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還在高溫天，飲品人的目光已鎖定秋冬。8月4號，喜茶推出七夕限定新品，用到了青稞、芋泥等秋冬元素的原料，不少品牌也開始為秋冬上新做準備。今年秋冬，什么產品會賣火？我采訪了咖門新茶飲大賽的評委老師們，他們來自知名連鎖品牌、供應鏈一線，看聽聽他們的觀點——
水果回歸平價款資深研發(fā)押寶“柑橘系”？茶飲品牌對秋冬的關注，總是比消費者來得早一些。今年受疫情影響，研發(fā)們都在押寶日常可見的“平價款水果”，便于控制成本，降低產品價格。今年秋冬，一杯簡單、平價的水果茶，有機會征服消費者。具體來看，“平價水果”可以關注以下兩款：1、檸檬火了一夏天，柑橘類水果值得秋冬關注今年秋冬季，不少研發(fā)都看好柑橘類水果。
一方面是柑橘類水果酸甜適中、香甜清爽，可以做熱飲，而且秋冬季也是橘子、橙子等水果的上市季。另一方面，柑橘類水果的應用從去年開始就不少，喜茶、樂樂茶、書亦燒仙草、古茗等品牌均上新相關飲品，為柑橘市場認知和供應鏈穩(wěn)定積累優(yōu)勢。而從營銷層面來看，“大橘”諧音“大吉”，也有宣傳賣點。那么，今年怎樣能把柑橘賣火？資深研發(fā)建議，可以從品種出發(fā)，做出產品差異化。比如夏天，百分茶使用到小青柑、SEVENBUS使用了卡曼橘等香氣濃烈、酸感強的水果。到了秋冬季節(jié)，丑橘、蜜橘、春見橘、粑粑柑等，都可以進行新的嘗試。
2、大眾水果“出奇制勝”，追求熟悉的陌生感另一個被普遍看好的水果是梨。在研發(fā)們眼中，夏天一杯西瓜茶解暑，冬天來一杯梨湯驅寒再合適不過。說起梨的特質，和柑橘類水果相似，具有極高的大眾認知度，并且價格不高，適合做復配。但比柑橘更具備秋冬屬性，去年，樂樂茶、書亦燒仙草等品牌就上過小吊梨湯等產品。但是，在行業(yè)資深研發(fā)看來，想要做一杯出彩的梨子產品并不容易。“梨價值感不高，消費者預期較低，對于這一類原料，講求的是出奇制勝。”
2021年秋季書亦燒仙草推出“小吊梨湯珍寶茶”而在咖門新茶飲大賽評委、7分甜產品負責人潘升儀看來，這一類大眾化水果應用背后，是對研發(fā)創(chuàng)新能力提出新的考驗。他給出了4個“解題思路”:- 熟悉的陌生感限定區(qū)域或人的故事經典的再造跨領域的融合
“草本”被看好健康的打開方式更多了前不久，“一整根”營銷令養(yǎng)生概念翻紅，樂樂茶、書亦燒仙草等品牌，都使用到人參元素，貼合當下年輕人看重的健康概念。在此啟發(fā)下，資深研發(fā)也都在推薦“草本茶飲”。通俗來講，指草藥沖泡的茶，常見的菊花茶、姜茶、大麥茶、金銀花茶等，都屬于草本茶飲。
荔制茶曾推出“紅糖姜茶”而選擇什么樣的小料與草本進行復配，潘升儀也給出了建議：可以從大眾本身熟悉的口味中找靈感，參考糯米中出現粽葉香、紅豆中出現陳皮香，草本茶飲研發(fā)也可以參考這個方向。除了草本茶，明顯感受到，今年健康的打開方式變得更多了——以前只考慮產品本身健康屬性，而現在則考慮“是不是消費者所認知的健康”。具體來看，有3方面的變化：1、0卡糖用得更多，百分茶已全線換成阿拉伯糖首先，健康從”控糖“開始。經過幾年的發(fā)展，目前大多數的新茶飲品牌點單都有“加1元換0卡糖“的選項。