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咖啡續(xù)命劇再現(xiàn)年輕人咖啡續(xù)命日常！隨著咖啡在年輕人圈層扮演的角色越來(lái)越重要，一場(chǎng)咖啡革命正在崛起，善于捕捉流行風(fēng)口的天貓Tmall Discovery也嗅到了咖啡市場(chǎng)的這股香氣，順勢(shì)推出一部都市《咖啡續(xù)命劇》，邀請(qǐng)王牌偵探Doctor.D和一群咖啡豆上演一場(chǎng)大戲。《咖啡續(xù)命劇》站在咖啡的視角，生動(dòng)描繪咖啡續(xù)“命”圖鑒，表現(xiàn)不同咖啡豆神秘消失的故事?！稏|方快車(chē)》里老公爵警告信中驚現(xiàn)神秘圖案，《恐怖童謠》里暗藏不能說(shuō)的秘密，《連環(huán)懸案》中連環(huán)命案冷血?dú)⑹钟志烤故钦l(shuí)......絲絲相扣的緊張情節(jié)，引人入勝的懸念，生動(dòng)傳遞咖啡流行趨勢(shì)帶來(lái)的生活改變。帶著這些疑問(wèn)，王牌偵探Doctor.D變身偵探柯南，如何解開(kāi)迷案？
通過(guò)開(kāi)啟塵封的命案，尋找隱匿的線索，明察秋毫的王牌偵探Doctor.D發(fā)現(xiàn)：原來(lái)歐洲快車(chē)上的膠囊咖啡，非洲童謠背后的凍干黑咖啡，日本都市里的冷萃，防彈，掛耳......這系列咖啡豆神秘消失的案件，幕后主謀都是“嗜咖啡如命”的人類(lèi)！夸張式演繹，看似有點(diǎn)無(wú)厘頭，但其實(shí)這部咖啡續(xù)命劇，每天都在我們的辦公桌上真實(shí)上演。
無(wú)論是搜刮全球精品的野心，還是對(duì)純正阿拉比卡的依賴，一次次花式續(xù)命的背后，對(duì)應(yīng)著人類(lèi)不同的咖啡需求——不管是熬夜沒(méi)睡好，做方案沒(méi)靈感，每種咖啡都發(fā)揮著不同的續(xù)命優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)磨黑咖啡的純粹，膠囊咖啡的風(fēng)味，冷萃咖啡的舒爽，防彈咖啡的供能。深知人類(lèi)這種上癮，猶如瘟疫般蔓延的傳染性，天貓通過(guò)詭異感和神秘感巧妙融合的故事，再現(xiàn)人類(lèi)用咖啡續(xù)命的日常，引發(fā)大眾對(duì)于咖啡情結(jié)的共鳴。
配合視頻的內(nèi)容傳播，Tmall Discovery打造了一支“咖啡懸疑劇”H5，點(diǎn)開(kāi)后還以為闖入電影院現(xiàn)場(chǎng)，H5以“今日熱映”電影場(chǎng)景呈現(xiàn)三部懸疑劇上映，讓人瞬間產(chǎn)生真實(shí)觀影感覺(jué)；天貓還設(shè)計(jì)“花式續(xù)命”搜索框，巧妙為線上的“花式續(xù)命”賣(mài)場(chǎng)引流；“觀影”之后你還可以獲得一張對(duì)應(yīng)片名的電影票，跟好友進(jìn)行分享。
左右滑動(dòng)查看H5頁(yè)面一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)就是講一個(gè)好的故事。相對(duì)于用冷冰冰、枯燥無(wú)趣的數(shù)據(jù)報(bào)告呈現(xiàn)咖啡流行趨勢(shì)，天貓另辟蹊徑選擇講懸疑故事的方式，帶著用戶一起重新定義咖啡角色，增強(qiáng)對(duì)各大咖啡品牌好感的同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程也完成了咖啡趨勢(shì)的溝通，讓用戶與品牌在“咖啡興趣”層面產(chǎn)生共振。
