劉強(qiáng)東億投資“因味茶”，“奶茶妹妹”當(dāng)代言人

7月14日消息，inWE·CHA已完成由劉強(qiáng)東投資的5億人民幣A輪融資。目前，在上海、北京、蘇州等地“因味茶”(inWE)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了11家直營(yíng)店的擴(kuò)張。
在別人不看好它的時(shí)候，有人卻看好，那就是獨(dú)愛(ài)奶茶的劉強(qiáng)東。作為“因味茶”的個(gè)人投資者，劉強(qiáng)東大手一揮，出資5億;而品牌的形象代言人也邀請(qǐng)剛出月子的“奶茶妹妹”章澤天擔(dān)任。


傳統(tǒng)茶市場(chǎng)萎靡，但面向年輕人的新式茶飲卻異軍突起。一個(gè)叫做“因味茶"的品牌正在瘋狂開(kāi)店，即將一躍成為國(guó)內(nèi)最大的新式茶飲集團(tuán)。
背后的操盤手也很神秘，這個(gè)品牌所屬的“東欽餐飲”，是一年前麥當(dāng)勞前中國(guó)區(qū)副總裁繆欽聯(lián)手劉強(qiáng)東成立的，他們聲稱要打造世界“茶葉界的星巴克”，把中國(guó)茶賣給年輕人。在做茶飲這件事上，繆欽堅(jiān)持要做門店、要做直營(yíng)，而并非是茶飲站或電商?！翱臻g對(duì)于飲茶這件事情來(lái)說(shuō)太重要了。
”繆欽一而再?gòu)?qiáng)調(diào)。在他看來(lái)，在改變生活方式這件事情上，空間很重要，空間就是品牌和用戶黏著在一起的地方，空間是品牌傳遞文化價(jià)值的載體。
在目前開(kāi)張的11家直營(yíng)店里，每家的裝修風(fēng)格都不一樣，設(shè)備也不一樣。繆欽的這一做法確實(shí)有點(diǎn)“反連鎖”，但他覺(jué)得值得做。那么究竟什么是專屬于年輕人的時(shí)尚茶飲?

知名投資人章澤天、“最強(qiáng)大腦”王昱珩，因味茶inWE CEO繆欽齊聚北京國(guó)瑞因味茶inWE店，共同見(jiàn)證因味茶inWE第八家店鋪的開(kāi)業(yè)，同時(shí)為王昱珩親自設(shè)計(jì)的超大綠植墻壁“如夢(mèng)初醒”揭幕。
在這個(gè)以咖啡為主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)中，因味茶inWE打破大家對(duì)茶的傳統(tǒng)印象，以科技和時(shí)尚的姿態(tài)，闖入執(zhí)著于品質(zhì)的年輕人視線。走近因味茶inWE國(guó)瑞店，最吸引人的是門口那面叫做“如夢(mèng)初醒”的超大綠植墻。
這面綠植墻寬5.9米，高6.8米，是由被網(wǎng)友稱為“中國(guó)的最強(qiáng)大腦”——王昱珩親自設(shè)計(jì)?！跋Ｍ總€(gè)年輕人在見(jiàn)識(shí)過(guò)繁華世界的浮光掠影之后，能有個(gè)做夢(mèng)的地方，喚醒內(nèi)心最真的自我”。進(jìn)入因味茶inWE國(guó)瑞店，半開(kāi)放式的吧臺(tái)，灰藍(lán)簡(jiǎn)約風(fēng)的設(shè)計(jì)，年輕時(shí)尚的氣息撲面而來(lái)。這里不像傳統(tǒng)的茶館那樣撫琴繞香，國(guó)際一線品牌造作家具將店鋪裝飾成兼具法式夢(mèng)幻與現(xiàn)代科技的年輕茶空間，優(yōu)尼鮮花更為這里的時(shí)尚與浪漫添色。
在這，有大家都愛(ài)的“網(wǎng)紅”茶飲冷泡茶，特定24小時(shí)賞味期之內(nèi)銷售;有招牌海鹽茶，綿密的海鹽豐富的口感滿足你挑剔的胃;這還有看著像啤酒但完全健康的氣泡酵素等，各種專屬于年輕人的時(shí)尚茶飲。在這，不僅可以喝到年輕人專屬的那一杯茶飲，還可以享受 “可見(jiàn)可售”的隨心購(gòu)物——所有你喜歡的東西，大到富有特色的沙發(fā)，小到桌角精致的茶杯，都可以掃碼、付款、打包、帶走。派對(duì)伊始，繆欽作為因味茶inWE的CEO兼創(chuàng)始人發(fā)言致詞。去年他懷揣“以東方茶飲引領(lǐng)東方時(shí)尚”的夢(mèng)想，辭掉令人羨慕的麥當(dāng)勞中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官，創(chuàng)辦因味茶。
短短一年時(shí)間，他憑借多年的連鎖餐飲管理經(jīng)驗(yàn)，連開(kāi)八家五星茶店，并收購(gòu)時(shí)尚茶飲嫩綠茶，將因味茶inWE變成全國(guó)最大的時(shí)尚茶飲連鎖品牌。
繆欽提到，因味茶inWE未來(lái)將走國(guó)際化的路線，屆時(shí)，他將會(huì)嘗試以電商敲開(kāi)大西洋彼岸的市場(chǎng)。在繆總之后致詞的是《最強(qiáng)大腦》第三季“隊(duì)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中獲勝的高智商中國(guó)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)“水哥”王昱珩。
作為超大綠植墻壁“如夢(mèng)初醒”的設(shè)計(jì)師，王昱珩認(rèn)為因味茶inWE的時(shí)尚健康茶飲，與他一慣堅(jiān)持的綠色、簡(jiǎn)單的生活理念特別契合。
因此，雙方的合作不會(huì)止于這面綠植墻，之后還可能會(huì)有電商產(chǎn)品的聯(lián)名合作。另一位讓大家驚喜、激動(dòng)的重量級(jí)嘉賓是因味茶inWE的投資人代表章澤天女士。剛剛晉升辣媽的她，在寶寶不滿百天之時(shí)，便出來(lái)為自己投資的茶空間站臺(tái)加油。
她說(shuō)相信有一天因味茶inWE的CEO繆欽可以把茶店，開(kāi)到大家所在的那個(gè)城市，熟悉的那個(gè)街角。
也許一年前看，她的這句話聽(tīng)上去不可思議，但經(jīng)過(guò)這一年因味茶inWE小伙伴的努力，尤其是在品牌創(chuàng)始人兼CEO繆欽先生對(duì)于連鎖餐飲的運(yùn)營(yíng)管理下，這一切現(xiàn)在看來(lái)并非不可能。



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