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茶百道、益禾堂和雪王同框，相互家長里短，原來茶飲江湖不只是打打殺殺，也有人情溫度。日前，一段名為“茶百道丁丁貓剛上班，被小朋友拉去找雪王一決高下”的小視頻在網(wǎng)上火了一把。
另外，還有一段圣誕節(jié)期間，益禾堂的人偶TANG先生拉雪王跑到隔壁茶百道門店前耍寶的畫面，也引來一群吃瓜群眾的圍觀。
01茶飲吉祥物的“江湖恩怨”
原來以為的茶飲同行是冤家，沒想到背后還有這樣一段鮮為人知的“江湖恩怨”。
圣誕節(jié)期間，有人在小紅書上發(fā)了一張圖片，蜜雪的雪王和益禾堂的TANG先生并肩站在茶百道門店前拉著家常，畫面一派和諧、安詳。
視頻來源：快手
回頭就發(fā)生“丁丁貓與雪王決斗”的江湖大案，而且就發(fā)生在圣誕節(jié)當(dāng)天，宿州茶百道門店的丁丁貓剛上班，就被小朋友拉去與同街的雪王干架，丁丁貓不負(fù)眾望得勝而歸，沒想到第二天雪王叫來一個同伴堵在茶百道門口找丁丁貓報仇，“兩王斗一貓”，這次丁丁貓寡不敵眾敗下陣來。還被好事的吃瓜群眾拍成“電視劇”，片名叫《茶雪大戰(zhàn)》，“豆瓣評分9.8”。
這樣的茶飲品牌的吉祥物大戰(zhàn)不止這一起，除了堂先生帶著雪王去人家茶百道叫板這出外。前段時間，蕪湖也發(fā)生了類似“江湖事件”。
雪王串門茶百道蜜雪冰城的雪王組團(tuán)跑到別人家的奶茶店門口游行，幾個白白胖胖的雪王排著隊，一蹦一跳地跑到人家門店前，上來就是一段無理頭的尬舞，一個扛著紅旗的領(lǐng)隊還在一旁搖旗助威，把人家店里正在工作的幾個員工整蒙圈了，站在原地不知道如何接招。
據(jù)了解，原來是隔壁新開了一家蜜雪冰城店，這幾個雪王是來為開業(yè)造氣氛的，本來只是沿街游行一圈。結(jié)果半道整出這個“節(jié)目”，網(wǎng)友們哭笑不得，不少人出來留言點(diǎn)贊：
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“這難道就是傳說中赤裸裸的挑戰(zhàn)，基本在中國的每個角落都能看到（雪王）他們的身影。”
“求隔壁奶茶店此時此刻的心理陰影面積，蜜雪冰城吉祥物長相十分可愛站在別人門口扭動騷氣的舞姿反而不讓人生氣，這可能就是又愛又恨的表現(xiàn)吧?！?br />
02品牌官方互動早已有之
茶飲品牌互動其實(shí)在官方層面也有，去年7月，茶顏悅色和喜茶搞了一場聯(lián)名活動。分別在微信公眾號發(fā)出消息，講了喜茶到長沙和茶顏悅色“面基”的故事，還推出聯(lián)名款禮盒。
這次“聯(lián)合行動”，瞬間點(diǎn)燃了行業(yè)人和粉絲群的熱情。兩個茶飲界大腕用漫畫的形式，來呈現(xiàn)故事的發(fā)展過程。茶顏悅色的角色延續(xù)logo上的古風(fēng)女子形象，喜茶打造古代君子裝扮，CP感十足。
茶顏悅色、喜茶互動現(xiàn)在年輕人凡事才最愛幫忙組CP，兩個茶飲品牌立刻被“鎖死”在微信、微博、B站掀起廣泛討論，粉絲還賜名“喜笑顏開”。
在消費(fèi)者眼中，兩個本應(yīng)是競爭對手的品牌，卻真的組到了一起，這樣的操作，又讓粉絲嗨了一把。甚至有粉絲留言：“你以為是對手，但是人家突然手挽手去打麻將了。”為了抓住年輕人的主陣地，喜茶與茶顏悅色還做了很多事，如在b站上發(fā)布“夢幻聯(lián)動”的vlog等。
03品牌互動也可互利
實(shí)際上，茶飲業(yè)雖然也像其他生意行業(yè)一樣有“同行如冤家”的說法，但在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域上，部分品牌因?yàn)槎ㄎ缓徒?jīng)營模式有明顯的差異點(diǎn)，這些品牌間其實(shí)未必就是特別強(qiáng)烈的競爭關(guān)系。
如前文據(jù)說，茶顏悅色與喜茶，一個主打奶油頂形態(tài)奶茶類產(chǎn)品；一個主打芝士奶蓋茶產(chǎn)品。兩者產(chǎn)品定位也不在一個區(qū)間，價格、門店分布和目標(biāo)客群也有較大區(qū)別。
同時，消費(fèi)者眼中原本應(yīng)該是競爭對手的品牌，恰恰通過此舉操作，增加了品牌好感度，帶來雙贏的效果。
茶顏悅色、喜茶聯(lián)名周邊雖然這樣的互動可能并不能為各自品牌帶來多大的銷售額，但同行間的各個品牌通過這些有趣的互動方式去傳播品牌文化，提升品牌豐富度和縱深感，增加了品牌好感度，帶來雙贏的效果。
也為品牌合作拓展了一個新的思路，讓大家有耳目一新的感覺。新茶飲時代剛剛開啟，在未來的日子中，除了聯(lián)名與互動，或許在管理、運(yùn)營甚至是在部分產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)上，這種碰撞應(yīng)該還有更多、更多。
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