花式續(xù)命咖啡海報(bào)融入成年人內(nèi)心戲在人類(lèi)這種“續(xù)命”需求洞察下，天貓品牌旗下的IP項(xiàng)目Tmall Discovery順勢(shì)掀起一場(chǎng)「花式續(xù)命」的咖啡新浪潮，從世界各地搜尋了不同種類(lèi)的咖啡，構(gòu)建全方位的咖啡產(chǎn)品矩陣，更好地征服當(dāng)下年輕咖啡愛(ài)好者。讓每個(gè)年輕人從中可以pick出喜好的咖啡，不同的續(xù)命動(dòng)機(jī)都能得到滿足?？Х榷篂榱藖?lái)到你身邊都經(jīng)歷了什么？這次Tmall Discovery就通過(guò)一組場(chǎng)景化海報(bào)告訴你。站在童趣的視角，用social的玩法把咖啡提神醒腦、燃脂等直觀地呈現(xiàn)出來(lái)。基于品牌人格化，冷萃、掛耳、防彈等變身為咖啡君，一一道出年輕受眾犯困、減肥、職場(chǎng)心酸的痛點(diǎn)，戳穿成年人真實(shí)的內(nèi)心戲，將如何為你續(xù)命的一面展現(xiàn)淋漓盡致，讓每個(gè)人在輕松氛圍中收獲咖啡趣聞?？矗≡谶@些創(chuàng)意的微縮場(chǎng)景里，每種咖啡以美好的口感活躍在人類(lèi)的手上、桌上，正在向續(xù)命的人類(lèi)進(jìn)行溫情告白，俘獲他們的芳心，奉上一本當(dāng)代青年花式咖啡續(xù)命指南——“掛耳咖啡”代表的開(kāi)掛式人生，隱形說(shuō)明年輕人當(dāng)職場(chǎng)配角的痛點(diǎn)；現(xiàn)磨咖啡暗暗道出，成年人的苦其實(shí)只有自己知道；冷萃咖啡用無(wú)情的“冰爽提神”，滿足你將困意統(tǒng)統(tǒng)趕走的需求。在場(chǎng)景溝通上，無(wú)論是花式口味、健身蓄能，忙里偷閑，你總能找到你想要的續(xù)命姿勢(shì)，這些咖啡的心路歷程竟然是這樣的......膠囊咖啡“什么口味都想get，續(xù)上野心時(shí)。”
現(xiàn)磨咖啡“卷起袖子自己上，續(xù)上成就感時(shí)?！?img data-copyright="0" data-ratio="1.86640625" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202303/31/114135691.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" >防彈咖啡“正在準(zhǔn)備健身計(jì)劃，續(xù)上燃料時(shí)?！?img data-copyright="0" data-ratio="1.86640625" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202303/31/114135581.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" >冷萃咖啡“急需一杯壓壓驚，續(xù)上愜意時(shí)?！?img data-copyright="0" data-ratio="1.86640625" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202303/31/114135191.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" >掛耳咖啡“忙起來(lái)沒(méi)時(shí)間，又想續(xù)上精致時(shí)。”
凍干黑咖啡“追求硬核提神，續(xù)上純粹時(shí)?！?img data-copyright="0" data-ratio="1.86640625" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202303/31/114135311.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" >
以深夜續(xù)命咖啡館打造體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)天貓Tmall Discovery除了用不同種類(lèi)咖啡，將你的續(xù)命日常安排得明明白白，還為你準(zhǔn)備了一個(gè)超級(jí)治愈的皮爺咖啡館，以續(xù)命的名義為廣大夜貓族敞開(kāi)大門(mén)。1月5日，一場(chǎng)“夜貓續(xù)命CAFE”快閃在魔都上演。
