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茶百道、益禾堂和雪王同框，相互家長(zhǎng)里短，原來(lái)茶飲江湖不只是打打殺殺，也有人情溫度。日前，一段名為“茶百道丁丁貓剛上班，被小朋友拉去找雪王一決高下”的小視頻在網(wǎng)上火了一把。
另外，還有一段圣誕節(jié)期間，益禾堂的人偶TANG先生拉雪王跑到隔壁茶百道門(mén)店前耍寶的畫(huà)面，也引來(lái)一群吃瓜群眾的圍觀。
01茶飲吉祥物的“江湖恩怨”
原來(lái)以為的茶飲同行是冤家，沒(méi)想到背后還有這樣一段鮮為人知的“江湖恩怨”。
圣誕節(jié)期間，有人在小紅書(shū)上發(fā)了一張圖片，蜜雪的雪王和益禾堂的TANG先生并肩站在茶百道門(mén)店前拉著家常，畫(huà)面一派和諧、安詳。
視頻來(lái)源：快手
回頭就發(fā)生“丁丁貓與雪王決斗”的江湖大案，而且就發(fā)生在圣誕節(jié)當(dāng)天，宿州茶百道門(mén)店的丁丁貓剛上班，就被小朋友拉去與同街的雪王干架，丁丁貓不負(fù)眾望得勝而歸，沒(méi)想到第二天雪王叫來(lái)一個(gè)同伴堵在茶百道門(mén)口找丁丁貓報(bào)仇，“兩王斗一貓”，這次丁丁貓寡不敵眾敗下陣來(lái)。還被好事的吃瓜群眾拍成“電視劇”，片名叫《茶雪大戰(zhàn)》，“豆瓣評(píng)分9.8”。
這樣的茶飲品牌的吉祥物大戰(zhàn)不止這一起，除了堂先生帶著雪王去人家茶百道叫板這出外。前段時(shí)間，蕪湖也發(fā)生了類(lèi)似“江湖事件”。
雪王串門(mén)茶百道蜜雪冰城的雪王組團(tuán)跑到別人家的奶茶店門(mén)口游行，幾個(gè)白白胖胖的雪王排著隊(duì)，一蹦一跳地跑到人家門(mén)店前，上來(lái)就是一段無(wú)理頭的尬舞，一個(gè)扛著紅旗的領(lǐng)隊(duì)還在一旁搖旗助威，把人家店里正在工作的幾個(gè)員工整蒙圈了，站在原地不知道如何接招。
據(jù)了解，原來(lái)是隔壁新開(kāi)了一家蜜雪冰城店，這幾個(gè)雪王是來(lái)為開(kāi)業(yè)造氣氛的，本來(lái)只是沿街游行一圈。結(jié)果半道整出這個(gè)“節(jié)目”，網(wǎng)友們哭笑不得，不少人出來(lái)留言點(diǎn)贊：
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“這難道就是傳說(shuō)中赤裸裸的挑戰(zhàn)，基本在中國(guó)的每個(gè)角落都能看到（雪王）他們的身影?！?br />“求隔壁奶茶店此時(shí)此刻的心理陰影面積，蜜雪冰城吉祥物長(zhǎng)相十分可愛(ài)站在別人門(mén)口扭動(dòng)騷氣的舞姿反而不讓人生氣，這可能就是又愛(ài)又恨的表現(xiàn)吧?！?br />
02品牌官方互動(dòng)早已有之
茶飲品牌互動(dòng)其實(shí)在官方層面也有，去年7月，茶顏悅色和喜茶搞了一場(chǎng)聯(lián)名活動(dòng)。分別在微信公眾號(hào)發(fā)出消息，講了喜茶到長(zhǎng)沙和茶顏悅色“面基”的故事，還推出聯(lián)名款禮盒。
這次“聯(lián)合行動(dòng)”，瞬間點(diǎn)燃了行業(yè)人和粉絲群的熱情。兩個(gè)茶飲界大腕用漫畫(huà)的形式，來(lái)呈現(xiàn)故事的發(fā)展過(guò)程。茶顏悅色的角色延續(xù)logo上的古風(fēng)女子形象，喜茶打造古代君子裝扮，CP感十足。
茶顏悅色、喜茶互動(dòng)現(xiàn)在年輕人凡事才最?lèi)?ài)幫忙組CP，兩個(gè)茶飲品牌立刻被“鎖死”在微信、微博、B站掀起廣泛討論，粉絲還賜名“喜笑顏開(kāi)”。
在消費(fèi)者眼中，兩個(gè)本應(yīng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌，卻真的組到了一起，這樣的操作，又讓粉絲嗨了一把。甚至有粉絲留言：“你以為是對(duì)手，但是人家突然手挽手去打麻將了?！睘榱俗プ∧贻p人的主陣地，喜茶與茶顏悅色還做了很多事，如在b站上發(fā)布“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的vlog等。
03品牌互動(dòng)也可互利
實(shí)際上，茶飲業(yè)雖然也像其他生意行業(yè)一樣有“同行如冤家”的說(shuō)法，但在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域上，部分品牌因?yàn)槎ㄎ缓徒?jīng)營(yíng)模式有明顯的差異點(diǎn)，這些品牌間其實(shí)未必就是特別強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
如前文據(jù)說(shuō)，茶顏悅色與喜茶，一個(gè)主打奶油頂形態(tài)奶茶類(lèi)產(chǎn)品；一個(gè)主打芝士奶蓋茶產(chǎn)品。兩者產(chǎn)品定位也不在一個(gè)區(qū)間，價(jià)格、門(mén)店分布和目標(biāo)客群也有較大區(qū)別。
同時(shí)，消費(fèi)者眼中原本應(yīng)該是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌，恰恰通過(guò)此舉操作，增加了品牌好感度，帶來(lái)雙贏的效果。
茶顏悅色、喜茶聯(lián)名周邊雖然這樣的互動(dòng)可能并不能為各自品牌帶來(lái)多大的銷(xiāo)售額，但同行間的各個(gè)品牌通過(guò)這些有趣的互動(dòng)方式去傳播品牌文化，提升品牌豐富度和縱深感，增加了品牌好感度，帶來(lái)雙贏的效果。
也為品牌合作拓展了一個(gè)新的思路，讓大家有耳目一新的感覺(jué)。新茶飲時(shí)代剛剛開(kāi)啟，在未來(lái)的日子中，除了聯(lián)名與互動(dòng)，或許在管理、運(yùn)營(yíng)甚至是在部分產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)上，這種碰撞應(yīng)該還有更多、更多。
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