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麥斯威爾，是由卡夫亨氏的同名部門所生產(chǎn)的美國(guó)咖啡品牌。由批發(fā)雜貨商Joel Owsley Cheek于1892年推出，它的名字是為了紀(jì)念麥斯威爾旅館，一家位于田納西州那什維爾市中心的著名旅館，于1961年12月25日被大火燒毀（飯店已解散）。該旅館供應(yīng)的咖啡由當(dāng)?shù)匾粋€(gè)名為Joel Cheek的食品商混制而成，這是它的第一個(gè)主要客戶?！ ∪欢@個(gè)百年老品牌在剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，卡夫亨氏不僅業(yè)績(jī)引人擔(dān)憂，股價(jià)也經(jīng)歷了近30%的近期最大單日暴跌?！ ←溗雇栐敲绹?guó)領(lǐng)先的民族品牌，可是美國(guó)的本土咖啡市場(chǎng)對(duì)于主要售賣即溶咖啡粉和咖啡膠囊的麥斯威爾而言已經(jīng)不再樂(lè)觀。當(dāng)下，美國(guó)的咖啡市場(chǎng)正從家庭消費(fèi)往咖啡店的即時(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)移，除了星巴克等連鎖咖啡店的不斷擴(kuò)張，低價(jià)咖啡也讓即溶咖啡市場(chǎng)被壓縮了——麥當(dāng)勞、唐恩都樂(lè)等快餐連鎖都在大打咖啡價(jià)格戰(zhàn)。
在去年，卡夫亨氏已經(jīng)出售了加拿大奶制品業(yè)務(wù)和印度飲料業(yè)務(wù)Complan。該公司上周表示，正考慮出售“沒(méi)有明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)路徑”的品牌?！ ?jù)消息，卡夫已經(jīng)聘請(qǐng)投資銀行瑞士信貸審查麥斯威爾咖啡業(yè)務(wù)評(píng)論戰(zhàn)略選擇。這一業(yè)務(wù)可能獲得至少 30 億美元的交易價(jià)格?！ 〔贿^(guò)，截至目前卡夫亨氏拒絕正面回應(yīng)可能出售麥斯威爾的消息?？ǚ蚝嗍习l(fā)言人Michael Mullen對(duì)路透社表示，他們目前正集中于培育那些“在增長(zhǎng)的、盈利性品類具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌”，并且不排除出售資產(chǎn)的可能——如果這一選擇能讓他們維持公司正常收益的話。圖片來(lái)源自：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
