手機(jī)瀏覽中華飲品屆
3月9日，全球最大瑞典燕麥飲品牌OATLY（噢麥力）發(fā)布最新消息稱：計(jì)劃新建工廠啦！燕麥飲品牌OATLY官網(wǎng)信息顯示：將在英國(guó)建立第一座工廠。
據(jù)小食代報(bào)道，這家新建立的工廠將成為“全球最大的植基乳制品工廠之一”，每年能生產(chǎn)3億升燕麥飲，年產(chǎn)量還可增長(zhǎng)至4.5億升，該工廠預(yù)計(jì)將在2023年第一季度對(duì)外開業(yè)。另外，該工廠將在英國(guó)采購(gòu)燕麥，產(chǎn)品將供應(yīng)英國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此OATLY英國(guó)總經(jīng)理 Ishen Paran表示，“英國(guó)市場(chǎng)對(duì)OATLY產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，我們很高興可以滿足這一需求”。本次也并非燕麥飲品品牌OATLY首次提出建立工廠。早在2019年，OATLY已經(jīng)宣布建立多家工廠計(jì)劃，建廠地包括荷蘭、美國(guó)和新加坡。其中，新加坡工廠預(yù)期將在今年落成，如無意外，這將成為OATLY在亞洲的第一座亞洲工廠，截至目前，OATLY方面還未透露關(guān)于新加坡工廠及中國(guó)產(chǎn)能的詳細(xì)情況。如果OATLY在新加坡工廠建成后，未來能夠在中國(guó)市場(chǎng)提供供應(yīng)需求的話，從價(jià)格的層面上講，這一供應(yīng)需求有利于燕麥飲品品牌OATLY降低成本，從而提升燕麥奶價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，一周前，有外媒消息稱，這家“網(wǎng)紅”品牌OATLY即將登陸上市。在上月的23日OATLY已向美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）提交了一份保密文件，擬進(jìn)行首次公開募股（IPO），OATLY方面對(duì)此表示：預(yù)計(jì)IPO將在SEC審查資料后進(jìn)行，但具體時(shí)間視市場(chǎng)情況而定。（傳送門：入駐上萬家咖啡館的燕麥奶也要上市了?。┒谌ツ?月，OATLY也完成了2億美元的融資，估值約達(dá)20億美元，該融資消息發(fā)布后，不少行業(yè)人士紛紛表示：OATLY這一動(dòng)作或許是為了上市或收購(gòu)做準(zhǔn)備，當(dāng)時(shí)BBC也報(bào)道稱：這筆融資資金將用于OATLY擴(kuò)大當(dāng)前主要市場(chǎng)，如歐洲、美國(guó)和亞洲市場(chǎng)?？吹竭@里，可能有人會(huì)好奇OATLY究竟是如何成為全球最大燕麥飲品牌的？又或者說是如何切入咖啡市場(chǎng)坐擁一萬多家咖啡館的？這還得從OATLY的發(fā)展歷程說起。OATLY成立于1994年，距離今年也有二十多年多歷史了，不過，雖然成立的時(shí)間挺長(zhǎng)，這個(gè)品牌卻是在最近幾年才進(jìn)入大眾的眼球，從成立至2012/2013年之前OATLY主要以傳統(tǒng)形式并且集中在瑞典以及歐洲市場(chǎng)為主，到2013—2014年OATLY品牌才開始重新塑造了品牌業(yè)務(wù)。
OATLY在2012/2013年的產(chǎn)品包裝與重新改造后的包裝對(duì)比2015年，由于OATLY CEO Toni 也曾是咖啡圈內(nèi)人并經(jīng)營(yíng)過咖啡館，這一經(jīng)歷給再次塑造公司業(yè)務(wù)帶來了深淵的影響，OATLY品牌的經(jīng)營(yíng)方面從原來的面向零售渠道轉(zhuǎn)入了咖啡市場(chǎng)渠道，這個(gè)品牌也很好的利用了這個(gè)渠道切入了新的市場(chǎng)，就當(dāng)時(shí)的美國(guó)咖啡市場(chǎng)來說，精品咖啡市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟了，在這個(gè)前提下，OATLY的業(yè)務(wù)得到了快速的發(fā)展。2016年OATLY進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后受到美國(guó)植物奶市場(chǎng)的喜愛，2018年OATLY開始計(jì)劃在美國(guó)建設(shè)燕麥奶工廠，也是在2016年年底華潤(rùn)投資了OATLY瑞典母公司背景下，2018年上半年該品牌進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，并進(jìn)入了華潤(rùn)旗下的太平洋咖啡、Ole超市等渠道，但一開始由于缺乏產(chǎn)品定位，OATLY在Ole'精品超市售賣方式并沒有順利獲得市場(chǎng)，直到OATLY選擇切入精品咖啡館，相關(guān)資料顯示：當(dāng)時(shí)太平洋咖啡在中國(guó)約有四五百家，OATLY前前后后進(jìn)了其中三百家，與此同時(shí)，香港區(qū)域也進(jìn)了一百多家店。值得一提的是，和進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)一樣，進(jìn)入中國(guó)咖啡市場(chǎng)后的OATLY同樣獲得了市場(chǎng)的好評(píng)，在產(chǎn)品推廣上也依然是以咖啡的方向拓展，有所不同的一點(diǎn)是，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，中國(guó)市場(chǎng)的咖啡文化并沒有美國(guó)市場(chǎng)濃厚，OATLY對(duì)此狀況采取的策略是第一年主要市場(chǎng)集中在上海，后面呈現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)信息也表明這是一個(gè)好策略，上周我們也在文中提及：2018年年初OATLY正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后受到了不少投資者的看好，數(shù)據(jù)顯示OATLY的營(yíng)收在2017至2018年增長(zhǎng)10倍，到了2019年，OATLY的營(yíng)收大約為2億美元。直到目前，該品牌的主要產(chǎn)品線還是以燕麥奶為主打產(chǎn)品，以咖啡市場(chǎng)進(jìn)行拓展，當(dāng)然除此之外，OATLY也在不斷拓展產(chǎn)品形態(tài)和場(chǎng)景，如燕麥基奶油、燕麥酸奶、燕麥冰淇淋等等產(chǎn)品，同時(shí)從咖啡館的場(chǎng)景中”脫穎而出“——與行業(yè)同仁一起創(chuàng)立植物蛋白品類并推動(dòng)品類成長(zhǎng)，當(dāng)下OATLY已進(jìn)入全球20多個(gè)國(guó)家，擁有3家工廠，并進(jìn)駐了全國(guó)上萬家咖啡館。OATLY亞洲區(qū)總裁張春預(yù)計(jì)2021年亞洲總銷售額會(huì)到將近1億瓶，而中國(guó)已成為OATLY在全球最重要的一個(gè)增長(zhǎng)市場(chǎng)，除在英國(guó)建立第一座工廠外，OATLY也將加大力度開拓C端市場(chǎng)。*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
