每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)一家財(cái)務(wù)造假的公司，一家被迫從納斯達(dá)克退市的公司，并沒(méi)有因此倒下。瑞幸東山再起又迎來(lái)好消息。10月21日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布了近四個(gè)月發(fā)出的第三份財(cái)務(wù)報(bào)告。瑞幸對(duì)外發(fā)布的截至2021年6月30日共計(jì)六個(gè)月未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示：瑞幸咖啡上半年的營(yíng)收保持大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)且虧損幅度大幅收窄。瑞幸咖啡2021年上半年?duì)I收31.83億元（約4.93億美元），較2020年同期的15.45億元增長(zhǎng)106.0%；凈虧損2.1億元（約合3275萬(wàn)美元），較2020年同期縮窄86.4%，但截至目前，瑞幸仍處于虧損狀態(tài)。對(duì)于此次凈收入增長(zhǎng)的原因，瑞幸咖啡在公告中稱(chēng)是由于產(chǎn)品平均售價(jià)提高，月度交易客戶(hù)數(shù)量、產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量增加。具體分析來(lái)看，瑞幸上半年的總營(yíng)運(yùn)開(kāi)支為35.940億元（約合5.566億美元），較去年同期的31.804億元增長(zhǎng)13.0%。在運(yùn)營(yíng)費(fèi)用中，材料成本和門(mén)店租金合約21.8億元；1.5億元因此前數(shù)據(jù)造假和重組相關(guān)的損失費(fèi)用，瑞幸總營(yíng)業(yè)虧損為4.115億元（6370萬(wàn)美元），比上年同期的16.359億元大幅減少。此外，瑞幸咖啡產(chǎn)品銷(xiāo)售的收入為27.41億元（約4.25億美元），較2020年同期的14.48億元增長(zhǎng)89.3%；在用戶(hù)數(shù)據(jù)上，瑞幸咖啡上半年的月平均交易客戶(hù)為1050萬(wàn)，比2020年上半年的780萬(wàn)增加了35.1%。在門(mén)店表現(xiàn)上，瑞幸今年上半年通過(guò)加盟店帶來(lái)的收入為4.41億元，較去年同期的9640萬(wàn)元增長(zhǎng)357.8%，在門(mén)店數(shù)量上，截至2021年上半年，瑞幸咖啡門(mén)店總數(shù)為5259家，其中自營(yíng)門(mén)店4018家，合作門(mén)店1241家，而截至2020年上半年，瑞幸自營(yíng)門(mén)店為4267家，合伙門(mén)店為824家。瑞幸門(mén)店表現(xiàn)以上是瑞幸咖啡本次財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一指出這份公告標(biāo)志著瑞幸回歸到正常財(cái)務(wù)報(bào)告節(jié)奏。那瑞幸咖啡是如何從懸崖邊爬回安全地的？大家還記得9月份瑞幸在全國(guó)推出的「絲絨拿鐵」產(chǎn)品，據(jù)了解，該產(chǎn)品上線(xiàn)僅9天賣(mài)出了270萬(wàn)杯，被有才的網(wǎng)友稱(chēng)為“滑進(jìn)了心里”。而此前瑞幸咖啡推出的隕石、厚乳拿鐵以及生椰拿鐵等產(chǎn)品都成為了火爆出圈的產(chǎn)品，今年6月單月銷(xiāo)量?jī)H生椰系列產(chǎn)品就超1000萬(wàn)杯了，一度引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。單品的爆發(fā)刷新了瑞幸飲品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的紀(jì)錄，為其帶來(lái)了可觀的業(yè)績(jī)。當(dāng)然瑞幸咖啡能夠從懸崖邊爬回安全帶很重要的原因是中國(guó)咖啡市場(chǎng)持續(xù)向好的大環(huán)境，消費(fèi)群體是瑞幸能打贏勝戰(zhàn)的核心砝碼之一。據(jù)此前南方都市報(bào)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研顯示：以95后為代表的年輕新生代從奶茶黨轉(zhuǎn)為咖啡黨，而「口味醇正、價(jià)格便宜、購(gòu)買(mǎi)途徑便利」三大要素成為95后們選擇咖啡的原因，媒體數(shù)據(jù)顯示：瑞幸咖啡成為受訪(fǎng)者“最常消費(fèi)咖啡品牌”。與此同時(shí)，瑞幸正通過(guò)各種話(huà)題撬開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)重回年輕人的視野。今年4月底，瑞幸與話(huà)題度頗高的綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2021》中的利路修簽約，由于「利路修」自帶社交話(huà)題基因，瑞幸還玩起了“生椰拿鐵 永不下班”等話(huà)題梗，因而也引起不少網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。9月3日，瑞幸咖啡還簽約了自由式滑雪世界冠軍谷愛(ài)凌（Eileen Gu）為品牌代言人，瑞幸正積極簽約有影響力的流量明星為其重塑品牌形象。2019年，瑞幸的凈虧損為37.12億元。2020年，瑞幸的凈虧損約為32億元。

2021年上半年，瑞幸的凈虧損約為2.1億元。而今年上半年的5、6月，瑞幸已經(jīng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)整體盈利兩個(gè)月，金額在數(shù)千萬(wàn)元，雖然目前瑞幸還是虧損狀態(tài)，但大幅收窄了虧損幅度。從數(shù)據(jù)上看，瑞幸已經(jīng)重新站起來(lái)了。*圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊關(guān)注下方