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不知從什么時候起毒雞湯越發(fā)的流行起來，心靈雞湯喝了那么多，是時候喝點(diǎn)毒雞湯醒醒腦了。偶爾喝碗毒雞湯認(rèn)清下現(xiàn)實(shí)，反而讓人豁然開朗，簡直戳到心坎。來，壯士！讓小編帶你干了這碗廣告界的毒雞湯！ 我的人生就是個烏龍瑪奇朵
喜茶火爆上海不久，網(wǎng)友養(yǎng)樂多男孩洸洸發(fā)微博說，如果有可能自己也想開一家“喪茶”，這條微博被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，甚至于產(chǎn)品的概念圖都已經(jīng)出來了。在真真假假的開業(yè)消息傳了好幾波之后， 4 月 28 日，喪茶以快閃店的形式在上海正式亮相，僅在 4 月 28 日- 5 月 1 日期間營業(yè)。
雖然只營業(yè) 4 天，但是喪茶還是要把“喪”發(fā)揮到極致。除了選擇以黑色為主色調(diào)外，喪茶的代言選擇了“微博網(wǎng)紅”王三三，一個以羊駝為基礎(chǔ)的動漫形象，在產(chǎn)品名稱的設(shè)計(jì)上則更加“扎心”：“加油你是最胖的紅茶拿鐵”、“加班不止加薪無望綠茶”等。 據(jù)了解，此次喪茶快閃店是餓了么和網(wǎng)易新聞共同合作的一次活動，目前在上海已經(jīng)可以通過餓了么在喪茶點(diǎn)單。
事實(shí)上，“喪茶”并非飲食屆唯一“喪文化 IP”。 咖啡品牌UCC 前陣子在Facebook上與“每日來點(diǎn)負(fù)能量”合作，做了一場“大人の腹黑語錄”營銷，推廣他們新推出的無糖黑咖啡系列。該系列的主要賣點(diǎn)是無糖、零卡路里和非速溶。
看了上面的圖片，是不是比正能量心靈雞湯更能觸動你的心靈？這就是UCC BLACK想要取得的效果。據(jù)了解，這組文案一發(fā)布就贏得了1.2萬次點(diǎn)贊和600多次分享，接著從Facebook傳播到了微信朋友圈?！ ]希望酸奶 今年年初，位于成都的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)“試物所” 推出了一款“沒希望”酸奶，看似惡搞，但事后證明這是四川某著名乳品企業(yè)一次成功的營銷方案。通過將包裝袋上的“新”涂改成“沒”，一個新品牌就這樣誕生了。試物所甚至還專門設(shè)計(jì)了品牌的 Slogan 和代言人宣傳照。
在“沒希望”走紅之后，試物所又迅速推出了兩個“子品牌”，分別為“不熟酸奶”和“扎心酸奶”，并細(xì)化了“沒希望”酸奶的分類。不熟酸奶喝扎心酸奶用語錄拆穿生活中的那些尷尬瞬間，沒希望酸奶則走的是圈層營銷，“減肥沒希望酸奶”、“買房沒希望酸奶”，總有一款適合你?！ ∝?fù)能量奶茶 負(fù)能量奶茶是臺灣奶產(chǎn)店 Moo
nleaf 月葉和網(wǎng)絡(luò)插畫家“消極男子”合作推出的系列產(chǎn)品，共包括 4 款“消極杯”，在奶茶的外包裝上玩起了反雞湯。每一杯奶茶上都會有簡單的文字和配圖，如“體重，不會因?yàn)樯俸纫槐嬃暇妥冚p”。這些腦洞大開的負(fù)能量，不僅沒有令消費(fèi)者產(chǎn)生反感，反而引起圍觀，一時成為“網(wǎng)紅”奶茶。
成都公交站臺 什么仇，什么怨？讓這群趕車的人兒停下來敬禮： 一句話，千般心境。
“包”治百病，錢治頑疾。
工資四千，房價兩萬。 錢不是問題，問題是沒錢。
最好的分手理由，“等我有錢了，就娶你！”
尚德教育機(jī)構(gòu) “這個世界在殘酷懲罰不改變的人”,“每個時代都悄悄犒賞會學(xué)習(xí)的人”。2017年春節(jié)過后,北上廣深無數(shù)城市奮斗者把這句話轉(zhuǎn)到到了自己的朋友圈中,彰顯自己新年“求變”的決心。仔細(xì)了解后得知,這兩句話是尚德機(jī)構(gòu)2017年地鐵廣告的文案,真可謂既“有毒”又“犀利”。
