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作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）來源|廣告洞察（ID:admen888）山寨，這個詞在我們?nèi)粘Ｉ钪?，很常見！走在街邊，仔細觀察周圍的事物，你會發(fā)現(xiàn)不少被山寨的品牌，稍不留神就買到了山寨貨。尤其是現(xiàn)在這個網(wǎng)紅時代，任何東西一旦成為了網(wǎng)紅爆款，隨時面臨著被山寨的可能性。除了網(wǎng)紅爆款，大品牌的抄襲現(xiàn)象也是十分的明顯。只要品牌火，總會有一些山寨的品牌悄悄地出現(xiàn)在你的身邊，相似度還極其高！那么，對于品牌來說，該怎么辦呢？腦海中第一個反應(yīng)，是不是起訴？如果所有山寨品牌，都需要用打官司去對付的話，對于品牌來說，也是心有余而力不足！既然說到山寨，肯德基爺爺有話說。畢竟山寨肯德基的品牌，數(shù)不勝數(shù)，讓人眼花繚亂！
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如何應(yīng)對山寨品牌看肯德基如何出招
在微博上，一位知名博主@英國那些事兒發(fā)布了一張圖，并配文“這些年“KFC的山寨品牌們……已經(jīng)湊齊一整個字母表了（捂臉）（抱拳）”。
到底是什么樣的山寨品牌，給你們拉個近景瞧一瞧。
還看不清楚嗎？那就再拉近一點！ABC
DEF
LMN
OPQRST
UVWXYZ
原來肯德基把所有與其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD……（字母表的順序）排序集齊了！并配文：“GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟們，客氣了）”。看著整整齊齊的一家人，忍不住地想要唱起了字母歌，唱著唱著發(fā)現(xiàn)少了一個K……看到這么多山寨版的KFC，那么，正版KFC是如何面對呢？對此，肯德基英國和愛爾蘭首席營銷官梅根?法倫表示：“我們很榮幸能夠擁有大量的模仿者，我們希望每個雞肉店都有好運，但是沒有任何地方可以獲得上校的原始食譜。我們每天將所有的時間，精力和技巧投入到廚房里新鮮手工制作的肯德基上，這也就是為什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”
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以廣告短片回應(yīng)山寨品牌用一分鐘霸氣宣布主權(quán)
隨后，肯德基還推出一支廣告片進行回應(yīng)，所有的言語都在這支一分鐘的短片里。《教父》式的背景音樂配上低沉磁性的獨白很好地表達出了肯德基此刻的心情。▼
Welcome to Chicken Town,Welcome to the wild west.（歡迎來到Chicken Town，歡迎來到狂野的西部。）All these are the takers.（他們都是索取者）Because when you are on top,everybody wants a peice of you.（因為當你處于最頂層時，每個人都想從你那里索取一些東西。）Well, good luck to them I guess. Let them have something that aim for.（祝他們好運，讓他們有一些目標）But a word to the wise,there is only one Colonel in Chicken Town.（但明白人無需多言，Chicken Town 只有一位上校。）上下滑動查看文案除了歌詞之外，在短片中，有不少小細節(jié)的場景描述，以此來表明正版的力量。
山德士上校開車駛?cè)隒hicken Town路上的行人紛紛停下腳步
就連坐在山寨KFC的朋友們也抬頭盯著上校的方向
上校進入KFC，親自制作炸雞整個情緒的力量，開始變得飽滿
做好之后，上校帥氣地離開并且嘴角一抹淡然的微笑整個短片看下來，用一句話就可以形容：無聲勝有聲，無需多言！并且肯德基以這種無言的行為，簡潔干脆地宣布了主權(quán)，一口氣看下來十分霸氣?？此圃诿鎸ι秸放频倪@件事情上，并沒有拿出強硬的應(yīng)對措施，但也沒有置之不理。以“放大山寨品牌”信息的宣傳，從側(cè)面把山寨品牌的信息，成功地將它們轉(zhuǎn)化為自己的宣傳工具，簡直是一舉兩得，以借力打力的方式展現(xiàn)了自我品牌的態(tài)度！在面對如此之多的山寨品牌，肯德基所做出的反應(yīng)，不愧為正版KFC，實在是高！3
山寨品牌隨處可見關(guān)鍵在于從源頭抵制
在這個山寨品牌盛行的時代，各種奇葩山寨真是層出不窮。什么沃尼瑪超市、粵利粵餅干、康帥傅泡面、雷碧、小白免等等，讓人哭笑不得。
山寨品牌的出現(xiàn)，多數(shù)都是在與知名品牌在打擦邊球，以投機取巧的方式，借著知名品牌的名氣，山寨出各種相似的品牌。并且在色調(diào)、logo和品牌名上，都在盡可能地保持一致才能迷惑消費者。但是，對于品牌而言，真的可以一網(wǎng)打盡這些山寨品牌嗎？想必是不可能的！而且在一些三四線城市，山寨品牌的情況十分嚴重，尤其是食品品牌的山寨，真是讓人目瞪口呆！除了品牌需要加強市場管理制度，最關(guān)鍵有效的方式，還是從源頭抵制，從消費者本身做起！這些山寨品牌，憑借以假亂真的包裝在市場流通，大部分造成的影響，還是在消費者身上。因為在現(xiàn)實生活中，不少消費者是因為購買山寨品牌，而對自身利益或是健康得到了損失。但僅僅想要依靠品牌來解決問題，并不是最理想的辦法。所以，只有身為消費者的我們，為了自身的權(quán)益，更為了市場的秩序，堅決抵制山寨品牌，未來的市場才會變得更健康，消費者的權(quán)益才能真正得到保障！
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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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