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中國飲品快報據(jù)悉，蜜雪冰城在申請中的商標(biāo)多達1000多件，包括了大量近似商標(biāo)，可見其對山寨碰瓷行為的防范有多重視。
by Kuaibao11月23日，據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)獲悉，蜜雪冰城股份有限公司（以下簡稱“蜜雪冰城”）于近日申請注冊“蜜雷冰城”“蜜雪冰誠”“蜜雪冰域”等商標(biāo)，國際分類涉及方便食品、廣告銷售、啤酒飲料等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請中”或“等待實質(zhì)審查”。
不久前，蜜雪冰城還申請注冊了“蜜雪泳城”“冪雪冰城”等多個商標(biāo)，當(dāng)前這些商標(biāo)狀態(tài)也均為“商標(biāo)申請中”。
01PART ——蜜雪冰城一直在申請商標(biāo)的路上
稍微留意蜜雪冰城近期活動就能發(fā)現(xiàn)，相較于不停開新公司，蜜雪冰城另一個重要事項可能就是在大量申請新商標(biāo)。
今年10月12日，蜜雪冰城起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局有關(guān)“雪王”商標(biāo)糾紛一案在北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭。有關(guān)“雪王”商標(biāo)申請被駁回一案。
2020年3月25日，蜜雪冰城申請第32類商標(biāo)“雪王”，后被國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回申請，隨后蜜雪冰城申請駁回復(fù)審。2021年1月28日，國家知識產(chǎn)權(quán)局再次駁回復(fù)審。
6月17日，蜜雪冰城起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局。10月3日披露的判決書顯示，蜜雪冰城于2020年申請的“雪王”商標(biāo)與引證商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫、含義等方面相近，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認定其為近似商標(biāo)，駁回了蜜雪冰城的訴訟請求。蜜雪冰城一審敗訴。
在法理上，蜜雪敗訴并不影響其繼續(xù)使用“雪王”這一商標(biāo)，注冊商標(biāo)只是為了權(quán)益主張人獲得商標(biāo)權(quán)，其作用在于禁止別人侵犯自身商標(biāo)，并不是說沒有注冊就不能用。
其實在國家商標(biāo)局第一次駁回蜜雪冰城商標(biāo)申請后，蜜雪依然還在孜孜不倦地一邊繼續(xù)遞交申請，一邊繼續(xù)起訴國家商標(biāo)局，雖然目前蜜雪一直都是敗訴。
8月31日，在一審敗訴后一個多月，蜜雪冰城重新申請了第35類廣告銷售“雪王”商標(biāo)，目前該商標(biāo)尚在“等待實質(zhì)性審查”中。
同時，蜜雪還同時申請了多個帶“雪王”形象的圖形商標(biāo)，帶“雪王”字樣的“百變雪王”、“雪王城堡”商標(biāo)。
此外，天眼查顯示，蜜雪冰城申請的多個“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標(biāo)已注冊成功，國際分類涉及廣告銷售、方便食品、餐飲住宿等。
早在2019年，蜜雪冰城股份有限公司就依據(jù)歌詞內(nèi)容，申請注冊了“我愛你”商標(biāo)。
去年8月到今年3月，又先后申請注冊了“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”、“MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME”、“I LOVE YOU YOU LOVE ME”等商標(biāo)。
目前，多個“MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME”、“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標(biāo)已顯示注冊成功。至此，人們才霍然發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城加強品牌保護的長遠眼光。
02PART ——1500件商標(biāo)申請只為一個目的
其實主攻下沉市場的蜜雪冰城一直都非常注重知識產(chǎn)權(quán)保護，其名下申請的商標(biāo)已有1500余件。
蜜雪冰城成立于2008年4月30日，官網(wǎng)顯示，2018年蜜雪冰城門店數(shù)量為7500家，至2021年10月，蜜雪冰城的全球門店已超20000家。2020年蜜雪冰城實現(xiàn)了65億元的銷售業(yè)績，2021年銷售目標(biāo)是100億。
今年10月，坊間傳出蜜雪冰城即將在A股上市的消息。據(jù)河南證監(jiān)局消息，蜜雪冰城股份有限公司正在接受廣發(fā)證券(23.340, -0.04, -0.17%)對其進行輔導(dǎo)，并于9月29日在該局進行輔導(dǎo)備案。若IPO順利推進，市場有望迎來奈雪的茶之后的“奶茶第二股”。
2018年，蜜雪冰城在銷量和門店達到一定規(guī)模后開始擴大品牌知名度。并與營銷公司華與華合作，新增了頭戴王冠、身披紅色披風(fēng)、手持冰淇淋甜筒權(quán)杖的IP形象。這也是蜜雪首次將其品牌形象人體化，實現(xiàn)了將大眾對蜜雪冰城的統(tǒng)一到“雪王”這個形象認知中。
蜜雪花如此大精力地申請商標(biāo)，其實早有業(yè)內(nèi)人士解釋了知識產(chǎn)權(quán)對品牌的三大作用。有版權(quán)才能保護其原創(chuàng)；有商標(biāo)才能保護品牌；有專利才能保護技術(shù)。
只有知識產(chǎn)權(quán)安全了，企業(yè)才能放心的去開拓市場。而這些正好又印證了蜜雪近年來正在做的事，即開新公司和申請商標(biāo)，都是讓蜜雪后期能全力開拓新市場。
03PART ——茶顏商標(biāo)官司之鑒不遠
隨著新式茶飲領(lǐng)域的崛起，惡意搶注、近似商標(biāo)注冊等各種侵權(quán)行已成為了企業(yè)品牌發(fā)展壯大的“攔路虎”。大多數(shù)品牌也是在中招后才學(xué)會自我保護，提高防御意識。
今年4月，長沙市天心區(qū)人民法院官方公眾號發(fā)布“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色” 不正當(dāng)競爭侵權(quán)法院一審判決書。判決“茶顏觀色” 方面敗訴，停止在全國范圍內(nèi)與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當(dāng)競爭行為；并向“茶顏悅色”賠償經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用累計170萬元。
至此，經(jīng)過一年多的訴訟，這起奶茶商標(biāo)案終于告一段落。
其實不僅是新式茶飲領(lǐng)域，各個行業(yè)的品牌都得對商標(biāo)保護重視起來，畢竟隨著品牌的壯大，受到的侵害不僅僅是直觀層面上的經(jīng)濟損失，還有品牌形象、商譽等隱形價值，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。