這系列廣告布局干凈、設(shè)計(jì)簡約。作為最大亮點(diǎn)的兩句文案,對比鮮明、對仗工整、一抑一揚(yáng),既打耳光又喂雞湯,喚起了無數(shù)人的共鳴。不乏有受眾用手機(jī)拍下廣告,發(fā)到微博或朋友圈,彰顯個人積極奮進(jìn)的價值觀,這讓廣告通過社交網(wǎng)絡(luò)形成了又一次刷屏,激起了大規(guī)模的線上討論和反思?！ ∧嫛 ∧嬜罱瞥隽艘幌盗蟹措u湯海報(bào)，并在電梯進(jìn)行了投放，告訴我們——“別人的雞湯，可能是你的毒藥！”
無雞湯，不勵志，只有一些有意思的故事。墨瞳漫畫的海報(bào)故事，讓你猜得中開頭卻猜不到結(jié)局的故事
一口氣看完墨瞳漫畫的幾個小故事，是不是再也不想相信雞湯了，是不是引起你對墨瞳漫畫的好奇了？ 士力架 除了UCC BLACK之外，士力架也推出了類似反雞湯負(fù)能量的廣告，并請來中國香港演藝明星羅家英演繹。當(dāng)時，這組廣告在社交媒體受到很多人的關(guān)注，大家都被廣告里面的賤兮兮又負(fù)能量言論逗樂了。
這款產(chǎn)品的包裝延續(xù)了士力架成功的You are not you when you are hungry(你餓的時候就不是你了)的營銷方法，在包裝上露出好兄弟間常見的吐槽語。和其他品牌的昵稱瓶不同，士力架包裝上印的文字走的是時下年輕人最喜愛的黑色幽默風(fēng)，如“黃油手”、“軟腳蟹”、”“送分童子”、“坑隊(duì)友”等。
對于像士力架這樣主打年輕人的快消品牌來說，反其道行之使用負(fù)能量營銷的方式，反而是拉近品牌與年輕人距離的好辦法。在吐槽裝廣告之后，網(wǎng)上喊著要買士力架的年輕網(wǎng)友不在少數(shù)。在他們看來，快樂不見得能甘同手，但倒霉和悲痛的心情，能被人關(guān)注和同情，也不失為一種安慰自己的好方法。
負(fù)能量營銷怎么辣么火？ 情感共振是基礎(chǔ) 如今信息與表達(dá)被重構(gòu)的UGC時代，追求個性表達(dá)成為了人們彰顯自我價值的訴求之一。有嚴(yán)肅的地方就有戲謔，有深情的地方就有嘲諷。 這也正是反雞湯營銷的原因之一。當(dāng)代年輕人早已認(rèn)清現(xiàn)實(shí)生活遠(yuǎn)比想象的要艱難這條真理，負(fù)能量式的簡單粗暴更能夠引起他們的共鳴，刺激消費(fèi)者的購買欲望。
場景化營銷是實(shí)質(zhì) 與PC時代的互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景的感知及信息（服務(wù)）的適配。 場景化營銷，意在把營銷方式與人們的生活場景緊密結(jié)合起來，指針對消費(fèi)者在具體的現(xiàn)實(shí)場景中所具有的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行的營銷行為，達(dá)到營銷目的。 “負(fù)能量”式的火爆營銷，不如說是基于對消費(fèi)者場景需求的延伸。
洞察到反雞湯營銷背后，消費(fèi)者的情感及表達(dá)的需求，考慮到消費(fèi)者情感剛需下的應(yīng)用場景，場景與產(chǎn)品連接點(diǎn)等多方面因素，這些隱性的思路才是這類營銷得以爆紅的內(nèi)在原因?！ w根結(jié)底，毒與不毒也許只是曇花一現(xiàn)的潮流，營銷還得拋開變化多端的表象，踏實(shí)研究洞察消費(fèi)者，從中找思路，才能在競爭激烈的社會中游刃有余。
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