還有不少品牌，把“免費升級0卡糖“作為品牌標簽，提升市場競爭力。前段時間，百分茶全線產品應用阿拉伯糖，相對于0卡糖，阿拉伯糖更側重于阻礙糖分吸收，穩(wěn)定性高，更容易保持產品本身的味道。還有一個新的代糖思路：用蜂蜜替代糖帶來甜度及更豐富的風味，比如緞樹蜂蜜，藍莓花蜂蜜等。2、植物基應用場景更多，考驗的是“玩花樣”椰奶、燕麥奶、堅果奶等等，自帶健康屬性，營養(yǎng)價值感高，在咖啡領域的廣泛應用，也培養(yǎng)了消費者的口感接受度。
一句話總結今年植物基的趨勢：茶飲中的應用場景會變得更多，應用方式也會發(fā)生變化。- 植物基奶蓋、植物基奶油頂均已出現，消費者接觸植物基的方式也變得更多了，形式創(chuàng)新就比以往更重要。
- 以燕麥奶為例，今年將更關注產品風味和濃度倍數的把控，推出能夠提茶香修茶澀的高濃度燕麥奶，以做更好的茶品搭配。3、五谷養(yǎng)生類小料，有望成為“爆發(fā)主力軍”每到秋冬，總會新的五谷類小料被開發(fā)，比如去年奈雪的茶推出了“小紅薯寶藏茶”，喜茶選擇泰國進口白糯米，推出米糯糯等。
今年秋冬，資深研發(fā)看來，小料會傳統(tǒng)養(yǎng)生的方向進階。比如具有止咳功效的檸檬膏，養(yǎng)生的桂圓紅棗、美容養(yǎng)顏的燕窩等等小料也將用于新品的研發(fā)中。
秋冬菜單上少不了一杯“好喝的咖啡”咖門飲力學院特邀顧問、新茶飲大賽評委楊洪廣還表示，這個秋冬，茶飲店菜單上少不了一杯咖啡。近兩年咖啡市場火爆，已經培養(yǎng)了咖啡的消費習慣。但飲品店做咖啡，好喝始終是前提，“精品是產品的根本，但歸根結底是要做一杯‘好喝的咖啡’?！币粋€可行的思路是關注鮮果咖啡。
一方面，喝慣了新鮮水果茶的消費者對鮮果咖啡，天然接受度較高。另一方面，茶飲品牌推鮮果咖啡有2個優(yōu)勢：供應鏈穩(wěn)定，研發(fā)有體系。
加料思路停一停今年秋冬“基本最無敵”“加料無法為產品提供額外的價值了。”采訪中，不止一個研發(fā)認為，今年秋冬產品可能是“放更少的奶油，加更少的料”。奶茶的創(chuàng)新或許集中在茶底的更換，山茶花茶底、桂花茶底可能還會持續(xù)火爆。簡單來說，“讓產品好喝”無法單純依靠小料疊加，而是要回歸飲品本身。“基本最無敵”，也是今年新茶飲大賽的主題。從一杯飲品的本質出發(fā)，才能避免自嗨，找到真正有價值的產品創(chuàng)新。8月11日，德馨食品冠名、咖門主辦的第4屆新飲力新茶飲大賽開賽，首站深圳開啟。觀賽報名正在進行中！走，一起去深圳看看，洞察飲品市場最新動態(tài)。時間：8月11日地點：深圳南山區(qū)科苑路15號科興科學園會議中心3樓長按識別下圖二維碼，或點擊文末閱讀原文鏈接來現場觀賽>>>
第4屆新飲力新茶飲大賽華南區(qū)域賽的“評委陣容”已經亮相>>>
大賽商務合作正在進行中，有意向者可識別下圖二維碼聯(lián)系（任一即可）：
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統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜張瑾 視覺｜江飛
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