國(guó)內(nèi)西部的茶飲市場(chǎng),以成都和重慶為高地。
這兩個(gè)城市,是茶飲品牌的聚集地和放大器。想做西部市場(chǎng),成都和重慶是必打的碼頭。
從目前的情形來(lái)看,幾乎國(guó)內(nèi)所有的頭部品牌都已進(jìn)入,例如,奈雪、喜茶、1點(diǎn)點(diǎn)等等。本土的品牌也在雄起,例如書(shū)亦燒仙草、茶百道等等。
近幾年,隨著西部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,本區(qū)域大中型城市的房?jī)r(jià)又較低,成都、重慶等城市的居民消費(fèi)能力表現(xiàn)強(qiáng)勁。

近日,有好幾家連鎖品牌想開(kāi)拓西部市場(chǎng),正在做前期調(diào)研,著手收集有關(guān)這兩個(gè)市場(chǎng)的相關(guān)特性和大數(shù)據(jù)。
巧合的是,上周第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合封面新聞發(fā)布《成都消費(fèi)氣質(zhì)報(bào)告》,基于2016年1月-2018月12日的 CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù),全方位還原成都居民的消費(fèi)特征以及消費(fèi)偏好。
先看一組面上的數(shù)據(jù):1)2016-2018年,成都連續(xù)三年問(wèn)鼎商業(yè)魅力新一線城市榜首;2)自2014年以來(lái)成都市居民人均可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng);3)2015-2018年,成都房?jī)r(jià)一直低于新一線城市平均房?jī)r(jià);4)成都在2018年成為生活多樣性得分最高的新一線城市;5)成都居民線上消費(fèi)最愛(ài)COACH,LV和MK這三個(gè)品牌;6)2018年成都以23.7億點(diǎn)贊量位于“抖音之城”排行榜第二;7)2018年成都茶館數(shù)量全國(guó)第一,且遍布大街小巷,輻射范圍廣;8)2018年,成都酒吧數(shù)量全國(guó)排名第一,清吧占比約為70%。
再來(lái)看看其他方面的單項(xiàng)數(shù)據(jù):花草茶、綠茶、白茶得寵
2018年成都茶館數(shù)量位列全國(guó)第一;從近兩年的線上茶品消費(fèi)偏好TOP3來(lái)看,花草茶、綠茶和白茶這類口味淡雅的茶種更受成都居民的青睞。

喜歡泡吧,七成為清吧
成都作為2018年酒吧數(shù)量全國(guó)排名第一城市,城中還住著越夜越嗨成都人。
相較于上海居民活躍于17點(diǎn)至24點(diǎn)的周末夜生活,更多成都人的夜間活躍時(shí)段在19點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)。

不過(guò)不同于上海酒吧中占比接近40%的是夜店,生活節(jié)奏緩慢閑適的成都酒吧則以清吧居多,其中占比約為70%。

最愛(ài)“抖音同款”
作為2018年“抖音之城”NO.2的城市,成都躍然成為受網(wǎng)友追捧的網(wǎng)紅城市,而成都居民則在“抖音同款網(wǎng)紅產(chǎn)品”上盡顯追隨之勢(shì)。CBNData《報(bào)告》顯示,成都人民線上購(gòu)買抖音網(wǎng)紅產(chǎn)品消費(fèi)金額連年走高。

成都連續(xù)三年位居新一線城市榜首
成都魅力勢(shì)不可擋,2016—2018年,成都連續(xù)三年問(wèn)鼎商業(yè)魅力新一線城市榜首。與此同時(shí),2011—2018年成都人民生活水平不斷提高,恩格爾系數(shù)穩(wěn)步下降。


自2007年以來(lái)成都市居民人均可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng),消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放;與此同時(shí),成都房?jī)r(jià)卻一直低于新一線城市平均房?jī)r(jià),相對(duì)較小的房?jī)r(jià)壓力也使得成都人民更加能夠“花式”享受生活,成都在2018年成為生活多樣性得分最高的新一線城市。

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