萬達(dá)電影進(jìn)軍茶飲 部分店面與Costa咖啡合作

多條信息顯示，萬達(dá)電影旗下影城推出茶飲品牌萬茶。品牌分為自有獨(dú)立店面，以及與Costa咖啡融合店兩種形式。


從“萬茶”在美團(tuán)、短視頻等渠道看到的價(jià)格表來看，除了部分活動(dòng)時(shí)有9.9元的果茶出售外，其奶茶一般售價(jià)基本在19元，芝士茶、果茶等品類的價(jià)格在26元，在茶飲市場中對(duì)準(zhǔn)的是“高端市場”，意圖顯然是這部分代表未來的差異化市場需求。

對(duì)于“萬茶”的前景，多家投資、咨詢公司相關(guān)人員在公開采訪中表示，總體來講對(duì)于萬達(dá)影院去做奶茶的觀點(diǎn)還是比較謹(jǐn)慎。
奶茶作為一個(gè)飲品連鎖業(yè)態(tài)，需要具備三方面的核心能力和資源：一是產(chǎn)品與供應(yīng)鏈；二是門店選址和運(yùn)營；三是營銷和品牌。
而反觀萬達(dá)影院，在奶茶的產(chǎn)品與供應(yīng)鏈上并沒有積累和經(jīng)驗(yàn)，這需要他們?cè)谶@兩方面從0開始摸索。雖然萬達(dá)影城有店鋪資源，但兩者的運(yùn)營很不一樣，同樣需要去學(xué)習(xí)磨合。在營銷和品牌方面，萬達(dá)影院有一定資源與經(jīng)驗(yàn)，這或許是一個(gè)突破點(diǎn)。
但目前在奶茶的各個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有很多競爭對(duì)手，奶茶門店的密度很飽和，萬達(dá)影院要想將奶茶做大還是非常有挑戰(zhàn)。

不過，萬茶現(xiàn)階段有幾個(gè)先天優(yōu)勢：
1. 排他2. 自主定價(jià)3. 無租賃費(fèi)用
不過這些優(yōu)勢僅為內(nèi)部優(yōu)勢，能否從消費(fèi)者需求出發(fā)，以及在外部競爭環(huán)境中形成差異化，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，或才是其長存之道。
資料來源：新消費(fèi)星球