深知每當(dāng)夜深人靜之時(shí)，夜貓子們的靈感就會(huì)小宇宙爆發(fā)，Tmall Discovery聯(lián)合皮爺咖啡館合作，以及一眾KOL的加持，送上隱藏時(shí)段的隱藏菜單，選擇年輕人喜好的快閃形式，打造一家與眾不同的深夜咖啡館，把夜晚還給年輕的夜貓們。沉浸式的咖啡元素場(chǎng)景，配合咖啡互動(dòng)體驗(yàn)，為用戶創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)用戶參與的情感或情緒，將這波“深夜續(xù)命”體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)玩出新高度，也治愈了每一個(gè)夜貓子的靈魂。深夜食堂聽(tīng)得多了，但是說(shuō)到“深夜續(xù)命咖啡館”，畫(huà)風(fēng)又將會(huì)是怎么樣的？原來(lái)這可比《深夜食堂》過(guò)癮多了，比如說(shuō)這些：來(lái)自全球各地的咖啡豆蠟像齊聚一堂，在午夜復(fù)活與你一同狂歡；咖啡續(xù)命狂人梵高、富蘭克林穿越時(shí)空的距離，與你深夜奇談咖啡；憑借一杯咖啡，說(shuō)不定你還能找到咖啡“氣味相投”的TA，萬(wàn)一不小心脫單了呢？
一杯咖啡加上一幅藝術(shù)油畫(huà)，隨手一張就能拍出大片既視感。好端端的一個(gè)咖啡館，搖身一變，成為一個(gè)歐洲藝術(shù)畫(huà)廊，這個(gè)咖啡重度患者專屬的網(wǎng)紅拍照地，簡(jiǎn)直不要太美了！看完只想說(shuō)，Tmall Discovery確實(shí)懂得年輕人打卡、拍照興趣，打造最in最潮的打卡圣地，滿足了年輕一代社交分享的需求。
富有紳士風(fēng)度的咖啡師還會(huì)識(shí)人拉花，為你調(diào)制一杯專屬的咖啡，現(xiàn)場(chǎng)欣賞咖啡技藝修煉的境界與美感，感受一場(chǎng)深夜視覺(jué)盛宴。
當(dāng)然最吸引人的還是這張深夜菜單，埋入隱藏特調(diào)和時(shí)令限定，一次性滿足你的多種續(xù)命節(jié)奏，讓大家可以各續(xù)所需。
通過(guò)牽手一眾知名KOL發(fā)聲，讓年輕人青睞的KOL代替品牌完成溝通。在這一杯杯特飲的杯套包裝中，可以品讀到一句句來(lái)自KOL的靈感金句，尋找志同道合的有趣靈魂，深夜過(guò)稿、精致熬夜、夜晚高潮.....關(guān)于夜貓子的喜怒哀樂(lè)，總有一句文案戳你心窩。
左右滑動(dòng)查看9句KOL金句比如天貓聯(lián)合蝦米音樂(lè)的這套“咖啡X音樂(lè)”杯套，每一杯都盛滿不同的咖啡溫度，甜的、憂愁的、苦的，不管你正在品一杯拿鐵，還是一杯美式。蝦米都會(huì)為你推薦不同的歌單，值得單曲循環(huán)一晚上。讓人不禁感慨，在每一個(gè)失眠的夜晚，咖啡和音樂(lè)更配！
左右滑動(dòng)查看更多暢飲咖啡之余，還能暢聊靈感，從中選一杯匹配自己的人設(shè)標(biāo)簽，在戲劇化的標(biāo)簽設(shè)定里發(fā)酵，有效吸引每個(gè)年輕人角色代入，對(duì)號(hào)入座，帶動(dòng)與“靈魂杯套”同框的拍照熱情。
寫(xiě)在最后這次的“咖啡花式續(xù)命”的營(yíng)銷(xiāo)玩法耐人尋味，其實(shí)這離不開(kāi)Tmall Discovery在“理想生活指南”理念的堅(jiān)持。一直以來(lái)Tmall Discovery以理想生活指南的形式，為中國(guó)消費(fèi)者挖掘全球最前沿的生活方式，發(fā)現(xiàn)全球趨勢(shì)好貨引入給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者。在這次的產(chǎn)品溝通上，通過(guò)為現(xiàn)磨、冷萃、掛耳、防彈賦予生動(dòng)人格，在咖啡劇、海報(bào)中與咖啡愛(ài)好者對(duì)話，將不同功能利益點(diǎn)展現(xiàn)到位，用創(chuàng)新溝通顛覆了每個(gè)人對(duì)于咖啡的固有認(rèn)知。同時(shí)緊緊抓住年輕消費(fèi)者拍照、圣地打卡等興趣點(diǎn)，到年輕人最喜歡的生活場(chǎng)景中去，在娛樂(lè)化的氛圍中與他們玩成一片。
活動(dòng)詳情：咖啡無(wú)界 | 這六位生活方式主理人，活成了你理想的樣子▽點(diǎn)擊圖片/閱讀原文訂閱 即可報(bào)名 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)
