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多條信息顯示，萬(wàn)達(dá)電影旗下影城推出茶飲品牌萬(wàn)茶。品牌分為自有獨(dú)立店面，以及與Costa咖啡融合店兩種形式。
從“萬(wàn)茶”在美團(tuán)、短視頻等渠道看到的價(jià)格表來(lái)看，除了部分活動(dòng)時(shí)有9.9元的果茶出售外，其奶茶一般售價(jià)基本在19元，芝士茶、果茶等品類(lèi)的價(jià)格在26元，在茶飲市場(chǎng)中對(duì)準(zhǔn)的是“高端市場(chǎng)”，意圖顯然是這部分代表未來(lái)的差異化市場(chǎng)需求。
對(duì)于“萬(wàn)茶”的前景，多家投資、咨詢公司相關(guān)人員在公開(kāi)采訪中表示，總體來(lái)講對(duì)于萬(wàn)達(dá)影院去做奶茶的觀點(diǎn)還是比較謹(jǐn)慎。
奶茶作為一個(gè)飲品連鎖業(yè)態(tài)，需要具備三方面的核心能力和資源：一是產(chǎn)品與供應(yīng)鏈；二是門(mén)店選址和運(yùn)營(yíng)；三是營(yíng)銷(xiāo)和品牌。
而反觀萬(wàn)達(dá)影院，在奶茶的產(chǎn)品與供應(yīng)鏈上并沒(méi)有積累和經(jīng)驗(yàn)，這需要他們?cè)谶@兩方面從0開(kāi)始摸索。雖然萬(wàn)達(dá)影城有店鋪資源，但兩者的運(yùn)營(yíng)很不一樣，同樣需要去學(xué)習(xí)磨合。在營(yíng)銷(xiāo)和品牌方面，萬(wàn)達(dá)影院有一定資源與經(jīng)驗(yàn)，這或許是一個(gè)突破點(diǎn)。
但目前在奶茶的各個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，奶茶門(mén)店的密度很飽和，萬(wàn)達(dá)影院要想將奶茶做大還是非常有挑戰(zhàn)。
不過(guò)，萬(wàn)茶現(xiàn)階段有幾個(gè)先天優(yōu)勢(shì)：
1. 排他2. 自主定價(jià)3. 無(wú)租賃費(fèi)用
不過(guò)這些優(yōu)勢(shì)僅為內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，能否從消費(fèi)者需求出發(fā)，以及在外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中形成差異化，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，或才是其長(zhǎng)存之道。
資料來(lái)源：新消費(fèi)星球
