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水果奶茶風靡后,乳制奶茶又升級了

2022-07-25 09:22:54責任編輯:簫姑娘瀏覽數(shù):552

中國飲品快報隨著頭部品牌對鮮奶的應用及推廣,鮮奶茶的概念又慢慢被行業(yè)重視起來,是否能成為未來趨勢?by Kuaibao喝奶茶,就喝

中國飲品快報隨著頭部品牌對鮮奶的應用及推廣,鮮奶茶的概念又慢慢被行業(yè)重視起來,是否能成為未來趨勢?
by Kuaibao

喝奶茶,就喝鮮奶茶。
隨著茶飲品牌ARTEASG在全國多地不斷開店,且成為小紅書上的熱門爆款時,鮮奶茶概念也再一次被行業(yè)重提、重視。
對于鮮奶茶概念起到推動作用的還有茶顏悅色。同樣是去年,茶顏悅色走出長沙,開往武漢后,引發(fā)了更多同行對其研究,一位行業(yè)研發(fā)告訴我們,奶油頂、堅果碎是茶顏的特色,但純牛奶加茶制作出的清爽型奶茶才是風味的主要影響因素。
口感雖因人而異,但茶顏的走紅,也讓眾多同行將奶茶風味與其對標,或稍作修改。
鮮奶茶的概念由來已久,迷客夏在15年前就打出此概念,以區(qū)別植脂末奶茶。為何近年內(nèi)行業(yè)又再次重視,市場表現(xiàn)又是否一致好評,今天我們做次全面分析。
01PART ——鮮奶茶的市場表現(xiàn)
從去年奈雪的茶推出“水果撞奶”之后,水果奶茶就成了市場上銷售爆增的品類,調(diào)查過各品牌店,水果奶茶的銷量均在前十,而奈雪的“撞撞茶”系列一直保持著居高銷量及高度評價。

一個品類流行后也預示著即將迎來下一次迭代,這是行業(yè)現(xiàn)象。在水果奶茶銷量爆曾的同時,許多研發(fā)都提出“鮮奶茶”的概念,頭部品牌像奈雪、喜茶一直使用鮮牛奶,從而引領(lǐng)一些連鎖品牌也在慢慢轉(zhuǎn)換這種概念。
瀾記在去年上新了“寶藏福氣茶”系列產(chǎn)品,分別是白桃輕乳、烏龍輕乳和草莓桃凍,這一系列產(chǎn)品使用鮮牛奶制作,定價18—20元,創(chuàng)始人劉情透露,三款奶茶推出后,銷量每月逐步提升。

“鮮奶茶”的概念不僅體現(xiàn)在使用鮮牛奶制作,悸動燒仙草推出的厚芋泥牛乳,也是“鮮奶茶”的概念。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是手動芋泥加鮮牛乳,定價14元,目前銷量是總產(chǎn)品銷量的前八。
新作の茶近期也推出了鮮奶茶系列新品,主要是以水果鮮奶茶為主,其中水果鮮牛乳系列定價18—19元,創(chuàng)始人張曉解釋說,水果結(jié)合鮮奶會更有爆發(fā)力。

廣州品牌茶里屯也上新了鮮奶茶系列產(chǎn)品,但銷售一般,創(chuàng)始人馮鎮(zhèn)波解釋說,一款新產(chǎn)品的概念是要慢慢灌輸?shù)较M者的思想里,消費者被教育后,才會讓產(chǎn)品賦有價值。
還有來一杯、黑洪堂等品牌,在他們?nèi)橹破废盗心滩枥铮荚趪L試著用鮮牛奶制作。據(jù)某乳制品廠家透露,這幾年在冷鮮牛奶供應上,每年銷量都穩(wěn)步增長25%左右。
從上面調(diào)查中來看,“鮮奶茶”在眾多連鎖品牌店仍屬嘗試狀態(tài),但也預示著更多連鎖品牌在慢慢朝著鮮奶茶的概念去發(fā)展。
02PART ——鮮牛奶營養(yǎng)豐富 但口感清淡

市場上鮮奶茶的概念大多還體現(xiàn)在純牛奶制作上,根據(jù)桂源鋪創(chuàng)始人鄭志禹的理解上來說,鮮奶是指14—21天保質(zhì)期內(nèi),但嚴格意義上來說,鮮牛奶是用巴氏滅菌法,比純牛奶的超高溫滅菌法要低得多,所以它是液態(tài)乳中營養(yǎng)物質(zhì)保留最為全面的,但同時保質(zhì)期也相對較短。
在價值上,如果追求口感,營養(yǎng)全面,可以選擇鮮牛奶。在奶茶應用上,鮮牛奶可以提高茶的香氣,因為乳脂純牛奶更新鮮,飲品的層次感也更好,但相對成本也要高一些。而純牛奶的殺菌味容易影響整杯奶茶的風味,制作出的奶茶口感沒有鮮牛奶滑順。
但無論是用鮮牛奶還是純牛奶,應用在產(chǎn)品上口感都比較清淡,沒有醇厚感,因為這類奶制品脂肪含量比較低,做出的產(chǎn)品都很清淡,很難調(diào)配出醇厚的奶茶。

