


日前,據相關媒體報道,有傳聞喜茶內部已于2022年前啟動裁員,年后還會再裁一部分,總體涉及30%員工。《中國飲品快報》隨后向喜茶官方求證消息真?zhèn)?,證實所傳內容與事實不符。
01喜茶否認網傳“裁員五大證據”
新浪財經發(fā)文,稱“喜茶大裁員”并附上大量內部員工網絡留言,文章發(fā)表后在網上迅速發(fā)酵,還被網友整理成“喜茶裁員的5大點原因”:
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1、內部年前已啟動裁員,年后還會再裁一部分,總體涉及30%員工。有員工稱全體員工無年終獎,另有說法稱“延期發(fā)放”。
2、信息安全部門全部裁掉,門店拓展部門被裁50%。內部分析認為,喜茶的發(fā)展已經觸達瓶頸期,門店部門不再重要。
3、被裁的員工將得到正常N+1補償,也可以選擇內部調動去其他部門,比如技術崗轉業(yè)務崗等。
4、年會成為壓倒眾多員工希望的最后一根稻草。沒有吃飯、很少福利,晚上10點強制大家留下,參加到半夜12點。年會直播屏上,漲工資、發(fā)年終獎等留言鋪滿全屏。
5、同樣在年會上,創(chuàng)始人聶云宸公開評價友商存在弊端,此舉被員工視為“缺乏格局”。
喜茶相關負責人回應了快報的求證,稱:“相關傳聞皆為不實信息,公司不存在所謂大裁員的情況,年前少量的人員調整為基于年終考核的正常人員調整和優(yōu)化。同時,員工的年終獎也均已根據績效表現(xiàn),于春節(jié)前正常發(fā)放至員工手中?!?br />該負責人稱,公司非常重視這次的網絡輿情,同時也希望社會各界理性客觀看待這次輿情。
02全球員工總數超15000名

在2021年最新一輪融資中,喜茶估值高達600億元。這一估值創(chuàng)造了中國新茶飲史上的新紀錄。相較于2020年,喜茶的估值暴漲了400多億。
這輪融資中,跟投的全都是國內著名的資本大佬,包括IDG資本、美團龍珠資本、高瓴資本、紅杉資本以及QQ音樂等大財團。
公開資料顯示,喜茶擁有門店數近900家,全球員工總數也超過了15000名。按照600億的估值,單個喜茶門店估值已經超過8000萬,相當于一家4s店的估值。
目前喜茶并未上市,企業(yè)財報也未向社會公開。但喜茶如此高的融資規(guī)模及創(chuàng)紀錄的估值,很難完全靠單店收益滿足資本回報。上市應該是喜茶重點考慮的選項之一。
03新茶飲市場階段性放緩

根據中國連鎖經營協(xié)會發(fā)布的《2021新茶飲研究報告》顯示,2020年增速為26.1%,2021年至2022年增速下降為19%左右,新茶飲市場正在經歷階段性放緩。
從去年底至今年初,香飄飄、茶顏悅色等多家奶茶品牌紛紛宣布提價。1月4日,香飄飄發(fā)布公告稱,主要產品將提價2%至8%。1月5日,茶顏悅色也表示部分產品價格將在1月7日開始上調1元。
在此前后,Tims咖啡宣布對9款商品進行1至2元的價格上調。瑞幸咖啡對11個城市800多家門店的產品價格進行調整,所有飲品外賣價格上調3元。
開年以來,在茶飲市場的一片漲價潮中,喜茶調整了多款產品價格,總體看有14款單品進行了不同程度的降價,其中包括純茶類降價3~5元,5款水果茶降價2~3元,芝士茶降價1元,純綠妍茶更降到單價9元等。至此,喜茶的產品的價格區(qū)間,從9元到30元都有覆蓋,這也意味著,喜茶從高端茶飲的定位,開始覆蓋中端茶飲客戶群。
喜茶方面表示,品牌優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢對此次降價提供了支撐,降價后將保持品質不變。

對此,業(yè)內人士認為,喜茶希望通過“品牌優(yōu)勢+性價比”擴充顧客群體;同時,在整個行業(yè)普遍面臨成本壓力的情況下,這也是頭部品牌在展現(xiàn)供應鏈、成本控制等方面的優(yōu)勢。
降價后喜茶對其他品牌的擠壓力度確實會不斷加大,但在成本逐漸增大之下,保持原有盈利能力,也是一種考驗。
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