社群中，店長前一天就透露將發(fā)布《蒼蘭訣》聯(lián)名新款，一些消費(fèi)者早在前一日就開始準(zhǔn)備“蹲守”。據(jù)了解，奈雪×《蒼蘭訣》聯(lián)名產(chǎn)品開售8分鐘即售出上萬杯，刷新了記錄，奈雪多家門店爆單。02守正營銷新茶飲成為年輕人了解茶文化的窗口據(jù)了解，奈雪是《蒼蘭訣》獨(dú)家茶飲合作伙伴，二者達(dá)成合作緣于對傳統(tǒng)文化的詮釋與傳承。不同于近年仙俠劇多著墨于人物情感，在《蒼蘭訣》中，充滿國風(fēng)審美的東方幻想世界令眾人驚艷，這也是其成為爆款劇的關(guān)鍵因素。清明高遠(yuǎn)的“水云天”，脫胎于中國絲綢之路的“蒼鹽?！?，以及參照盛世大唐建構(gòu)的“云夢澤”，還有蘇繡、漆藝、團(tuán)扇、玉雕等多達(dá)32種非遺傳統(tǒng)工藝，所共同呈現(xiàn)出的東方美學(xué)有著中國傳統(tǒng)文化的神妙、氣韻和意境，令人心馳神往。輕濤松下烹溪月，含露梅邊煮嶺云。茶文化在中國傳統(tǒng)文化的篇章中，同樣留有濃墨重彩的歷史。千百年來，中國人喝茶的方式一直在演變，也正是不斷的發(fā)展變化賦予茶文化豐富且厚重的內(nèi)涵。以奈雪為代表的新式茶飲誕生于風(fēng)起云涌的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，奈雪做的事情正是根植于茶文化的土壤中，通過將茶與鮮奶、鮮果的配搭，找到更便利、更時(shí)尚的喝茶方式。新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口，其產(chǎn)品樣態(tài)也更加多元。而在品牌動(dòng)作上，從奈雪過往的營銷案例中，不難發(fā)現(xiàn)其對傳統(tǒng)文化一以貫之的傳承。今年7月，奈雪與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名，以傳承茶文化內(nèi)核，將劇中茶飲魅力延伸至現(xiàn)實(shí)，打造沉浸式“喝茶吃點(diǎn)心”的茶飲場景。
奈雪CUP美術(shù)館作品2022年春節(jié)，奈雪將非遺文化與茶飲結(jié)合，以“手握虎杯，如虎添威”為主題，把非遺彩繪剪紙作品呈現(xiàn)在飲品杯上，推出“CUP美術(shù)館”之“非遺在今天”。此前，奈雪“CUP美術(shù)館”項(xiàng)目曾在2020年新年、2021年春節(jié)相繼推出充滿東方元素的“瑞獸杯”和融合了國畫與園林建筑美學(xué)的“年味杯”。2019年，在人民日報(bào)“70而潮·中國正當(dāng)潮”活動(dòng)中，奈雪作為茶飲領(lǐng)域唯一代表品牌獻(xiàn)禮建國70周年，展示中國新興行業(yè)的生命力，傳播“中國造”的魅力。奈雪的茶與人民日報(bào)新媒體攜手打造“有為青年 看報(bào)喝茶”快閃店，將70年國人生活環(huán)境變遷與茶飲習(xí)慣的更迭貫穿到快閃店的兩大主線當(dāng)中，讓新茶飲與舊情懷交相融合。
奈雪x人民日報(bào)新媒體快閃店如今，國潮概念已經(jīng)滲透進(jìn)消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域，在這樣的用戶情感需求背景下，優(yōu)質(zhì)的營銷緊扣正向品牌精神與價(jià)值主張，對于品牌來說營銷“守正”才能“出奇”。///“中國風(fēng)不僅僅是一種風(fēng)潮，更是大家共通的審美認(rèn)同?！蹦窝┑牟璞硎荆€將在跨界產(chǎn)品等方面持續(xù)探索更多元的國風(fēng)內(nèi)容，通過更年輕有趣的表現(xiàn)形式，讓這些充滿東方氣韻的產(chǎn)品更加生動(dòng)可感?！?ARTICLE文章劉瀅EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
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