





- 喜茶與藤原浩聯(lián)名的“酷黑莓?!痹谂笥讶λ⑵?,掀起了行業(yè)的“黑爆款”風(fēng)潮,與熱播劇《夢(mèng)華錄》的聯(lián)名產(chǎn)品同樣登上了微博熱搜;瑞幸與椰樹推出聯(lián)名款“椰云拿鐵”火爆全網(wǎng),勾起無數(shù)消費(fèi)者的童年記憶。……









- 先確立價(jià)格帶和販賣場(chǎng)景;提煉標(biāo)簽和價(jià)值,形成產(chǎn)品心智鏈接;IP開發(fā),進(jìn)入更多生活場(chǎng)景,拓展品牌勢(shì)能;找到有趣的表達(dá),拉近距離感。品牌聯(lián)名,至少找對(duì)合作伙伴,總能出現(xiàn)超乎想象的效果,始終有吸引消費(fèi)者目光的基因。新茶飲發(fā)展到這個(gè)階段,競(jìng)爭(zhēng)早已不僅停留在產(chǎn)品層面。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突圍,用聯(lián)名沉淀品牌IP,值得品牌長(zhǎng)期投入。

