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分鐘賣萬杯 奈雪石榴新品沖上熱搜……

2022-11-03 12:38:41責任編輯:劉瀅瀏覽數(shù):982

今日,奈雪的茶攜手熱播劇《蒼蘭訣》以“蒼蘭榴念”為主題推出聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”。開售僅8分鐘,銷量就超上萬杯,話題#蒼

今日,奈雪的茶攜手熱播劇《蒼蘭訣》以“蒼蘭榴念”為主題推出聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”。開售僅8分鐘,銷量就超上萬杯,話題#蒼蘭訣連婚茶都備好了#更是直接沖進熱搜。 登上微博熱搜01霸氣石榴第六年回歸這次成了“東方青蒼同款”奈雪聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”是其霸氣石榴系列的第六年回歸。精選當季軟籽石榴,茶底為曾榮獲全國茉莉花茶金獎的茉莉初雪,茶湯和鮮果碰撞出清雅酸甜的豐富層次。 奈雪X蒼蘭訣聯(lián)名款與《蒼蘭訣》聯(lián)名,則將一杯東方石榴茶打造出“東方青蒼同款”的韻味。借用了劇中“命簿樹葉”的造型,在杯套上采用“異形”樹葉的設計,嵌入男女主角在水云天的畫面,通過一杯茶飲呈現(xiàn)出影視劇中的故事感。此外,圍繞“蒼蘭榴念”的主題,奈雪還推出了系列限量周邊,以杯套、手提袋、手機支架、貼紙等周邊為載體,重現(xiàn)劇中水云天、司命殿、云夢澤等唯美場景。 “蒼蘭榴念”主題門店同時,奈雪的茶在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個城市各設一家“蒼蘭榴念”主題門店,顧客在主題門店參與“暗號”互動即有機會獲得相應福利。在奈雪私域社群中,店長前一天就透露將發(fā)布《蒼蘭訣》聯(lián)名新款,一些消費者早在前一日就開始準備“蹲守”。據(jù)了解,奈雪×《蒼蘭訣》聯(lián)名產(chǎn)品開售8分鐘即售出上萬杯,刷新了記錄,奈雪多家門店爆單。02守正營銷新茶飲成為年輕人了解茶文化的窗口據(jù)了解,奈雪是《蒼蘭訣》獨家茶飲合作伙伴,二者達成合作緣于對傳統(tǒng)文化的詮釋與傳承。不同于近年仙俠劇多著墨于人物情感,在《蒼蘭訣》中,充滿國風審美的東方幻想世界令眾人驚艷,這也是其成為爆款劇的關鍵因素。清明高遠的“水云天”,脫胎于中國絲綢之路的“蒼鹽?!?,以及參照盛世大唐建構的“云夢澤”,還有蘇繡、漆藝、團扇、玉雕等多達32種非遺傳統(tǒng)工藝,所共同呈現(xiàn)出的東方美學有著中國傳統(tǒng)文化的神妙、氣韻和意境,令人心馳神往。輕濤松下烹溪月,含露梅邊煮嶺云。茶文化在中國傳統(tǒng)文化的篇章中,同樣留有濃墨重彩的歷史。千百年來,中國人喝茶的方式一直在演變,也正是不斷的發(fā)展變化賦予茶文化豐富且厚重的內(nèi)涵。以奈雪為代表的新式茶飲誕生于風起云涌的新經(jīng)濟時代,奈雪做的事情正是根植于茶文化的土壤中,通過將茶與鮮奶、鮮果的配搭,找到更便利、更時尚的喝茶方式。新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口,其產(chǎn)品樣態(tài)也更加多元。而在品牌動作上,從奈雪過往的營銷案例中,不難發(fā)現(xiàn)其對傳統(tǒng)文化一以貫之的傳承。今年7月,奈雪與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名,以傳承茶文化內(nèi)核,將劇中茶飲魅力延伸至現(xiàn)實,打造沉浸式“喝茶吃點心”的茶飲場景。 奈雪CUP美術館作品2022年春節(jié),奈雪將非遺文化與茶飲結合,以“手握虎杯,如虎添威”為主題,把非遺彩繪剪紙作品呈現(xiàn)在飲品杯上,推出“CUP美術館”之“非遺在今天”。此前,奈雪“CUP美術館”項目曾在2020年新年、2021年春節(jié)相繼推出充滿東方元素的“瑞獸杯”和融合了國畫與園林建筑美學的“年味杯”。2019年,在人民日報“70而潮·中國正當潮”活動中,奈雪作為茶飲領域唯一代表品牌獻禮建國70周年,展示中國新興行業(yè)的生命力,傳播“中國造”的魅力。奈雪的茶與人民日報新媒體攜手打造“有為青年 看報喝茶”快閃店,將70年國人生活環(huán)境變遷與茶飲習慣的更迭貫穿到快閃店的兩大主線當中,讓新茶飲與舊情懷交相融合。 奈雪x人民日報新媒體快閃店如今,國潮概念已經(jīng)滲透進消費的各個領域,在這樣的用戶情感需求背景下,優(yōu)質的營銷緊扣正向品牌精神與價值主張,對于品牌來說營銷“守正”才能“出奇”。///“中國風不僅僅是一種風潮,更是大家共通的審美認同?!蹦窝┑牟璞硎荆€將在跨界產(chǎn)品等方面持續(xù)探索更多元的國風內(nèi)容,通過更年輕有趣的表現(xiàn)形式,讓這些充滿東方氣韻的產(chǎn)品更加生動可感?!?ARTICLE文章劉瀅EDITOR編輯三月DESIGN設計啊存REVIEW復核阿魯 預覽時標簽不可點

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