歡迎您訪問中華飲品屆
手機瀏覽中華飲品屆
當前位置:首頁>看資訊 >產(chǎn)品測評>瑞幸咖啡進軍新式茶飲市場 直營門店數(shù)已近 家

瑞幸咖啡進軍新式茶飲市場 直營門店數(shù)已近 家

2022-05-07 14:49:08責任編輯:21財經(jīng) 趙娜瀏覽數(shù):829

7月,瑞幸咖啡強勢進軍新茶飲市場。本月8日的戰(zhàn)略級新品發(fā)布會上,瑞幸咖啡團隊宣布,在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿

7月,瑞幸咖啡強勢進軍新茶飲市場。

本月8日的戰(zhàn)略級新品發(fā)布會上,瑞幸咖啡團隊宣布,在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品。
瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹一表示,茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品,進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略。
▲ 瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹一
“中國茶飲品牌大部分門店都是以加盟的形式存在,直營超過500家門店的幾乎沒有。”郭謹一認為,新產(chǎn)品線將能解決新茶飲產(chǎn)品在供應鏈管理、品質(zhì)管控等方面的痛點。
據(jù)團隊方面提供的數(shù)據(jù),瑞幸咖啡現(xiàn)階段門店數(shù)量已近3000家,預計今年年底的總門店數(shù)量將超過4500家。

鎖定年輕職場人群


瑞幸咖啡在今年5月17日登陸納斯達克,是中國第一家上市的咖啡消費品牌,也是首家成立20個月即成功登陸資本市場的中國企業(yè)。
瑞幸咖啡首次咖啡以外的進行新產(chǎn)品線擴張是在去年8月,當時瑞幸咖啡的門店剛突破800家。本次進入新茶飲領域,則是瑞幸咖啡上市后在品類擴張上的又一重磅舉措。

大鉦資本執(zhí)行董事劉紹強早前接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時曾分析,瑞幸咖啡用戶的所有訂購都通過APP完成,能夠讓瑞幸咖啡能夠勾勒出每個用戶的精準畫像,為平臺后續(xù)進行內(nèi)容推動和推出更多產(chǎn)品品類提供了技術(shù)和數(shù)據(jù)的可能性。
具體到底層技術(shù)層面,IT系統(tǒng)使得以門店為基礎單位的進銷存完全數(shù)據(jù)化,為新品的流轉(zhuǎn)效率提升打下基礎。
“咖啡和茶在很多情況下是相輔相成、辯證統(tǒng)一的。茶和咖啡是目前辦公室最受歡迎的兩大飲品,他們的客群是交叉和重疊的?!惫斠唤榻B,新產(chǎn)品線“小鹿茶”主要鎖定新生代年輕職場人群。

品類擴張的邏輯
除了底層技術(shù)上擁有的先天優(yōu)勢,瑞幸咖啡的新產(chǎn)品品類擴張還基于茶飲市場的迅速發(fā)展。
億歐智庫曾做出測算,認為2018年中國飲品市場的規(guī)模約為2792億元。其報告對飲品行業(yè)的界定包括咖啡、傳統(tǒng)茶、奶茶等。
該報告指出,隨著消費習慣的升級,消費者對更為精致的消費需求隨之增長,較傳統(tǒng)飲品更為精致的新式飲品稱為消費者的消費熱點。從數(shù)據(jù)上來看,全國城市的新式飲品門店增長率皆呈現(xiàn)超過300%的成長。
▲瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛
瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛介紹,咖啡用戶與茶飲用戶高度重合,喝茶飲成為年輕人新的生活方式,小鹿茶將始終堅持瑞幸咖啡的核心價值,致力打造年輕人的“活力下午茶”。
楊飛透露,“我們現(xiàn)在有近3000家門店,以’APP+門店’進行廣泛的覆蓋。8月份還會有一個加大覆蓋的新產(chǎn)品發(fā)布,讓更多人可以更方便的享用我們的咖啡和奶茶?!?br />(編輯:林坤)


—————END—————中國飲品快報來源|21世紀經(jīng)濟報道編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨到的資訊促進行業(yè)的健康發(fā)展
快報精選 | 好原料點擊下方logo去了解

我要想了解更多加盟信息

請花一分鐘,填寫您的加盟意向:

意向地區(qū):

您的姓名:

您的號碼:

  • 安徽滁州馮先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河北石家莊賈先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 甘肅隴南豆先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇徐州支女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 福建寧德陳先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南南陽杜先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇南通劉女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南鶴壁葛先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 山東濟寧候先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川廣安李先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 貴州黔東南從江縣張先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 新疆烏魯木齊李女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川南充湯先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖北十堰郭女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川自貢陳先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖南邵陽林先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 云南昆明王女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 山西長治趙先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 浙江嘉興葛女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 重慶萬州區(qū)張先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 云南昆明汪女士提交了加盟意向 離財富更近一步
閱讀上文 >> 家古茗為什么投資了這樣一家企業(yè)?
閱讀下文 >> 暫無


本文地址:http://m.puruisaisi.cn/news/202205/07/32870.html

轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請注明來源: 中華飲品屆

為您精選推薦更多加盟好項目

今天已有 人提交加盟信息

微信“掃一掃”
即可分享此文章

  • 手機登錄
  • 關注官方微信

(c)2008-2016 亞宏健康產(chǎn)業(yè)(廣州)有限公司 B2B SYSTEM All Rights Reserved
本網(wǎng)站所有展示信息內(nèi)容均為第三方注冊發(fā)布,對使用者在本網(wǎng)站獲取的任何資料信息所導致的任何直接或間接的損失不承擔任何責任。本網(wǎng)站特此聲明對注冊用戶發(fā)布信息的真實性、準確性不承擔任何法律責任。溫馨提示:市場有風險,投資需謹慎!

服務熱線:18126771633 | 傳真:020-39278369 ICP備案號:粵ICP備19155297號