作者:岙廬首發(fā)于微信公眾號(hào):岙廬(ID: aolu0552)
如果提到咖啡,不少人會(huì)聯(lián)想到星巴克的美人魚(yú)。但如果說(shuō)到人物形象,能與美人魚(yú)比肩的,一定是這位滿(mǎn)臉笑容的咖啡大叔——胡安·巴爾德斯(Juan Valdez)啦。
健康、陽(yáng)光的胡安大叔不僅是哥倫比亞咖啡,甚至國(guó)家的形象代言人?!负泊笫濉沟钠放菩蜗笠苍辉u(píng)為全球識(shí)別度最高的形象前五名之一。大叔到底有多紅呢?他憑借自己的魅力,不僅收獲全球粉絲,擁有不同形式的卡通形象與網(wǎng)站,與咖啡愛(ài)好者交流信息;還不時(shí)出現(xiàn)在好萊塢的電影(比如:電影《冒牌天神》中給喜劇天王金凱瑞送咖啡)、各大熱門(mén)綜藝秀里。不愧為咖啡文化的最佳代言人。
Juan in TV & Movie2005年,美國(guó)曾做過(guò)一次全國(guó)范圍的公眾調(diào)查,“你認(rèn)為誰(shuí)是最具知名度的重要人物”。80%~90%的美國(guó)人能夠認(rèn)出咖啡大叔胡安。而提到哥倫比亞咖啡,超過(guò)50%的受訪(fǎng)者能迅速想起胡安大叔還有他的小騾子肯奇塔。
不過(guò),非常遺憾的事。2018年底,“胡安大叔”因病離開(kāi)了我們,官方已確認(rèn)了這一消息。無(wú)數(shù)咖啡迷與大叔的粉絲在網(wǎng)上表達(dá)了對(duì)大叔的喜愛(ài)與遺憾之情。胡安大叔,再見(jiàn)!
難道我們?cè)僖部床坏胶泊笫辶藛??No!No!No!為什么悼詞里寫(xiě)的是卡洛斯·桑切斯?!下面我給大家講講胡安大叔的故事。
虛構(gòu)出來(lái)的“咖啡大叔”實(shí)際上,著名的「胡安大叔」從未在這個(gè)世界上存活過(guò)一天過(guò),他只是哥倫比亞全國(guó)咖啡種植者聯(lián)合會(huì)“塑造”出來(lái)的一個(gè)經(jīng)典的人物形象。
哥倫比亞咖啡被譽(yù)為“綠色的金子”,可惜早年銷(xiāo)路一直不佳。1959年,哥倫比亞咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)為了建立自己的咖啡品印象,決定創(chuàng)造一個(gè)淳樸的咖啡老農(nóng)的形象,并且給這個(gè)虛構(gòu)的人物起了一個(gè)瑯瑯上口的名字「胡安·巴爾德斯」(也就是我們后來(lái)熟悉的胡安大叔)。"Go Do
nkey Go!"
是不是覺(jué)得少了點(diǎn)什么?對(duì)了,可愛(ài)的小騾子。因?yàn)楦鐐惐葋喛Х确N植多在高山地帶,所以運(yùn)輸途中最不能缺少的就是吃苦耐勞的騾子。胡安大叔當(dāng)然還得配上一個(gè)忠誠(chéng)的小伙伴——「騾子肯奇塔」(當(dāng)然也是虛構(gòu)的啦)。
既然是虛構(gòu)的人物,「胡安大叔」當(dāng)然是不存在的。這些年我們看到是大叔形象正是由老中青三代演員扮演的。扮演年限最長(zhǎng),最深入人心的就是前面提到因病去世的卡洛斯·桑切斯先生,他曾扮演胡安大叔長(zhǎng)達(dá)37年。
左側(cè)為第二代扮演者:卡洛斯·桑切;右側(cè)為第一代扮演者:何塞·F·杜瓦爾
不得不承認(rèn),「胡安大叔」的形象在商業(yè)上是極其成功的。這位面相憨厚,頭戴白色草帽,身披安第斯羊毛坎肩,斜跨一個(gè)皮包,腳穿帆布鞋的咖啡老農(nóng),牽著小騾子帶著美味的哥倫比亞咖啡走向全世界?!负泊笫濉沟膹V告獲得巨大商業(yè)成功▼
哥倫比亞咖啡標(biāo)識(shí)的演進(jìn)如果你也是咖啡愛(ài)好者,下面這個(gè)標(biāo)識(shí)一定相當(dāng)熟悉吧。伴隨著“100%原汁原味,地道的哥倫比亞咖啡”的口號(hào),哥倫比亞咖啡在全球消費(fèi)者心目逐漸擁有了獨(dú)一無(wú)二的地位。
“哥倫比亞咖啡”商標(biāo)認(rèn)識(shí)度早已超過(guò)很多的世界領(lǐng)先品牌。其實(shí)這個(gè)標(biāo)識(shí)也是經(jīng)過(guò)逐漸改進(jìn)的,由三個(gè)部分組成:1)背景的三角形,象征著安第斯山(代表哥倫比亞咖啡獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)味);2)胡安大叔(代表勤勞的咖啡農(nóng));3)忠誠(chéng)的小騾子(代表獨(dú)特地理?xiàng)l件下,用騾子馱咖啡的運(yùn)輸方式,延續(xù)至今)。
“胡安大叔”走進(jìn)咖啡館或許是因?yàn)椤负泊笫濉沟男蜗筇^(guò)深入人心。2002年,哥倫比亞干脆把 Juan Valdez作為一個(gè)獨(dú)立的咖啡品牌運(yùn)作,現(xiàn)已成為哥倫比亞非常著名的咖啡連鎖品牌之一。
目前,Juan Valdez在全球22個(gè)國(guó)家擁有數(shù)百個(gè)咖啡館,以及相關(guān)的咖啡產(chǎn)品,深受咖啡迷的喜愛(ài)。
Juan Valdez
謝謝可愛(ài)的胡安大叔,留給幾代人的美好記憶!雖然,大叔的扮演者卡洛斯·桑切斯先生離開(kāi)了我們,但「胡安大叔」的形象與美味的咖啡將永遠(yuǎn)與我們相伴。
胡安大叔經(jīng)典的第二代扮演者與他的騾子小伙伴
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