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4月10日，元氣森林在官方微信公眾號發(fā)布了一份名為《一個遲到的升級》的致歉聲明。
元氣森林聲明截圖該致歉聲明中，元氣森林稱：我們在元氣森林乳茶的產(chǎn)品標(biāo)識和宣傳中沒有說清楚0蔗糖與0糖的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。通過最近的努力，我們對乳茶做了以下修正升級：從2月4日起生產(chǎn)的大部分元氣森林乳茶和3月18日起生產(chǎn)的全部元氣森林乳茶，包裝從原來的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”。另外，元氣森林也表示從3月20日起生產(chǎn)的全部元氣森林乳茶，原料中不再含有結(jié)晶果糖。
隨后該話題引發(fā)大家熱議，目前這個話題已引發(fā)2.1億閱讀量。
然而這一聲明發(fā)出后也是引起軒然大波，有網(wǎng)友提出質(zhì)疑：修改包裝、更改配方是不是說明原來的宣傳存在問題？“0蔗糖”宣傳存在誤導(dǎo)。針對此事，元氣森林方面在4月11日回應(yīng)相關(guān)媒體時表示：很多消費者誤解其實是源自對飲料中的“糖”的概念不清楚，混淆了“蔗糖”和“糖”的概念，這正是此次元氣森林修改包裝標(biāo)識的原因，同時未來元氣森林還將繼續(xù)加強這方面知識的普及。新興飲料品牌元氣森林成立于2016年，雖成立的時間很短，但因主打“0糖、0脂、0卡”飲品，獲得了不少消費者的芳心，并且成為近年來表現(xiàn)最亮眼也最火的網(wǎng)紅產(chǎn)品之一。
元氣森林在2018年4月推出主打“無糖 有氣”的氣泡水產(chǎn)品，2019年推出了“0糖0脂”的乳茶，目前元氣森林旗下產(chǎn)品線包括：無糖氣泡水、無糖奶茶、無糖茶飲、果汁氣泡水、健美輕茶及無糖功能性飲料等，相比于很多的飲料行業(yè)品牌，元氣森林顯然并沒有什么優(yōu)勢，但卻以健康概念下的“0糖、0脂、0卡”的賣點受到廣大消費者的關(guān)注。健康概念下的“0糖、0脂、0卡”成為了元氣森林的核心賣點，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年雙十一期間元氣森林超越可口可樂拿下了天貓水飲品類的銷量第一名；2020年雙十一元氣森林37分鐘銷售額便突破一千萬，并同時成為天貓雙十一水飲銷量排名和京東食品飲料雙十一競速榜水飲類銷量第一名；2020年3月份，李佳琪在直播間銷售元氣森林的乳茶，15萬瓶新品乳茶一瞬間就被搶光了；2020年元氣森林的月銷售額一度破4億，此外，2020年元氣森林實現(xiàn)銷售額近29億元，其中蘇打氣泡水系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比約為70%。從以上數(shù)據(jù)不難看出元氣森林成立對市場的影響力，截至目前，元氣森林已先后獲得了6次融資。2017年12月，元氣森林完成由挑戰(zhàn)者資本投資的天使輪融資；2018年8月，元氣森林完成由光控眾盈資本、共青城星創(chuàng)投資的A輪融資；2019年3月，元氣森林完成了由峰尚資本、千賢資本投資的B輪融資；2019年10月，由龍湖資本領(lǐng)投、高榕資本和黑蟻資本跟投的1.5億元戰(zhàn)略投資被披露；2020年3月，元氣森林完成了由紅杉資本中國元生資本的戰(zhàn)略融資；2020年3月，元氣森林完成了由新股東華平投資、L catterton和老股東紅杉中國為領(lǐng)投方，淡馬錫跟投，此外高榕、龍湖等多位老股東繼續(xù)跟投。其中，天使輪、A輪、B輪、兩輪戰(zhàn)略融資均未披露交易金額，僅有2019年10月份披露了具體融資金額。
最新一輪投資后元氣森林估值達(dá)60億美元，元氣森林融資進(jìn)展如此迅速也意味著：在短短不到一年時間里，元氣森林估值暴漲約3倍。*圖片來源：元氣森林官方微信公眾號網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