峯茶創(chuàng)始人潘丁宏也表示,鮮牛奶類產(chǎn)品銷量一直不好,純鮮奶做奶茶口感會比較差,在調(diào)配上要加奶精口感會好很多,當然市場需求不一樣,鮮牛奶類的產(chǎn)品在一二線城市接受度比較高。
其實在去年,新作の茶就上新過鮮奶茶,將一些乳制品奶茶使用鮮牛奶來代替植脂末,但銷量并不好,創(chuàng)始人張曉說,用鮮牛奶代替植脂末導致原本奶茶產(chǎn)品口味變清淡,顧客一時難以接受,其次顏值和水果茶對比沒有特別的驚喜。但在今年,他們對產(chǎn)品的顏值、風味上都有調(diào)整才重新推出。
03PART ——如何解決口味清淡 關(guān)鍵看輔料
味全餐飲研發(fā)總監(jiān)邱健智表示,鮮牛奶做出的奶茶口味偏清淡也是產(chǎn)品的一個特點,但為了滿足消費者多樣的需求,研發(fā)上會添加奶油或植物油,類似這樣的搭配去強化產(chǎn)品的口感。

比如像奈雪的葡萄烏龍撞奶,這是一款用冷鮮牛乳調(diào)配出的葡萄鮮奶茶,奶茶結(jié)構(gòu)分為三層機構(gòu),分別為頂料、底料、茶底。頂料的奶油豐富了產(chǎn)品視覺,而底料的葡萄凍增加了奶茶濃郁的口感,有效解決了口味清淡的問題。
喜茶年前推出的思鄉(xiāng)龍眼使用的冷藏牛乳,一樣的運用三層機構(gòu),頂料與底料的結(jié)合,讓口感鮮甜之后還有絲絲清香回味。

目前在市場上,連鎖品牌上新的鮮奶茶系列大多都定位在水果、芋泥、麻糬上,這類輔料與鮮牛奶結(jié)合更能突出產(chǎn)品的主要風味,在顏值應用上也比珍珠、椰果、茶凍等小料多元化。
除了用輔料來調(diào)配鮮奶茶的口感外,風味糖漿也可以將鮮奶茶調(diào)制出特別的風味,如麥客森公司后端研發(fā)負責人Chirs研發(fā)的“無醇草莓大紅袍奶茶”,使用了無醇啤酒糖漿結(jié)合小料的特色,讓這款產(chǎn)品的整體飽和度、風味性和趣味性更強。

在茶葉選擇上,邱健智表示沒有特別的定義,更多的是茶葉與產(chǎn)品的組合撞擊出的一種風味。比如搭配綠茶,調(diào)制出的產(chǎn)品可能會展現(xiàn)出類似于甘蔗或是綠豆牛奶類的甜感,但隨著茶葉發(fā)酵程度越來越深,可能就會有一些太妃糖或是牛奶糖的甜感。
也有搭配風味型茶葉,如白桃烏龍、葡萄烏龍、桂花烏龍等,根據(jù)產(chǎn)品的定位去調(diào)配,更能強化產(chǎn)品的風味與特色。
每一種茶葉,都有自己的特征香氣,與奶制品結(jié)合會變換出有別于牛奶、別于茶的第三種風味,也會有一個新的風味描述,這種特色需要引導消費者去感受。
04PART ——未來的發(fā)展及趨勢

一款產(chǎn)品的概念被提出,它的發(fā)展趨勢也會隨著市場的需求而變化,悸動燒仙草副總裁孟繁偉表示,鮮牛奶類接受度在未來會日益增加,從三個方面看出:
1.冬季熱飲接受度高;2.健康敏感群會需求鮮奶基底;
3.家長帶兒童消費,多會推薦鮮奶產(chǎn)品。
但孟繁偉認為,它不會馬上爆發(fā),會有一個持續(xù)性增長的過程,首先應該會偏向一二線城市,因為成本居高問題。其次與健康有關(guān),灌輸消費者思想也需要一個過程,但在局部的長三角這些地方可能會有個先行的引導。
邱健智也認為鮮牛奶在奶茶行業(yè)是必然的趨勢,從口感上來看,乳制品的調(diào)配已經(jīng)多元化,會帶來產(chǎn)品口味的提升,也就是說優(yōu)質(zhì)乳制品如鮮牛奶、鮮牛乳等,都是消費者追求的一個方向。

另一方面,使用鮮牛奶調(diào)配出的產(chǎn)品香氣與層次感更優(yōu)于傳統(tǒng)的植脂末奶基底,這其實是消費者隨著生活水平提高,追求這種香氣的享受,但更核心的是產(chǎn)品使用優(yōu)質(zhì)的原料來表現(xiàn)出的一個差異,在消費者的心里,這種差異的需求便是他們追求的品質(zhì)生活。
飲品界新的概念一直都會有,只是會從產(chǎn)品上慢慢去挖掘來滿足市場消費需求,但在如今體驗經(jīng)濟時代,更多的是健康、優(yōu)質(zhì)的食品會被消費者認知,而“鮮奶茶”概念的重提,也是當下品質(zhì)生活的升級及演進,當然也要靠行業(yè)如何去推進發(fā)展。
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業(yè)內(nèi)目前對于鮮奶茶概念說法不一:
1. 一種說法認為,需完全以巴氏鮮牛奶加茶、糖制作的奶茶。2. 另一種說法認為,鮮奶茶是指鮮奶風味的奶茶。可以是巴氏鮮奶,也可以是純牛奶加奶油,或者使用調(diào)制乳等原料進行制作。兩種說法,后者更盛。
鮮奶茶是否會成為熱點?你對鮮奶茶有何見解,歡迎留言討論。

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