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即使是季節(jié)限定水果茶，也要拼全力做到不一樣。眼下又到了蜜桃成熟季，這也是水果茶爆發(fā)的季節(jié)，以“一杯6種料”著稱、主打細(xì)分賽道的悸動(dòng)燒仙草也推出了新品水蜜桃系列。按照季節(jié)限定水果茶的宣傳慣例，大多品牌的宣傳重點(diǎn)會(huì)突出原料的精挑細(xì)選，或者口味的多變。這些，在悸動(dòng)燒仙草的新品推廣中都有提及。但這一次，我們看到的有另外兩個(gè)亮點(diǎn)，一是使用了“雙花茶”做茶底，一個(gè)則與“國(guó)家寶藏”聯(lián)名。究竟有何不一樣？我們一一道來(lái)。01產(chǎn)品變化01 獨(dú)創(chuàng)雙花茶底，帶來(lái)三重味覺(jué)享受
雙花茶底水蜜桃水果茶作為夏季飲品，在口感和風(fēng)味上，更加體現(xiàn)其清新、鮮爽的特點(diǎn)，因此在茶基底的搭配就成為關(guān)鍵。而且，消費(fèi)者對(duì)于香氣的追求也在日益加深，如何在香氣上吸引消費(fèi)者，也是產(chǎn)品制勝的重要元素。不同于其他茶飲品牌上水蜜桃產(chǎn)品時(shí)，普遍選用烏龍茶、鴨屎香為茶底，悸動(dòng)燒仙草這次就在茶底上進(jìn)行了獨(dú)創(chuàng)，三款新品就均采用香氣清幽的山茶花茉莉茶湯，獨(dú)創(chuàng)“雙花茶”水蜜桃系列。
3款蜜桃新品首先，選用時(shí)下各大品牌新品如書亦橙漫山茶花、檸季山茶花茶奶等中大火的山茶花。其次，搭配上經(jīng)典茉莉花的淡雅舒緩清香，雙重花香彼此映襯，交錯(cuò)疊加，香氣更加清新柔和，在突出桃子風(fēng)味的同時(shí)，山茶花和茉莉的清幽香氣撲面而來(lái)，獨(dú)特的香氣融合帶來(lái)多重享受，口感更加馨香回甘，帶來(lái)三重味覺(jué)享受。02 一杯整顆水蜜桃，實(shí)現(xiàn)“一桃兩吃”
內(nèi)含大塊水蜜桃水蜜桃系列水果茶在業(yè)界內(nèi)運(yùn)用整顆水蜜桃的并不多，悸動(dòng)燒仙草這次的水蜜桃系列首次運(yùn)用整顆水蜜桃入杯，是最大的亮點(diǎn)。而且，“一顆水蜜桃”半顆采用新鮮水蜜桃，半顆采用水蜜桃果肉，一半蜜桃果肉置于杯頂、一半蜜桃果茸浸茶中，在喝完之后還可以用叉子把水蜜桃叉出來(lái)吃掉，真正做到了“一桃兩吃，可咬可吸”的新玩法。最后再加上獨(dú)創(chuàng)雙花茶底，帶著清香的同時(shí)，玲瓏多肉與桃子果肉一起暴風(fēng)吸入，享受一整杯水蜜桃的快樂(lè)。03 綜合性水果茶中加入水蜜桃
雙花茶＆水蜜桃從2016年水果茶爆火開始，隨著市場(chǎng)的演變，各大品牌都開始在水果茶上開始創(chuàng)新，近年來(lái)，綜合性水果茶由于性價(jià)比高、更健康、更高體驗(yàn)感的特點(diǎn)開始逐漸受到青睞，也成為各大品牌的主推產(chǎn)品，其中就以書亦燒仙草的“一桶水果茶”、 茶百道的“超級(jí)杯水果茶”等等為代表。而這次悸動(dòng)燒仙草的綜合性水果茶“大口桃肉寶藏桶”，在用料上有了改變。水蜜桃作為現(xiàn)如今夏季四大“水果之王”之一，多用于“單一水果茶”，這次卻被加入到寶藏桶中。相比以往的綜合性水果茶，依靠桃子自身的特點(diǎn)，首先在外觀和顏值上就表現(xiàn)出粉粉嫩嫩的感覺(jué)。其次，因?yàn)樗厶夜庠诳诟猩舷闾鹑峄惯@杯綜合性水果茶口感更加豐富。由此可見(jiàn)，由于茶飲市場(chǎng)的無(wú)限可能性，綜合性水果茶中的水果品種并不局限于幾種固定的品種，這次悸動(dòng)燒仙草在綜合性水果茶中創(chuàng)新加入水蜜桃，或許暗示著未來(lái)在同類綜合性水果茶中也會(huì)出現(xiàn)更加多樣化的元素。此外，“大口桃肉寶藏桶”包括水蜜桃在內(nèi)，一共包含西瓜、香水檸檬、小金桔、桂花凍等多種配料，也符合品牌“一杯6種料”、健康茶飲的定位。
悸動(dòng)X國(guó)家寶藏 寶藏桶聯(lián)名海報(bào)02營(yíng)銷變化這次的新品水蜜桃系列在營(yíng)銷上也有變化。01 獨(dú)特創(chuàng)新社交文案，抓住Z時(shí)代
悸動(dòng)蜜桃新品悸動(dòng)燒仙草抓住了新品的宣傳文案，在文案上做出了獨(dú)特創(chuàng)新?！懊厶艺饡r(shí)，帶著羞澀的粉，躲在枝頭葉中顫顫”，由于水蜜桃在意象上包含甜美、稚嫩的情感，這種 “粉系”產(chǎn)品，顏值上看起來(lái)粉粉嫩嫩，就宛如羞澀的少女一般，充滿著少女心。最后，悸動(dòng)燒仙草還在文章中還以“桃氣”的關(guān)鍵詞進(jìn)行延伸，塑造了一位俏皮少女的形象，“冰甜清爽就像初戀的感覺(jué)”，用年輕人的話語(yǔ)方式實(shí)現(xiàn)與Z時(shí)代群體對(duì)話。而這，也充分體現(xiàn)了悸動(dòng)燒仙草與其目標(biāo)消費(fèi)群體高度吻合的“仙女文化”，體現(xiàn)了品牌調(diào)性，而且還呼應(yīng)了“寵愛(ài)之茶”的理念，將寵愛(ài)進(jìn)行到底，這是屬于夏季的“怦然悸動(dòng)”。02 以尋寶為主題，聯(lián)動(dòng)《國(guó)家寶藏》
聯(lián)名周邊在這次聯(lián)動(dòng)中，“尋寶”的主題貫穿始終，不僅在杯套上以中國(guó)傳統(tǒng)水墨風(fēng)格的文字呈現(xiàn)，還通過(guò)可愛(ài)俏皮的“古風(fēng)”人物周邊的形式與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，傳達(dá)品牌文化。最后，這次的新品宣傳海報(bào)開篇還以“尋寶”為主題啟動(dòng)，以“尋寶”的形式吸引消費(fèi)者去一探究竟，這炎炎夏日里的一杯水蜜桃，或許就是專屬于悸動(dòng)燒仙草的“寶藏”。· ARTICLE文章李焱豪EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
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