網(wǎng)易音樂開咖啡店了……

上海思南公館35號，“楽島”音樂主題咖啡店對外營業(yè)。

一個在此之前從未聽聞其名的咖啡店，則是網(wǎng)易云音樂與瑞幸咖啡的聯(lián)名之作。但這僅是瑞幸在近兩年內(nèi)開出的主題門店中的一個。

去年9月19號，瑞幸咖啡故宮箭亭店開業(yè)，這也是繼星卡克2007年撤出后，第二個在故宮開店的咖啡品牌。除了正常裝修、營業(yè)外，瑞幸也推出了與故宮風(fēng)格極為貼近的杯袋、杯套。

同年10月，瑞幸又與“文藝中年”馮唐，在北京開業(yè)了一家以“撩”為主題的咖啡店。2019年3月，則與騰訊聯(lián)合開出"1999 beta"的主題咖啡館，以紀念QQ20年。

而此次與網(wǎng)易云音樂的合作，除了在裝修設(shè)計、店址選擇上烙上了網(wǎng)易云音樂的元素外，瑞幸為該主題店開發(fā)定制了一款新飲品“楽島桃桃冰”，而該飲品也將在瑞幸咖啡的全國線下門店中推出。

在營銷上，網(wǎng)易云音樂黑膠VIP&L7以上用戶，在8月11號前每天下午2點到4點還能到店免費獲取一杯“楽島桃桃冰”主題專屬贈飲。而網(wǎng)易云音樂也將在APP推出相關(guān)的會員主題活動。

據(jù)悉，“楽島”主題店只是瑞幸與網(wǎng)易云音樂合作的第一步。雙方將在未來拓展更多合作生態(tài)，在音樂咖啡周邊和文化等方面有更深層次的合作。
近年內(nèi)，瑞幸或星巴克的每一次新動作，都被不少媒體解讀為正對性的戰(zhàn)略布局。

如瑞幸故宮店開業(yè)，有人認為瑞幸有接替星巴克重回故宮之意。而當(dāng)天也正值星巴克與餓了么北京與上海的部分門店試運營外賣的日子，瑞幸故宮店的開業(yè)也被認為這是瑞幸或星巴克相互回應(yīng)的車輛被。

而網(wǎng)易云音樂主題店則被不少人指出，與星巴克早年門店中賣CD，以音樂吸引受眾群體的方法類似。
同時，在星巴克推出啡快?概念店，開始做出第三空間以外的進一步探索時，“楽島”主題店又被看作是瑞幸在第三空間上新的嘗試。
下一次，他們又將因誰的新動向，被吃瓜群眾們配對再一起呢？
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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