劉強東億投資“因味茶”，“奶茶妹妹”當代言人

7月14日消息，inWE·CHA已完成由劉強東投資的5億人民幣A輪融資。目前，在上海、北京、蘇州等地“因味茶”(inWE)已經(jīng)實現(xiàn)了11家直營店的擴張。
在別人不看好它的時候，有人卻看好，那就是獨愛奶茶的劉強東。作為“因味茶”的個人投資者，劉強東大手一揮，出資5億;而品牌的形象代言人也邀請剛出月子的“奶茶妹妹”章澤天擔任。


傳統(tǒng)茶市場萎靡，但面向年輕人的新式茶飲卻異軍突起。一個叫做“因味茶"的品牌正在瘋狂開店，即將一躍成為國內(nèi)最大的新式茶飲集團。
背后的操盤手也很神秘，這個品牌所屬的“東欽餐飲”，是一年前麥當勞前中國區(qū)副總裁繆欽聯(lián)手劉強東成立的，他們聲稱要打造世界“茶葉界的星巴克”，把中國茶賣給年輕人。在做茶飲這件事上，繆欽堅持要做門店、要做直營，而并非是茶飲站或電商?！翱臻g對于飲茶這件事情來說太重要了。
”繆欽一而再強調(diào)。在他看來，在改變生活方式這件事情上，空間很重要，空間就是品牌和用戶黏著在一起的地方，空間是品牌傳遞文化價值的載體。
在目前開張的11家直營店里，每家的裝修風格都不一樣，設備也不一樣。繆欽的這一做法確實有點“反連鎖”，但他覺得值得做。那么究竟什么是專屬于年輕人的時尚茶飲?

知名投資人章澤天、“最強大腦”王昱珩，因味茶inWE CEO繆欽齊聚北京國瑞因味茶inWE店，共同見證因味茶inWE第八家店鋪的開業(yè)，同時為王昱珩親自設計的超大綠植墻壁“如夢初醒”揭幕。
在這個以咖啡為主導的消費市場中，因味茶inWE打破大家對茶的傳統(tǒng)印象，以科技和時尚的姿態(tài)，闖入執(zhí)著于品質(zhì)的年輕人視線。走近因味茶inWE國瑞店，最吸引人的是門口那面叫做“如夢初醒”的超大綠植墻。
這面綠植墻寬5.9米，高6.8米，是由被網(wǎng)友稱為“中國的最強大腦”——王昱珩親自設計。“希望每個年輕人在見識過繁華世界的浮光掠影之后，能有個做夢的地方，喚醒內(nèi)心最真的自我”。進入因味茶inWE國瑞店，半開放式的吧臺，灰藍簡約風的設計，年輕時尚的氣息撲面而來。這里不像傳統(tǒng)的茶館那樣撫琴繞香，國際一線品牌造作家具將店鋪裝飾成兼具法式夢幻與現(xiàn)代科技的年輕茶空間，優(yōu)尼鮮花更為這里的時尚與浪漫添色。
在這，有大家都愛的“網(wǎng)紅”茶飲冷泡茶，特定24小時賞味期之內(nèi)銷售;有招牌海鹽茶，綿密的海鹽豐富的口感滿足你挑剔的胃;這還有看著像啤酒但完全健康的氣泡酵素等，各種專屬于年輕人的時尚茶飲。在這，不僅可以喝到年輕人專屬的那一杯茶飲，還可以享受 “可見可售”的隨心購物——所有你喜歡的東西，大到富有特色的沙發(fā)，小到桌角精致的茶杯，都可以掃碼、付款、打包、帶走。派對伊始，繆欽作為因味茶inWE的CEO兼創(chuàng)始人發(fā)言致詞。去年他懷揣“以東方茶飲引領東方時尚”的夢想，辭掉令人羨慕的麥當勞中國首席運營官，創(chuàng)辦因味茶。
短短一年時間，他憑借多年的連鎖餐飲管理經(jīng)驗，連開八家五星茶店，并收購時尚茶飲嫩綠茶，將因味茶inWE變成全國最大的時尚茶飲連鎖品牌。
繆欽提到，因味茶inWE未來將走國際化的路線，屆時，他將會嘗試以電商敲開大西洋彼岸的市場。在繆總之后致詞的是《最強大腦》第三季“隊長爭奪戰(zhàn)”中獲勝的高智商中國隊隊長“水哥”王昱珩。
作為超大綠植墻壁“如夢初醒”的設計師，王昱珩認為因味茶inWE的時尚健康茶飲，與他一慣堅持的綠色、簡單的生活理念特別契合。
因此，雙方的合作不會止于這面綠植墻，之后還可能會有電商產(chǎn)品的聯(lián)名合作。另一位讓大家驚喜、激動的重量級嘉賓是因味茶inWE的投資人代表章澤天女士。剛剛晉升辣媽的她，在寶寶不滿百天之時，便出來為自己投資的茶空間站臺加油。
她說相信有一天因味茶inWE的CEO繆欽可以把茶店，開到大家所在的那個城市，熟悉的那個街角。
也許一年前看，她的這句話聽上去不可思議，但經(jīng)過這一年因味茶inWE小伙伴的努力，尤其是在品牌創(chuàng)始人兼CEO繆欽先生對于連鎖餐飲的運營管理下，這一切現(xiàn)在看來并非不可能。



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